肖战每次官宣代言后，无论声量还是销量都是一骑绝尘的存在，这自然也使得某些商家在心里打起了小算盘。

他们没有那么大的经济实力获得与肖战合作的机会，另外，肖战方选品太过严格，并不是只要有诚意的商家就可以获得合作机会，能够与肖战合作的品牌不仅自身质量过硬，肖战团队还要进行缜密的调研、考察，再在同类竞品中精挑细选之后才会产生合作意向！

某家店铺觊觎肖战的流量和肖战粉丝强大的宣发力与购买力，因此在未经肖战及工作室允许的情况下，擅自在销售商品时使用肖战的肖像和姓名进行商品宣传及推广。

更过分的是将肖战代言品牌的照片进行恶意P图，使很多粉丝以为肖战已与该商家合作，因此毫不犹豫地下单购买。

因为该商家利用肖战的知名度提高产品销量，明显具有以盈利为目的的意图，因此在被肖战起诉成功后，不仅要向肖战公开赔礼道歉，还要支付两万余元作为赔偿。

获得道歉和赔偿不是目的，最重要的是通过法律维护自己的合法权益不受侵害，同时也保护消费者利益不受损失。

因为这样的商家向来不在产品质量上下功夫，只一味琢磨着怎么花费最小的力气牟取暴利。他们的产品往往粗制滥造，不明真相的消费者买到手后维权困难，使自己蒙受损失，对肖战的声誉也造成损害。

通过这次诉讼，粉丝和支持肖战的路人也应该懂得：有一些商家是没有底线的，他们始终抱着侥幸和巧取豪夺的心理，而蹭到肖战的人气后所获得的收益又每每令他们心花怒放，梦中都能笑出声来，为此铤而走险就能够理解了。

所以大家还是要擦亮眼睛，看到非肖战代言的商家利用肖战的肖像，甚至恶意P图做营销推广，都可以进行投诉，防止其他人上当。