云端之上 “美”和世界的相遇｜茅台“悠蜜”发布五款新品 延续“遇见”美学
天眼新闻2023-05-25 16:55
云雾环绕，山水秀丽。
5月24日，随着倒计时归零，出席活动的领导嘉宾共同按下台上的“蓝莓果”灯柱，流光溢，金粉扬，在美丽的云上丹寨，茅台悠蜜“遇见”系列五款“美”产品——遇见·蓝雪”“遇见·丹红（丹青款）”“遇见·丹红（水墨款）”以及两款巽风联名产品全新亮相。
2023茅台悠蜜蓝莓精酿新品正式发布
本次活动是继两届茅台悠蜜节之后，茅台生态农业公司打造的又一场茅台悠蜜蓝莓精酿新品发布盛典，在馥郁的蓝莓果香中以遇见美、创造美、分享美，发出对时代的应和——这是匠人的执着，是突破的新生，是延续的“遇见”美学。
再推新品 悠蜜时代的创新表达
人生最美是遇见，最美遇见是又见。
八年前，茅台携一颗蓝莓的“种子”，落地丹寨，由此开启了美妙的“悠蜜”遇见之美。
“冠以‘茅台’二字，品质永远是第一位。”一路走来，茅台生态农业公司精耕蓝莓产业，坚持美的产品和美的服务，从“蓝雪”“丹红”到“灿烂”，再到如今新发布的五款新品，一颗颗蓝色的浆果，被酿成美酒，孵化出不同的故事。
茅台悠蜜“遇见”系列产品
据了解，此次线下发布的“遇见·蓝雪”“遇见·丹红(丹青款)”“遇见·丹红(水墨款)”三款产品零售价分别为139元/瓶、519元/瓶和389元/瓶。与巽风科技（贵州）有限公司联名出品的两款精酿也在巽风数字世界同步上市，分别为“半干型”和“半甜型”，香气优雅，果香与酒香协调饱满，蜜香悠长。
五款新品的发布，是茅台悠蜜蓝莓精酿产品矩阵的再次完善升级，为茅台酒文化的创新表达添加了更深层次的注解。
其一，是以最美的品质与世界相遇。秉承茅台质量理念，传承茅台工匠精神，甄选黔东南山地蓝莓原料，采用纯水浸提、双重酶解、小罐精酿、充氮保护四大核心工艺，精心酿造而成。酒体饱满完整、细腻协调，延续了茅台悠蜜的品质之美。
其二，是以最美的文化与世界相遇。黔东南文化资源丰富，拥有绚丽多彩的非遗文化和民族文化，此次发布的新品，是悠蜜文化创新融合的经典之作。“蓝雪”以“云抱鼓楼，旭日东升”为设计主题，融入黔东南鼓楼特色文化，寓意开启新的征程，踏上新的旅途，实现生命不息、奋斗不止的人生价值；“丹红”以矫健、强壮、富有力量的金牛形象传承黔东南民族斗牛文化，寓意不畏艰难、勇往直前的人生信念，彰显了极具地方特色和民族情怀的悠蜜文化。
模特展示新品
其三，是以最美的生活与世界相遇。坚持酿造高品质的美酒，不断满足人们对美好生活的向往和追求，是茅台永恒的初心和使命，茅台生态农业公司正不断完善从种子育研，到研发生产，再到市场营销全链条产业体系，加强科研技术攻关，强化产品风味研究，培育更多的悠蜜精品，以满足消费者对美好生活的新期待。
多重赋能 探索多元消费市场
“随着酒业调整进程的加快，酒类消费需求趋向多元化、时尚化、个性化的同时，更加追求健康消费、品质消费。”中国酒类流通协会秘书长秦书尧说。
中国酒类流通协会秘书长秦书尧做发言
当下，随着年轻消费群体对“微醺”饮酒新理念的认可，以果酒为代表的“新酒饮”兴起，成为酒业市场的新亮点，低度潮饮的消费趋势逐步形成，果酒市场容量即将进入千亿规模赛道。
事实上，近年来，悠蜜不仅获得“中国酒业创新榜样产品”奖杯、金樽奖“新势力品牌TOP10”等荣誉，还在2022年获得最受“Z世代”喜爱品牌奖、第一届CFWA中国果酒挑战大赛金奖。悠蜜蓝莓精酿遇见系列先后在2020、2022年度斩获“青酌奖”，蓝莓精酿半干型、半甜型在果酒国际论坛盲品比评中获得第一名和第二名。
这样的成绩得益于茅台家族始终如一“质量为生命之魂”的产品品质，同时也来自于茅台生态农业公司与新生代酒类消费习惯的契合。
悠蜜蓝莓精酿“遇见·灿烂”
“从‘遇见美’为起点，到‘一直美’，还要‘更加美’，打爆年轻人市场，抢占‘她’力量，三年十亿目标。”在去年12月底的茅台生态农业公司2023年市场工作会上，茅台再次强调“年轻化”作为悠蜜的战略核心，精准“年轻人+她力量”市场，力求实现从跑到飞的跨越。而“遇见”系列果酒的面世，也将会开启更多年轻消费者一起以“美”心情畅享“美”生活。
从产品设计来看，悠蜜蓝莓精酿定位“轻型酒品”，以优质、健康、生态属性满足消费者大健康时代产品需求，打造“轻饮”酒品中高端领军品牌；从价位上来看，本次茅台悠蜜蓝莓精酿推出五款新品，让产品价格带围绕在139元—819元，更好地满足不同消费者的需求；从渠道上来看，除了丹寨主会场外，新品发布盛典还在巽风数字世界同步举行，逾32万巽友共同相聚在新场景悠蜜云境中，见证五款新品的发布，开启悠蜜蓝莓精酿的云上探索之旅。
茅台悠蜜蓝莓精酿新品发布盛典同步在巽风数字世界举行，逾32万巽友共同相聚在悠蜜云境中
在此之外，悠蜜以品牌酒的中高定位进行文化渗透，品质匠心，文化先行，立体化地打造“遇见+”系列，使得推广与消费者更好的产生了文化同频。
以“非遗”联结“非遗”，让稀缺的非遗潮起来。茅台悠蜜产品的设计自身就带着非遗气质，源于贵州丹寨民俗文化，将丹寨风情、非遗“蜡染”及蓝莓相关元素融合，以“人与自然，和谐共融”为理念，承载着浓浓的贵州记忆。
“遇见”美学 开启生态发展增长极
“悠蜜，UMEET，就是遇见，遇见是一个很美好的词汇。”2022年，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在第二届茅台悠蜜节明确了生态农业公司“遇见”美学的新发展定位，以“更美的遇见”定调了悠蜜的新时代。
果酒行业日新月异，而在“遇见美”的主基调下，悠蜜聚焦产品升级、新品开发、品牌推广，也走到了借道与蓄势大爆发的时刻。作为悠蜜“遇见美”的重要载体，本次发布的五款新品以“匠心”与风尚融合的艺术形式，打造一场美学盛典，以源源不断的内生力量，引领“美”的潮流。
茅台集团党委副书记、总经理李静仁做讲话
“新丹红与你共享遇见生活之美；新蓝雪与你共叙遇见奋斗之美；而遇见巽风，饱含了万物生长、随心而动的悠蜜情怀。”
从这个定义来看，本次发布的五款新品，不仅仅是茅台悠蜜蓝莓精酿的新品，更是“遇见”美学的延续与升华，代表着茅台集团对标世界的品牌密码，融合了美的生态、美的工艺、美的设计理念，以产品形态驱动美学生态。
作为用“良育”“良法”制作出的高品质产品，拥有品牌动力、品质保障、品类优势、生态美学四大优势的茅台悠蜜已然成为新的产业机会，助力“茅台家族，悠蜜果酒”真正成为茅台新的增长极。
品质匠心，文化先行，悠蜜正在成为茅台新的增长极
数据显示，以“遇见”为核心的茅台悠蜜带领下，茅台生态农业公司已经实现了连续三年的高速和高质量发展，在2022年实现销售收入超过2亿元，上缴税收3000余万元，在实现效益增长新突破的同时，也为助力乡村振兴作出了积极贡献。
2023年是茅台生态农业公司奋勇攻坚的关键一年，更是茅台生态农业公司三年实现十亿营收目标的起步之年。在新品发布会现场，茅台生态农业公司表示，下一步，将紧紧围绕市场低度潮饮的消费趋势，坚持以茅台集团“五合营销法”为指引，以“遇见美”文化主线为抓手，深入践行集团公司“一盘棋”有关工作部署，精心开发更多美的产品，奋力夯实市场基础，全力提升服务质量，抢抓酒行业“美时代”发展机遇，全力谱写茅台悠蜜高质量发展新篇章。
发布会现场
在千亿的发展前景里，茅台悠蜜已经成为果酒行业的领先品牌，但真正的未来才刚刚开始，“遇见”美学该如何续写，茅台正在给出答案。
贵州日报天眼新闻记者 徐思雨
编辑 支太檾
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