车市中总是不乏一些爆款制造商,但是它们和五菱比起来就差远了。你会发现五菱没几款车在卖,甚至车型的缺点和短板都很明显,但是在各自的细分市场,却始终保持着遥遥领先的地位,让其他车型望尘莫及。
比如五菱宏光,哪怕同比跌幅高达33.8%,8个月累计销量也突破了11万辆,遥遥领先MPV领域的其他车型,毕竟便宜。又比如,新晋黑马五菱宏光MINI EV,截止到8月,累计销量近26万,同比增幅高达17.2%。这两款车就撑起了五菱汽车至今累计61.4万辆销量的大半。
尤其是五菱宏光MINI EV的登场,凭一己之力,盘活了整个微型电动车市场,在它之前不是没有微型电动车,但是真正爆火,缔造了现象级数据的,只有五菱宏光MINI EV。它的到来让微型电动车市场成了当下车市炙手可热的大热门,一时间来分一杯羹的竞品层出不穷,其中就包含我们今天要说的奇瑞QQ冰淇淋。
奇瑞虽然前几年有些掉队,但是近两年通过自身技术流加持,加上坊间口碑好转,以及不断推出新品,一定程度上靠着多生孩子好打架策略,重新回到了销量排行榜。要知道以前奇瑞就靠着小型车发家,现如今时隔多年,重新回到这个起点,它能带来什么令人眼前一亮的产品?
QQ冰淇凌要说成功,其实也还可以,在8月最新销量中,QQ冰淇淋卖出了8616辆,对一款上市不久的新车来说,这个数据还算亮眼,位列新能源轿车排行榜第8位,但是和微型电动车领域的王者一比,差距就很明显了。在8月,五菱宏光MINI EV卖出了33866辆,位列榜单第二位,同比还有3.1%的增幅,五菱宏光MINI EV比奇瑞冰淇淋领先了25250辆,优势格外明显。
你要说两款车有什么差距吗?也有,入门版起步价价格上QQ冰淇凌要贵了7000元,但这对销量有那么重要的影响吗?我们先来对比一下两款车看看。
相同点
两款车都是定位微型纯电动车,因为QQ冰淇淋定价略高,所以选取了售价相近的五菱宏光MINI EV的2022自在款磷酸铁锂版本车型,售价3.88万元,和3.99万的冰淇淋差距不大。两款车的共同之处有很多,比如NEDC纯电续航里程都是120km,都是3门4座两厢车造型,最高时速都是100km/h,整车质保也是3年/10万公里。
都采用了单电机后置布局,磷酸铁锂电池,安全性比较高,不过冬天的续航里程会有缩水。都没有气囊搭载,只有胎压报警和主驾驶位安全带未系提示,还有ABS防抱死系统和额制动力分配,以及ISOFIX儿童座椅接口。
塑料方向盘,旋钮换挡,然后也都只有一个喇叭,就连手机APP远程控制的功能也都是一样的,都采用了卤素大灯,手动空调。总的来说,就是符合这个价位的产品该有的样子。
不同点
世界上没有相同的两片树叶,在汽车行业更是如此,两款车哪怕定位如何相似,售价如何相近,也是有明显的区分,比如QQ冰淇淋比起五菱宏光MINI EV,在尺寸上是要有明显优势,长宽高依次为2980*1496*1637mm,轴距1960mm,比五菱宏光MINI EV的2920*1493*1621mm的长宽高和1940mm的轴距来看,长度多了60mm,宽度多了3mm,高度多了16mm,轴距有20mm的优势。看似没什么太大区别,对这个尺寸的车型来说,舒适度提升并不太明显,不过外观可能更协调更大气一点,但也有限。
在电池组上的差距,可能就体现在慢充时间,QQ冰淇凌充满电需要6个小时,比起五菱宏光MINI EV的6.5个小时,要略短那么一点点。而且最关键的地方就在于首任车主是享有不限年限/不限里程的质保政策,比起五菱宏光MINI EV的8年/12万公里的电池组质保政策来看,用车更有保证。
配置上的差距主要体现在,QQ冰淇淋可以选装铝合金轮圈,后排座椅支持整体放倒,空间利用更灵活,而其还可以选装LED日间行车灯,内后视镜还有一个手动防眩目的功能。
而五菱宏光MINI EV的优势就体现在彩色的行车电脑显示屏幕和全液晶仪表盘,有一个后倒车雷达。
这就是这两款车的差距,说实在的,受价位限制,两款车的配置表现都不是很出色,而且安全性很差,只能做一个短途用车,上下班通勤或者接送孩子以及买菜的用途,如果上高速其实并不太建议。不过买他们的潜在受众肯定也是考虑到了这一点,我们今天就主要说说,为什么差距不大五菱宏光MINI EV在销量上就能领先QQ冰淇淋那么多?
原因:便宜一点更有吸引力,虽然一些拆车视频显示冰淇淋安全性理论更高,但是大家似乎并不关心,或者说没有气囊和主被动配置辅助,就算在安全也是有限的,和A级车或者B级车,甚至是配置更为丰富的C级D级车相比,QQ冰淇淋的安全性也不够看。五十步就不用笑百步了。对本就预算有限或者用车场景单一的潜在受众来说,这个价位车型的安全性并不是首要考虑的因素。
其次就是五菱宏光MINI EV占尽了先机,本就有着极高国民度的五菱宏光,推出MINI EV后,凭借耳目一新的设计,和与众不同的定位,以及接地气的价格,的确是收获了大部分消费者的好感。总有人觉得它是靠低价取胜,后来也不是没有比五菱宏光MINI EV还便宜的产品,比如某朋克XX,它们的销量有哪一个能比得过五菱宏光MINI EV?答案是都没有。这也证明了一款车的爆火,是离不开天时地利和人和的各方面因素影响。
当然,还有一点就是,QQ冰淇淋虽然在质保政策上有优势,能够打动一部分注重耐用性的消费者,但是五菱宏光MINI EV显然更懂这个价位潜在受众的需求,它给出的配置,都是远超级别车型该有的配置,比如全液晶仪表盘和彩色行车电脑显示屏,以及倒车雷达。视觉效果上更显高级和质感,并且和同级别车型相比,使用便捷性更高,出厂的配置就够用,不用额外加装,这一点非常贴心。
当然从QQ冰淇淋角度来说,没法超越也是必然的。它上市是要比五菱宏光MINI EV晚很久,在车型生命周期上是有优势的,但它并没有把握这份优势,它没有针对性的带来更有诚意的作品,而是选择了求稳,拿出了和五菱宏光MINI EV相差无几的车型,珠玉在前,瓦石难当。不是说它不好,而是它来的时候都没带着超越取代的决心,自然也就难以实现真正的赶超,有这份差距也是情理之中。