东营市电商经济的发展现状及策略

  【摘 要】近年来,随着市场经济的高速发展,为我国电子商务领域的创新改革带来重大机遇,其中东营市的电商经济也在这一环境下取得了长足的进步,电商经济深刻改变了东营市的市场及产业结构,并且重塑了人们的生活方式和价值观念。基于此,本文着重分析东营市电商经济发展的情况,在了解存在问题的同时提出具体的优化策略,并对前景进行展望,旨在更好地提高东营市的电商经济发展水平。

  【关键词】东营市 电商经济 发展现状

  中图分类号:G4 文献标识码:A DOI:10.3969/j.issn.1672-0407.2021.22.063

   一、电商经济的发展要点

   第一,要注重加强组织领导。保证各个地区的相关负责人和管理部门都能够明确目标任务,制定具体完善的方案,并且加强方案的落实和执行,强化加速推进举措,加强业务指导,形成所在区域上下齐抓共管的良好局面。市商务局也要及时牵头制定电子商务的产业统计指标,建立健全完善的统计标准机制。还要对领导机制、工作机制、考核机制等完善加速全面推进,形成一种产业研究、政策制定的良好局面。

   第二,要加速培养,并且积极引进电商专业人才,举办线上线下的电商培训班,做到分级分类普及相关知识,不断提升相关从业人员的实际操作技能。更要与所在地区的一些高等院校联手,展开校企合作的模式,增加关于电商专业课程的设置,加强与大型企业之间的合作,培养出一批具有实战能力的应用型、技能型高质量人才。也要引导更多具有实践经验的电商从业者返乡创业,加强与科研院所、专业平台之间的合作,重点引入数据统计分析、活动策划等一系列活动,实现借力打力,顺势而为,为电商产业的发展提供更多智力的支持。

   第三,要对现有的发展环境进行不断的优化和完善,更要健全服务网络,布局全面的建设机制,园区中的电商服务站以及村级电商服务点也要及时搭建。同时加强网售产品的质量监管,建立部门之间、区域之间的信息监管共享机制,严禁不正当竞争或者制作假冒伪劣产品等欺诈行为的出现,营造出诚信良好的发展环境。

   第四,要加强宣传力度,充分发挥出舆论引导的作用,充分利用各类新闻媒体去开辟专题、专栏的相关宣传内容,促进电子商务发展政策的推广和普及,让更多电子商务知识能够全面贯穿相关企事业单位工作人员的工作环境。

   二、东营市电商经济的发展现状

   当地坚持政府引导、市场运作、资源整合、科学布局原则,突出围绕本地主导产业、特色产品,深化与国内外大型电商企业合作,着力培育各类电商主体,积极发展跨境电子商务。力争到2022年全市电子商务交易额突破1000亿元,其中工业电商交易额突破800亿元、网络零售交易额突破80亿元、跨境电商交易额突破80亿元。东营区成立电子商务协会,加强行业自律,通过京东云定期组织电商专家、创业成功人士等开展创业咨询、企业诊断、生产营销等“一条龙”培训服务,培养电商人才,壮大电商队伍,提升电商业务技能。自2020年以来,东营市已开展各类活动25场,累计参与人数7000余人。

   目前东营市宽带互联网用户数达到52.8万户,有网购经历的用户占到50%以上,东营购物环境在全省17市中排名第5位。第三方电子商务平台应用快速普及,60%以上工业企业在阿里巴巴、中国化工网等企业交易平台注册,电子商務采购额约占企业采购总额的65.7%,电子商务销售额占销售总额的41.4%。依托石油化工、橡胶轮胎、石油装备等传统优势产业发展大宗商品现货交易平台,已成为全省重要的工业商品集散地和物流中心。同时,我市大力推动电子商务园区建设,东营软件园规划设立电子商务示范区,引导电子商务企业向园区集聚发展,利用园区云计算中心等公共技术平台为企业运营提供良好条件。

   三、东营市电商经济的发展对社会经济的影响及存在的问题

   (一)影响分析

   区别于传统的商务经济模式,电子商务经济能够对商家更加及时、准确地传输市场信息,通过实时化、专业化、规模化的特点去打通流通的渠道,不断降低信息传播的成本,降低库存和交易成本。根据相关数据分析统计,区别于实体店采用电子商务模式,以网店的形式能够节省近30%左右的运输时间和60%左右的运输成本,也能够降低47%左右的渠道成本和55%左右的营销成本。从这一客观的数字可以得出,电子商务模式区别于传统的实体店经营,对于成本节约、提升运营效率等方面有着积极的作用。

   另外,电子商务经济本身具有跨时空的特点,能够对我国的经济社会产生十分深远的影响。一方面能够带动并且加速支持服务业、交易服务业和一系列衍生服务业的快速发展,另一方面在促进就业、扩大消费等方面有着十分理想的效果。早在2013年,我国网络零售市场的交易规模就已经占据社会消费品总规模的10%左右。在2018年开始形成一种网络零售创业,创设出近五千万个就业岗位,使现在的传统企业开始与电子商务形成一种融合发展的状态,加速推动了我国许多企业和传统农业的转型升级。电子商务打破了时间、空间的限制,使国际和国内的资源形成一种有序流通的良好状态。通过第三方电子商务平台,中小型企业改变了市场竞争的格局,能够快速推进到国内外的市场。

   (二)存在的问题

   目前,东营市电商经济发展的过程中存在以下几点问题。

   第一,电商经济发展的相关工作推进机构不够健全。电商经济发展的过程务必要整合关于税务、商务、市场监督管理和人才培养与物流运输等多方面,各部门也要形成一种良好的合作状态。目前,在东营市线上经济发展的过程中,各个部门之间对电子商务方面的认知尚未形成统一,特别是在顶层设计角度,不同部门对跨境电商的认识已经严重影响了其电商经济发展的效果。也正是因为信息孤岛的情况以及部门之间的职能差异性,导致商品的交易方式、商品自身属性、数据确定方面都会有不同的处理方式,再加上不同的部门单位没能形成一种相互协同配合的状态,制约了电商业务的快速推进和发展。

   第二,在东营市电子商务发展过程中一些政策体系不够成熟和完善。电商经济发展过程务必要建立在一种宏观完善的政策下,通过制定、总结一系列的条款才能够促进电商服务贸易增长以及相关指导框架的成熟和完善,也能够探索出更多丰富的经验,满足当地电商发展的诉求,更能够促进电商服务贸易的创新和改革。而通过建立完善的政策及法律法规,更能够为东营市的电商经济发展保驾护航。但是截至目前,东营市尚未针对电商经济发展制定专项的法律及扶持政策,特别是对一些跨境电商的企业培训尚处于起步阶段,对于一些园区的建设、人才培养方面的配套支持力度也不够,支撑力量不足,导致更加先进的模式无法在东营市进一步开展。

   第三,物流运输成本较高。一直以来,物流运输都是电子商务发展中十分关键的环节,成本过高成为阻碍电商发展的重要因素。而电商发展物流方式的选择相对灵活,更有根据市场商品的属性、运输路途以及运输时的一些成本等多方面因素进行综合考虑。若是无法更好地满足物流需求,会因为物流成本高、时效慢等问题频发而导致跨境电商发展的盈利空间受到很大的限制。

   四、东营市电商经济的发展前景及优化策略

   (一)发展前景

   目前,东营市的电子商务呈现出一种爆炸式增长的状态,从2009年到2014年“双十一”交易额的不断提升能够明显看出,在未来一段时间都是电子商务的市场,更将进入一个十分激烈的竞争和淘汰阶段。根据相关数据分析统计,在未来几年,东营市电子商务经济的发展将会以每年20%左右的速度增长,不仅会改变实体市场,更会开始以互联网虚拟市场的形态加速发展和运营。

   首先,在市场经济下的电子商务企业跨界冲击着传统的企业,越来越多的电子商务企业高速发展,不断地成长壮大,延伸产业链,跨界经营,成为很多企业战略的重要选择,特别是对于一些金融、物流、广告等更是形成了业态延伸。其次,电子商务也会不断地加速外贸发展方式的转变,具有全球化、开放性、高效率等多方面的特点,更能够突破国家之间的限制,对世界经济产生巨大的变革。最后在引入大数据基础下,加速推动了东营市电子商务朝向一种精细化的方向发展,依托大数据的分析,电子商务企业能够更加精确地锁定目标受众。

   (二)优化策略

   1.建立跨国电子商务物流配送支持系统。首先,重点推进东营港区集装箱码头建设,在东营港区和胜利机场之间加密海运航班和机场航线,推进国家高速铁路工程建设,积极衔接“齐鲁号”中欧班列海运网,做好与济南、青岛、郑州市等国内外主要干线铁路城市的集装箱联运协作,进一步通畅全球物流货运渠道。其次,建设东营市智慧物流网络系统,运用虚拟化、物联网、大数据分析、区块链等的信息技术,实现所有仓储配送企业库存、运送、分拨、监管等的信息交互、信息查询。拓展电子商务领域,促进电商服务向餐饮、运输、展览、旅游、教育、医药、文化、商品拍卖、服务交易、社区服务等領域的扩展。大力提高旅游业电商服务运用水平,积极推动黄河流域风光、农村民俗、红色等自然景观与网络的深度融合。积极发展网络展会、互联网教育、在线诊所等便民业务网络电商网络平台。融合邮递、物流、供销社和电子商务平台各种资源,形成城乡统一物流配送系统。加强推动乡村快递基础设施建设,把乡村快递末端站点和服务平台列入当地服务内容,扶持电子商务、物流进入乡村,促进快递物流与乡村电子商务协调发展。

   2.积极开拓跨境电商人才新模式。首先,加强与政府部门、学校、社会社团、企业等多方向协同,采用校企合作、定向培训、学科嵌入等方式,与我国石油大学(华东)胜利学校、东营市职业学校、东营市技师学院等高校联合建立跨境电商学科,分类培训管理型、创新型、服务技能型的跨境电商人才。然后,积极引入跨境电商专业队伍,建立中高端跨境电商产业智库,培养或招引有名的跨境电商人力资源及服务机构,建立东营市跨境电商人力资源培训基地。最后,积极组织全国跨境电商高峰论坛,积极举办各类境内外展会,努力营造社会支持跨境电商事业发展的良好氛围。

   与此同时,还要积极发展直播电商。对于已经建立了一定电子商务直播平台基础的东营区、河口市、利津市等,要通过产品包装、直播间带货等形式,帮助电商扩大市场影响、提高销售额。各县区、市属经济社会开发区建设也要紧密结合现实,积极推进农业电子商务直播间基础设施建设,每年分别打造特色直播间3个以上。重点扶持京东、淘宝等在东营区建立农村直播间电子商务产业基地,积极吸纳和整合国内外优秀的直播间网络平台、直播间组织、售后服务组织等加盟,实现产业集群效应。重点培植惠泽农村黄河口大闸蟹饲养、北宋开封县高家村特色农业、景明水语镇名牌优质水产品等一大批特点明显、示范性较强的农业电子商务直播产业基地。促进直播间电子商务赋能的各种线下市场主体(商超、专卖店、大型批发市场等)公共服务和商业领域转变升级,助力推动中小企业多元化开拓市场。举办直播间电子商务公益培训班,以指导群众掌握直播间电子商务的有关专业知识与技术,每年组织两届全市直播间电子商务服务创新竞赛,以提升在东营市的社会认知度与影响力。

   3.积极发展农业电子商务。根据乡村产业布局和产业优势,各县区、市属经济开发区在资金投入、税费、用地、人才培养等方面更加向农业倾斜,弥补了农业电子商务的发展短板。同时加强了对长江口水稻、黄河口大闸蟹、广饶肴驴肉等特产商品的发掘培植力量,进一步完善农业特色产品商标管理和品质认定,已形成“长江口老毛布”“佛头黑陶”等一大批地方农业公用名牌。建立了龙头企业农户电子商务、专业合作组织农民电子商务等新经营模式,进一步拓展“东营特产”的影响力,助力农村脱贫攻坚战,带动农户增加经济收入。积极培植特色电子商务小城镇、电商村庄,截至目前,东营市确定五个具有区域特点的电子商务小城镇、10个电子商务村庄,获得荣誉并择优推荐省级考核,更好地起到示范带动效应。更要发展壮大龙头企业,坚持吸纳与培养并重,大力推动本地电商公司引入现代化信息技术,进行产品、制作、销售等整个过程电子商务,并着力培养创展置业、华誉企业、胜大超市、智联农创等一大批商业模式比较成熟的电子商务龙头企业。同时重视“双招双引”的实效,着力吸引了一大批国内著名电商公司、物流配送(快递)公司。积极支持符合条件的中小企业,争创国家、省电子商务示范企业。

   五、结束语

   在乡村振兴战略实施的背景下,农产品电子商务企业的发展壮大需要政府的引导和支持,更需要自身的努力和发展创新。必须认清当前形势,围绕以政策扶持和环境营造为保障,以人才引培为支撑,以产业聚集为方向,以商业模式创新为引擎,以地方特色品牌建立为目标的发展路径,形成合力,提高农产品电子商务平台的综合竞争力。

  

  参考文献

   [1]王青青.推动资源型城市电子商务产业发展的策略分析——基于东营市电子商务产业发展的启示[J].纳税,2017(22):152.

★★=★★文章均来自网络,侵删!有写作上困难或问题可私信我们★★★★=★★★★

举报/反馈

观察与洞见

1.7万获赞 4471粉丝
观察与洞见,发现新事物,探讨人性及商业逻辑!
关注
0
0
收藏
分享