小伙伴们，大家好呀！我又来更新啦！今天咱们更一期网红明星直播带货翻车案例。

最近，一条“疯狂小杨哥带货又翻车”的词条冲上热搜榜一。

知名网红“疯狂的小杨哥”直播带货的产品因虚假宣传而被处罚。该产品为“优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜”。在今年2月，该面霜被杭州市高新区市监局认定“广告中含有虚假内容”，产品所属公司也被进行了相应的行政处罚。

不知道小伙伴们注意到了没有词条上的“又”字？

是的，没错。这位网红“疯狂的小杨哥”曾经也因为直播带货翻车登上过热搜。

大约在半年前，“疯狂的小杨哥”带货的破壁机被指认为虚标功率上过热搜。

现如今，直播带货已经是司空见惯了。越来越多的网红直播带货，甚至连娱乐圈的明星们也开始疯狂加入直播带货的行列。

近些年，直播带货的网红和明星频频翻车，乱象丛生。

直播带货的网红翻车更是不计其数，前有快手网红辛有志直播带货假燕窝事件（2020年11月），后有电商一姐薇娅偷漏税被罚13.41亿元事件。（2021年）

01 贾乃亮和校园贷创始人合作事件

2020年7月17日，在“趣店罗老板”直播间，趣店集团创始人罗敏与艺人贾乃亮、傅首尔连续直播15小时，成功贡献直播史上首个“1分钱送福利日”。据说这场直播带货通过1000万份酸菜鱼等预制菜产品，卖出2.52亿销售额，收获超400万粉丝。其中，在直播间，贾乃亮为罗敏说话，称其早期创业不容易，非常能理解和欣赏罗敏。

不久，有网友发现，这位趣店集团的CEO罗敏曾经是靠校园贷款发家，其身价曾高达125亿。当年的校园贷“趣分期”即为他旗下“趣店”所持有。

从前，在大学校园的各个角落都是其校园贷的小广告。由此，该事件一下子激起广大人民的愤怒，因为校园贷曾经给多少大学生造成了不可磨灭的伤害。

随后，贾乃亮和傅首尔纷纷出来道歉，称自己疏忽大意没有了解带货品牌前身的经历和背景，但是网友们都十分的不买账，认为这种恶劣行为不可原谅。

02 辛有志假燕窝事件

2020年11月5日，快手的头部主播辛巴因“假燕窝”事件翻车。有网友发视频称，在直播间买的燕窝象当糖水，但当时直播时宣称此款产品为即食燕窝食品。

后经过辛巴团队多次的声明与测试机构的反复测试，确定该产品确实不是合格燕窝食品。

最后，官方的处罚结果是辛巴个人账号被封停60天。同时，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。

03 杨坤直播翻车事件

2020年11月8日，杨坤在自己的直播间进行带货直播，售卖包括羽绒服、面膜等在内的40款产品。

11月25日晚，据财经报道称，杨坤在上半年的直播带货榜单中，首秀便创下1451万元的销售额，带货122万，排行榜单第二名的好成绩。

然后表面看起来巨额的销售额背后，背后竟是实际成交仅有4万。

有的商家称收回坑费需要3500单，最后只卖出了180单，3万多元；99元一盒的面膜销售了1.8万元，但退款近4000元；有的虽然销售额很好，但是在后两天退款开始直追销售额，也就是几乎90%都有退款的情况。另一个更让商家震惊。他花了12万元的坑位费，当天总销量120万元，但没想到过了一天就大量退款了，退款110多万元，留下来的销售额只有4万元。

04 李湘直播滑铁卢事件

2020年11月11日，李湘在“双十一”进行了直播带货。李湘在自己的社交媒体上宣称自己自己的“战绩”，成交金额1.3亿，成交件数96万单+，总观看人数3000万人次+。

然而，有商家爆料，花了80万请李湘来直播间帮忙卖货，可是五分钟直播李湘都没有卖出去一件货。商家直呼自己损失惨重。

05 罗永浩假羊毛衫事件

2020年12月15日，罗永浩通过其微信公众号发布声明，承认11月28日“交个朋友”直播间所销售“皮尔卡丹”品牌羊毛衫为假货。

随后，“交个朋友”表示，将先行对购买到假羊毛衫的消费者代为进行三倍赔付，客服人员会在未来一周内，联系所有购买该商品的两万多名消费者办理赔付。

06 谢孟伟假酒事件

2020年12月，曾经饰演《小兵张嘎》中嘎子一角的演员谢孟伟在一次直播带货中翻车，谢孟伟直播带货的酒被认定为假酒。

据悉，谢孟伟在直播间称，原价2999元的“茅台酒”与商家商量砍价到400元一箱。且直播间宣称购买两箱“茅台酒”，赠送一瓶“五粮液”。

对此，谢孟伟在微博针对“假酒”事件进行回应。

但是没多久，谢孟伟就被官方点名批评，其1000万粉丝的快手账号随即也被封禁。

随后，谢孟伟直播道歉痛哭，并且与著名喜剧演员潘长江进行连线，潘对此表示安慰。

而正是这次直播连线，为我国成语词典贡献了一个新的成语———潘嘎之交。（bushi）

潘嘎之交就起源于这次潘长江直播连线中对嘎子的饰演者谢孟伟关于酒类销售直播时候的劝说。

在直播连线中，潘长江对嘎子的饰演者谢孟伟说：“网上的东西都是虚拟的，我怕你把握不住啊孩子，因为这里水很深.....”把嘎子的饰演者谢孟伟感动地一把鼻涕一把泪，说自己不会再从事酒类销售。

07 曾志伟假酒事件

2020年7月12日，曾志伟进行了一场直播带货，引发热议。

这场直播的数据非常可观，累计有1000多万人进入直播间，同时在线人数最高时达到17.55万，销售额超过1350万。

但是随后被网友质疑，直播卖假酒要求退钱，网友们纷纷在直播间刷屏，要求退钱。

作为老牌演员，曾志伟和潘长江一样，可谓积累了许多名气和人气。曾志伟曾和成龙一起出演电影，拍过众多喜剧电影。

08 舒畅假黄金事件

2021年3月27日，舒畅在直播中推销黄金饰品时，因为涉嫌虚假宣传和欺诈，引发了公众的强烈反弹和质疑。

舒畅在某珠宝主播董先生直播间，称只需要两位数就可以购买到好几千的黄金饰品。

据报道，舒畅在直播中夸大了黄金饰品的价值和质量，甚至使用了一些虚假的宣传手段，如使用假证书、夸大了黄金饰品的成色等，这让许多消费者感到失望和愤怒。

09 李金铭直播自贴600万事件

2021年7月10日，女演员李金铭因为在直播中自己带货时自贴600万引发了热议。

据报道，李金铭在一次直播中自己购买了价值600万元的包包，引起了观众们的不满和质疑。有网友认为这种行为是在炫富，也有人指出这种做法是不符合商业道德的。

对于此事，李金铭在接受采访时表示，这个包包是她自己喜欢的，也是她自己赚钱的结果，她认为这是她的自由。同时，她也表示，她会更加努力工作，为粉丝们带来更好的产品和服务。

李金铭曾经出演过《爱情公寓》的陈美嘉一角获得大家喜爱。

10 潘长江卖三无产品事件

戏剧性的一幕发生了！这位深受大家喜爱的喜剧演员潘长江也转行做起了直播带货。并且网友们发现，潘长江也做的是酒类产品的直播带货。于是，网友们调侃其为“潘嘎之交”。

2022年3月15日，一条“潘长江涉嫌虚假宣传卖酒”词条登上热搜。

据每日经济新闻报道，近日，演员潘长江在直播卖酒时，自称和茅台董事长认识十几年，他把茅台董事长灌醉，让他签合同给自己定价权。潘长江在推销茅台虎年生肖酒时宣称，原价4万多一箱，他2万多就卖。

一位接近茅台的人士称，所谓认识茅台董事长十几年、把他灌醉，基本是谎言。实际上，这款酒市场价在4500元/瓶左右，而潘长江直播中该酒价格折合4799元/瓶。律师表示，直播带货不慎可能涉嫌刑事犯罪，违法所得数额超10万，构成虚假广告罪。

随后，网友们玩起了“潘嘎之交”的梗，纷纷表示其“晚节不保”。

潘长江主演过毛驴县令系列，很受大家欢迎。

11 戚薇卖假货事件

2022年8月18月14日，有网友表示，今年2月自己在戚薇直播间购买的科颜氏白泥面膜是假货。

这位网友拿出来了诸多的证据，随后在8月22日，戚薇在微博发声，说事件仍在调查取证中，一切尚未盖棺定论。

演员戚薇今年还出演了一部新电视剧《显微镜下的大明》，在剧中扮演丰宝玉的姐姐丰碧玉。

12 杨子被子头发事件

2023年3月1日，一条词条为“女子曝杨子直播间卖的被子里都是头发”登上热搜。在直播间购买被子的腾女士称，去年9月份在杨子直播间下单买的被子，这几天刚拿出来给儿子盖。孩子盖了几天总觉得身上刺挠，剪开发现被子里面全是头发。

而后，厂家解释称，这是驼毛被。这件事引起热议后，杨子于3月2日也发视频澄清，称“已出发杭州前去工厂，还原事情真相，给大家一个交代。”

13 结语

如今网红明星直播带货已经屡见不鲜。但是直播带货却频频翻车确是值得我们注意。长此以往，对消费者和市场来说恐怕会造成重大恶劣的影响。

对于消费者来说，网红和明星直播带货翻车可能会影响他们对产品的信任度和购买欲望。如果他们发现自己购买的产品与直播中展示的产品不符，或者产品质量差，那么他们可能会对带货直播产生怀疑，并重新考虑购买行为。

对于市场来说，这种乱象可能会影响消费者对带货直播的信任度和市场竞争。如果消费者对带货直播产生怀疑，那么市场上的其他品牌和卖家也会受到影响。此外，带货直播的竞争也会加剧，品牌和卖家需要更加注重产品质量和服务，以提高消费者的信任度和忠诚度。

因此，网红和明星直播带货翻车的乱象对消费者和市场都会产生一定的影响，需要品牌和卖家注重产品质量和服务，以提高消费者的信任度和忠诚度。同时，政府和监管部门也可以加强监管，防止类似的乱象再次发生。

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