三湘都市报2月21日讯(全媒体记者 黄亚苹)元气森林气泡水外包装的“気”字即将消失。2月16日,元气森林宣布升级气泡水系列产品,在外包装方面,用“元气”替换原来的“元気”。原品牌包装上的“元気”用法,更常见于日语中。

撕掉日系标签的品牌,元气森林并非第一个。2022年底,奈雪将原本的“NAYUKI”(日式罗马音)改成拼音“NAIXUE”,字体更平直外,中文名“奈雪の茶”也变为“奈雪的茶”;靠着日系元素起家的名创优品改头换面,陆续完成数千家门店的日系元素门头改造。

同时,新版气泡水在“0糖、0脂、0卡”的基础上增加了2个“0”,即“0山梨酸钾”和“0苯甲酸钠”。山梨酸钾、苯甲酸钠为防腐剂,“0防腐剂”是元气森林继“0糖”之后的新策略。

元气森林气泡水产品负责人李绯悦表示,气泡水以“气更足”为核心,升级后的产品“击喉感”更强,开瓶后“气”保持的时间更长久,“升级逻辑是基于对用户需求的深度挖掘和理解,以及元气森林持续的研发与探索。”

2022年起,元气森林宣布全线产品不添加山梨酸钾、苯甲酸钠等防腐剂。“五个零”成为元气森林产品研发的底线。元气森林气泡水品牌负责人虞海宇表示,品牌将持续做健康好产品,将简单纯粹无负担贯彻到底“在2023年和其他品牌展开产品、内容和营销等层面的突破性合作,探索更多可能。”

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