“这是我的家,我们守护她,故乡的土亲吻过脚丫……”疫情期间,一首公益歌曲《我是武汉伢》温暖人心,近日,光谷企业玛雅动漫受邀为这首歌制作了动漫版MV,主角是一只有黑眼圈的胖兔子和他的家人。
胖兔子叫“闯堂兔”,有着大大的黑眼圈,一只耳朵上还套着袜子。这一IP形象诞生于2009年,以勇敢少年的形象面世,糅合了武汉人敢闯敢拼的性格特征。十余年,3部闯堂兔系列动漫在院线上映,累计票房5000万,包揽“金龙奖”“金猴奖”“金熊猫奖”等50多项国际国内动画大奖,出口到美国、加拿大、韩国、英国等多个国家。
13年过去了,在MV评论区,大家看到这只胖兔子仍是满满的感动和点赞:“太萌太棒了!”“动画版武汉伢真美,感动到泪目。”“闯堂兔一直有着武汉伢们特有的敢闯冲劲和乐观精神。”
兔子的创作者、玛雅动漫创始人曾宪林回忆MV的创作过程:“我们都是平凡的人,我们的兔子也是平凡人,但遇到大是大非的时候,有挺身而出的勇气。希望用动漫形象表达武汉人面对困难时的乐观,同时也想在制作上展现武汉动漫人的实力,这特别有意义。”
兔子身上有曾宪林的影子,“我属兔,当时也是刚进入动漫行业,希望闯出点名堂。”他在兔子的简介里写:一只有梦想的兔子、一只有闯劲的兔子、一只史上最任性的兔子。
曾宪林爱好绘画和设计,做动漫之前,他做了很久的平面设计工作,后来发现自己更喜欢电影,而做动漫更是热情所在,于是开始学习三维动画制作的各个流程。“我一直跟随着自己的兴趣和爱好,不停尝试,不断发现自己的热爱,做这个兔子,也是想闯一闯。”
做电影是个大工程,3年磨一剑,公司成本、人力都有限,曾宪林什么都要学、都要干。“讨论剧本、制作镜头,每做一部,我就要崩溃一次。”但反馈带来的成就感也是巨大的,电影上映,曾宪林不敢进影院,“我怕观众不喜欢,这部电影我自己看过100遍以上,熟悉每一个细节,我非常紧张,担心观众对镜头的反应不好。但听到观众说刚刚那个情节特别好笑,我还挺开心的。”
创作者有着与生俱来的灵感和对动漫艺术的热情,但往往不善经营,曾宪林的妻子陈薇补上了他的短板,她辞去世界500强企业的职务,亲自创办公司,负责把团队的作品推广出去,让作品在市场上得到关注和认可。
闯堂兔最终闯出了名堂,不仅在国内吸了一波粉,还漂洋过海,俘获了很多海外观众的心,风靡至今。
为什么这只胖兔子有如此强大的生命力?曾宪林说:“闯堂兔身上的热血和闯劲,以及天真乐观的性格,永远不会过时,而且,现在,我们或许需要更多一点乐观,放松一点,走得更远一点。”
热血与乐观也支撑着玛雅动漫度过艰难时期。做原创尤其是动漫电影,意味着投入大、周期长、经营压力大。三部电影完成后,玛雅动漫成立了新的IP运营公司——武汉闯堂兔动漫有限公司,专门负责开发、运营更多动漫作品。
公司已拥有《闯堂兔》《史太萌》《拇指剧场》《星萌啵啵仔》《铁叮当马戏团》《汉唐小兵》《电摩丸》《阿加鲨》《芊芊亲子瑜伽》《汉口伢》等一批原创动漫品牌,并为客户定制个性化IP形象。公司将原创IP与品牌商品联名合作,提供品牌衍生设计开发合作服务,将文旅融合创新,推出"园博园""昙华林"等原创动漫展出,后续还将有更多合作推向市场。
今年最受期待的是“史太萌”项目,通过设置“史太萌”这一IP形象,让他换装成不同的历史人物,来给观众讲述几千年的中国历史。胖胖的四大美女、“美食大V”苏轼……可爱的动漫形象配上生动的人物故事,严肃的历史一下变得鲜活起来。
目前,“史太萌”完整剧集即将上线,在抖音上已有相关先行短片。同时,团队还在筹备相关文创、手工星球、文旅产品等。陈薇介绍,“传统文化是很受欢迎的,我们希望能有更多的坚持,做出表达时代的东西。”
与光谷文化创意产业同行,陈薇说:“光谷是我们动漫梦想启航的地方,光谷是湖北武汉的光谷,也是世界的光谷,我们也希望自己的作品成为世界的好作品。”