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钱江晚报·小时新闻记者 杨希林/文 汤佳昀/摄
浙江的文创产品和旅游商品有多“卷”?临近中秋,五芳斋出品的一款四层流心糯月饼主题短动画播放量达700万次,火遍全网;8月在盒马销售平台频频断货的柚香谷“双柚汁”,年产值有望达到15亿元……
这只是浙江文创产品和旅游商品的一小部分。8月25日下午3点,钱江晚报·小时新闻客户端、钱江晚报视频号联合直播了在绍兴国际会展中心举行的浙江省优秀文创产品和获奖旅游商品展。截至发稿前,3万余名观众在平台为浙江文创产品和旅游商品“打call”,无数“买买买”的弹幕刷屏了直播间。
可戴在耳朵上的《韩熙载夜宴图》
可称重、可拆卸电池的行李箱
参加展会的它们挺“新”
8月25日下午3点,小时新闻记者来到柯桥绍兴国际会展中心一楼展厅,一眼就看到了几项曾在浙江2022文创产品和旅游商品评选现场被评委连连点赞的王牌浙江文创产品和旅游商品。
台州选送的“韩熙载夜宴图”系列首饰,取材于“韩熙载夜宴图”里宴客的瓜果蔬菜,设计者脑洞大开,用花、树叶、瓜果蔬菜等天然植物做首饰原材料,再利用植物颜色、纹理、形状进行艺术创作,制作成了胸针、耳坠等系列主题产品,色彩雅致,造型独特,让人眼前一亮。其中用黑枸杞搭配K金做的胸针,以及玫瑰花瓣贴合而成的耳环,都令人忍不住买买买。
来自嘉兴的一款智能行李箱,不仅评审专家点赞,记者看了也想买。这款智能称重拉杆箱,能防止行李箱装过头上不了飞机;行李箱里还装了锂电池,但是电池设计装在行李箱外面,如果要托运,一按就能卸下来。记者现场试了一下,果然是秒拆电池,对出差党来说太友好了。
在历年获奖旅游商品展区,记者还看到了一度想“剁手”的几款产品:来自“晚峰书屋”的晚峰济公殿斗栱积木、来自梵沐记的抹云按摩梳等。晚峰济公殿斗栱积木通体由柚木打造,纹路清雅,质地细腻,兼顾了观赏价值与实用性。木构件更为贴切地传达出中国木构建筑独特的韵味,在细节上还原了栱底的卷杀与栱眼的做法,更好地展现了济公殿原建筑中斗栱的特点;抹云按摩梳,由优质非洲酸枝木、天然黑牛角制成,外表为云朵造型,将东阳非遗手工木梳技艺传递给更多年轻受众。两款商品曾得到诸多评审专家的好评。“在旅游商品中挖掘文化内涵,才能提升商品价值。挖掘文化,并不是简单打造一个景区IP或复制古代文化,而是要把深厚的文化和现代的商品巧妙结合,在传承中创新。”
看小百花越剧团同款刺绣戏服
设计师玩转非遗+跨界
这批绍兴文化创意人士很“勇”
“这个香囊刺绣太漂亮了,怎么卖?”“老板,我们是做批发的,这批含刺绣戏服非遗元素的驱蚊贴我们很喜欢,加个微信吧。”
8月25日下午,类似对话在浙江省优秀文创产品和获奖旅游商品展的柯桥区展位前出现了不下10次。柯桥区非物质文化遗产项目代表性传承人、绍兴市“兰曦秀”总经理庞丽丽,绍兴三业文化传播有限公司设计总监余虹两位设计师,一刻不停地向提前观展的幸运观众们讲解着他们的产品。
庞丽丽
余虹在浙江2022文创产品和旅游商品评选上,庞丽丽和余虹带来了他们的联合得意之作——“兰曦绣·绍兴十景驱蚊贴”。该驱蚊贴只有1元硬币大小,蓝金配色古朴又大气,还能防蚊6小时。它的设计灵感来自于庞丽丽手工绣成的传统越剧戏服,色彩搭配和线条设计都取材于庞丽丽的作品;而用戏服跨界做驱蚊贴的创意,则来自于余虹。两位很“勇”的年轻设计师的联合作品,既贴合了目前大热的“国潮”风,又非常实用。所以商品虽小,得到的评价却很高。
“戏服是非语言的表达,好的服装能与角色、舞台、剧情悄悄对话、相互呼应。”老家在杨汛桥的“80后”非遗传承人庞丽丽这次特别带来了工作室里的几款重工戏服、刺绣着戏服同款图案的香囊周边等旅游商品。手工染色、画图、绣花、盘金……庞丽丽带来的每套戏服都历经十几道工序。“资深浙江戏迷很爱买我们的戏服。我今天带来的几款都是小百花越剧团演员们的同款。”
珍藏一套戏服,对普通游客来说意义不大。但如果买一件绣着戏服同款图案的香囊、玩偶或周边驱蚊贴呢?绍兴设计师余虹的加入,让庞丽丽的戏服非遗文化不断“跨界”,传递给了更多年轻人。
“‘兰曦绣’的工艺本身就很精美。我能做的就是把戏服图案等元素嫁接到更多美观、实用、便携的旅游商品上。”柯桥区展位前,余虹正忙着给大家介绍柯桥的王牌产品套装——“越是浙里”文创。在这位年轻设计师看来,绍兴是座文化宝藏之城,可供文创人挖掘的“密码”有很多。“比如绍兴的水乡社戏,就是我们最近很感兴趣的文化点。我们计划以它为灵感,开创一套‘越地繁花’文创产品。”
昨天,绍兴市委书记盛阅春饶有兴致参观了浙江省优秀文创产品和获奖旅游商品展,并了解会展中心规划、建筑布局、会展运营等情况,指出要围绕绍兴产业和城市文化,加大招商力度,优化管理服务,做大展会增量,打造全省一流的会议会展中心。
线下逛展览
线上看直播
这场文创展会很“潮”
“2分钟教你用‘丝路柯桥’丝巾做出不同造型!”8月25日下午6点,浙江省优秀文创产品和获奖旅游商品展直播间,主持人2分钟用“丝路柯桥”丝巾做出的6种造型吸引了广大网友,让柯桥文创产品和旅游商品又一次出了圈。
在文创直播这条道路上,柯桥经验十足。从2020年起,柯桥接连举办了两届文旅产品网络消费季直播活动。近500万人次曾在网络平台上购买浙江优秀文创产品和旅游商品。据不完全统计,柯桥2021年网络消费季直播活动中共售卖土特产美食旅游商品超1300斤。
除新潮的直播间、各地市的文创展位外,青田县石雕行业协会副会长蒋少伟还特别携带了青田石雕艺术精品来到了展会现场,为广大参展观众开启“国石雕刻”新视窗。“青田县坚持大力开展青田石雕的跨界融合,着力拓宽产品市场。一方面,我们整合现有资源,加快形成以青田石雕博物馆、大师石雕艺术馆、石雕工作室等单位集聚的体验平台,做好‘青田石雕+’文章,让青田石雕与旅游、文化相融合;另一方面,积极参与中国工艺美术博览会、中国(浙江)工艺美术精品展等活动,不断拓展重点区域市场。”蒋少伟告诉记者。
逛展攻略:
普通游客逛展需要预约吗?
8月26日起,浙江省优秀文创产品和获奖旅游商品展将在绍兴柯桥国际会展中心正式举行。游客持48小时阴性核酸证明,戴口罩、持双码进入绍兴柯桥国际会展中心参观即可。如人流量较大,现场会进行限流,请读者安排好行程,错峰出行。
我想买展会上的文创产品和旅游商品,有优惠吗?
展会现场部分文创产品和旅游商品或有折扣。接下来,绍兴柯桥还即将启动“桥首以盼 享游柯桥”2022第三届柯桥文旅产品网络消费季直播活动。届时读者可在活动上优惠购展会上的部分文旅产品和旅游商品。
展会举办地在哪里?怎么过去方便?
绍兴柯桥国际会展中心距离绍兴北高铁站车程仅15分钟,周边有绍兴803路公交车、轨道交通1号线轻轨等公共交通。建议读者导航自行前往。
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