文:桐影

2020年底,资本市场发生了一件大新闻,让一家中国公司的股价在两个月内飙升了180%。然而仅仅一年之后,股价已经不到三毛钱,市值只有103.59亿港元。与17个月前相比,市值已蒸发近806亿港元。

这家公司就是国美零售,而2020年底发生的大事就是国美前董事长黄光裕的出狱以及回归掌舵。说起黄光裕,2008年之前,很多人都不陌生,他曾是连续4年胡润财富榜的中国首富。

黄光裕于1969年出生在潮汕,当时正值文革时期。祖上曾是泰国著名侨商善长,因为父亲有地主成分,母亲有海外关系,家庭生活条件不仅困苦,而且黄光裕从小受尽了村里的白眼和欺辱。为了生计,黄光裕常与兄长黄俊钦,拾捡垃圾以补家用。

那时候,捡垃圾都要抢地盘儿,为了一块“领地”黄光裕可以和别人家的孩子打得头破血流。也是那时候,他懂得——要想活下去,必须把对手干趴下。对于16岁辍学北上创业的黄光裕来说,屈服于贫穷并不是他的命运,而是他与命运的正式较量。

到了内蒙古,他和哥哥从事的是倒卖电器的灰色生意。黄光裕负责收集废旧电器,他哥哥负责拆解、重组和出售废旧电器。折腾了一年后不仅没有亏损,还靠卖电器赚了4000块。1987年,两兄弟来到北京,租下了一家名为“国美”的服装店,名字都没有改,直接用来卖电器,一半卖衣服,另一半卖电器。哪知道衣服卖得不多,电器却越来越受欢迎,最干脆专营电器,这一年黄光裕才18岁。

1991年,黄光裕在《北京晚报》的“中缝”打广告,第一个吃螃蟹的黄光裕,瞬间让“买电器,去国美”这句话风靡全国,“坚持薄利多销’的经营策略”。这一举动直接让国美卖断货,赚得盆满钵满的黄光裕并不醉心于此,他想要吞下的是——中国家电的全部版图。

随后,国美电器在广告的轰炸下知名度越来越高,而黄光裕的野心也不断膨胀,开始了扩张道路。1993年,他们已经从原来的一家店做到了四五家。随着手上积累的客户越来越多,黄光裕跳过中间商直接从厂家拿货,成本在下降,销量在增加,利润也越滚越高。

1999年,国美已经成为北京市场最大的家电连锁企业,开始向全国进军。从2000年开始,黄光裕开始研究资本运作。2002年,黄光裕通过抬高被收购公司股价,利用港交所“无条件收购”规则,左手转右手,净赚了一家自己控制的上市空壳公司。

2004年,国美在全国60多个城市开设了300多家门店,国美电器遍布中国大陆、香港和东南亚的主要城市,拥有30多家分公司。黄光裕也一跃成为首位身价超过100亿元的中国亿万富翁,也是中国最年轻的白手起家的亿万富翁。

2008年,是黄光裕的人生,也是国美历史的转折点。那一年,国美销售额达到1200亿元,黄光裕身价达到430亿元。作为中国家电零售的大哥大,国美的地位无人能撼动。然而,由于涉嫌“操纵市场”,黄光裕及名下产业都被接受调查,导致股市动荡,亏损巨大。

在2010年5月18日,黄光裕案一审判决,法院认定黄光裕犯非法经营罪、内幕交易罪、单位行贿罪。三罪并罚,法院决定黄光裕即时执行有期徒刑14年,罚金6亿元,没收财产2亿元。

此后,国美控股集团立即群龙无首,内斗频繁。好在黄光裕的老婆杜娟也不是一般人,在国美集团内部纷争激烈之际,她挺身而出,游说各种势力,最终将陈晓踢出局,这也给了黄光裕安心改造的环境。这一年,国美零售总额达到459亿元,成为国内最大的家电零售巨头,而那时的京东商城还几乎是个小不点儿。

作为我国商界中的“大佬”,黄光裕的一举一动都备受人们关注。在其还在狱中时,黄光裕对于我国商界的影响依旧存在。入狱后的黄光裕因表现良好,在2012年和2016年获得两次减刑机会,分别减刑10个月和11个月。2021年2月16日,黄光裕终于获释出狱。入狱十年的他来不及做更多的适应和心理调整,便投入到国美庞大而复杂的管理工作中,因为他的归来,国美的一切运营又重新被按下了加速键。

2021年4月,黄光裕大胆表态,将会打通国美电器的线上和线下,线下门店会恢复盈利,年度会盈利8亿元,这一豪言发出后,当天国美零售的股价就大涨10.6%。

不过,2021年国美零售依然异常艰难,现如今国美电器市值只有103.59亿港元,距离跌破百亿大关只有一步之遥。事实上,在去年2月市场黄光裕获释后,国美市值损失了806亿港元,比黄光裕出狱前还要惨,而持股约60%的黄光裕和其一致行动人,也同样失去484亿港元身家。

面对这样的市场表现,投资者不禁开始思考,黄光裕归来的这一年多,到底给国美带来了什么,又能否对得起老婆杜鹃十余年来的苦苦等待。对于53岁的黄光裕而言,可谓是压力重重。据悉,他现在每天工作时间15个小时以上,争分夺秒挽救处于衰落中的国美。但是现在时空环境已经发生了巨大的变化。那么,黄光裕还能把国美驶入零售发展的快车道吗?

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