幼年时,每逢过年去亲戚家拜年,除了渴望收到红包,还喜欢亲戚在桌子上放的糖果。在众多糖果中,小朋友们对奶糖可谓是情有独钟,但随着时代的发展,奶糖逐渐被市面上五花八门的甜品所替代,渐渐地退出人们的视野。
一提到奶糖,大家脑海里可能马上会出现的品牌就是大白兔和金丝猴。如今在各大超市,我们依旧能看到大白兔奶糖的身影,但对于金丝猴奶糖,其名气以大不如前。听说年销上亿的金丝猴奶糖,曾以26亿“贱卖”给美企,倒腾3年2.7亿“赎身”回国,为何该品牌如此坎坷?
这一切要追溯到一九七九年,一位名叫赵启三人,接手了一家濒临破产的电器厂,当时这家企业还存在112万的负债,赵启三接手之后,就开始盘算如何将这家工厂救活。一九七九年正处于改革开放的初期,那时候百姓的生活并不富裕,能买得起电视机的家庭少之又少,所以家电行业的发展自然萧条。
但是赵启三的商业嗅觉十分敏锐,在他经过了多次的市场调研后,决定把这家电器厂,直接转型为食品企业,他的这个决定,在当时遭到了很多人的质疑。
赵启三牢牢把握了“民以食为天”的思想理念,认为无论如何,食品行业一定能发展下去。毕竟在他的眼里,老百姓有钱没钱,都不会亏待了自己的肚子,因此食品行业一定可以经久不衰。所以赵启三力排众议,决定将这家电器厂改名为沈企食品总厂。
虽然决定了大方向,但是食品行业类别宽泛,具体要走哪一条路也值得深思,到底做哪一行,才能够长期的发展,并且保证销量不会低。思来想去,赵启三最终决定从糕点行业着手,并且,他还花高价从上海请来五个有名的糕点师傅,让他们做出当时最时兴的糕点。
在此之后,赵启三便正式开始进军糕点领域。事实证明,他的决策没有错,没过多少时间,这家濒临破产的企业就已经扭亏为盈了。随着生意越做越大,赵启三的商业思路也逐渐拓宽,那时候上海时兴什么,他的厂子就生产什么,并且销量非常可观。
并且赵启三出手阔绰,常常把上海有名的美食师傅请到厂子里,教大家做美食。食品厂的发展蒸蒸日上,员工数量逐渐增加,机器设备逐渐更新,厂房面积也越来越大。正当他的企业发展的如火如荼的时候,他突然发现,企业内似乎缺少一个“c位”。
直到1991年底,他在一次活动中偶然品尝到一种糖果,这个糖果的口感非常独特,是以前没有吃到过的,他当下就决定买下这款糖的制作工艺。行动力十足的他一回到公司就召集高层开了一个会议,决心尽全力推出这一款奶糖。
到了第二年,奶糖正式上市,而当年正值猴年,所以这款奶糖就被取名为金丝猴奶糖。凭借这款奶糖逐渐爆火,赵启三几乎成为了当地的红人,在镇上,每一个人都能指出金丝猴公司开在哪一个地方,每一条街哪一家店铺,可见当时金丝猴奶糖的火爆程度。
后来赵启三出资合并了上海联营厂,并顺利成立了上海金丝猴食品有限公司。金丝猴奶糖的知名度逐渐扩大,大街小巷到处都是金丝猴奶糖的广告,“三颗金丝猴就是一杯奶”的广告词想必大家都不陌生。
即便在2008年受到三聚氰胺的影响,许多糖果品牌都遭到下架,金丝猴奶糖依旧屹立不倒。接着,赵启三又打起了上市的算盘,但万万没想到,在万事俱备只欠东风的时候,金丝猴奶糖的销量却出现空前的下滑。
而主要原因就在于,金丝猴奶糖已经火了十几年,大家大概渐渐吃腻了,因为这一突发情况,金丝猴奶糖上市的计划只能被搁置,后来随着企业发展越来越低迷,到了2014年,直接跌出了糖果行业的前十名。
眼看着销量一天不如一天,心如死灰的赵启三,直接把80%的股权卖给美国好时集团,出手价是26亿。根据当时的市场行情来看,这桩生意称得上是“贱卖”。但美方公司收购金丝猴奶糖之后,非但没有拯救金丝猴奶糖的销量,反而由于金丝猴公司恶意拖欠员工工资,公司发展再度走低。
2018年,美方公司又以2.7亿价格,将金丝猴奶糖的股权卖给了河南御翔食品有限公司。回顾金丝猴集团的发展历程,从巅峰到谷底,一路发展起来十分不易,但没想到结局却如此潦倒。可见任何一个行业都有自己的寿命,而金丝猴奶糖,正是印证了那句“花开花落自有时”,对于金丝猴奶糖的发展历程,你有什么感想呢?