6月25日傍晚,街灯初亮,位于乐山市市中区蟠龙苑437号的“小二班卤肉饭”餐馆,食客盈门。
“果然能抵扣!”结账时,市民陈小琴消费24元,只支付了21元。该餐馆老板告诉记者,最近到店里的消费者明显多了,很大一部分都使用了消费券。
近期,全国多地推出消费券,乐山也在其中。然而,在当地调研采访时发现,与不少地方由财政补贴消费券的方式不同,“乐山消费券”在推出和推广过程中,政府没花一分钱。
乐山市商务局提供的数据显示,4月底以来,全市1300余户商贸服务企业发放消费券30余万张,带动消费超4000万元。7月—10月,乐山还将推出政府消费券——嘉州普惠券、嘉州家电券、嘉州畅游券等。
其中有啥门道?
政府搭台企业唱戏零成本撬动全民消费
“冷淡了很多。”说起几个月前店里的生意,九妹凤爪总店负责人高先林嘴巴一撇。连日来,记者走访乐山市市中区多家餐饮、住宿、零售企业,都得到类似回复。尤其是今年3月、5月,犍为、夹江先后出现本土疫情,对消费服务业造成巨大冲击。  目前,乐山常住人口约316万,人均社会消费品零售额约2.8万元,外来消费依赖明显。
乐山市商务局副局长游全坦言,上半年受两轮疫情影响,前4月到乐山游客数量下降23.19%,人均消费较高的入境游几乎停顿。
如何刺激消费,推动经济复苏?经相关部门多次考察调研,乐山决定向市民滚动发放“乐山消费券”,促进景区、酒店、民宿、餐饮等行业复苏。
四川中商科技有限公司是“乐山消费券”微信小程序平台管理运营方。公司总经理熊伟介绍:“我们4月25日接到乐山市商务局通知,当月30日就要上线,抢抓‘五一’假期节点。”“乐山消费券”平台本是今年向省商务厅申请的“乐山市城市生活消费电商服务平台”项目,原计划6月上线。
“政府搭台,企业唱戏,零成本撬动全民消费。”游全说,政府部门协调企业负责“乐山消费券”平台管理,向市民做好宣传。企业入驻平台后发布“乐山消费券”,市民领取后即可到线下实体店消费抵扣。
因为消费券设置了有效期,如领券后没有及时消费,则会被商家收回,并重新发放。如此,商家承担的成本也很小。
平台主要聚焦日常消费对欲入驻者并非来者不拒
在向记者介绍消费券时,熊伟的话多次被来电打断,不断有人咨询入驻“乐山消费券”平台的相关事宜。6月10日至14日,就有435个咨询商家加他微信好友。  看到消费券的巨大作用,一些房地产、汽车销售商家也想入驻平台。“并不是来者不拒。”游全告诉记者,结合当前老百姓最迫切需要而又有能力消费的实际,“乐山消费券”主要聚焦零售、餐饮等日常消费领域。“虽然我们现在发的‘乐山消费券’抵扣金额比较低,但3块5块都是爱。
记者登录“乐山消费券”小程序看到,消费满10元减3元、消费满10元减5元、消费满100元减20元等消费券,刚发布就被抢空。
熊伟说,“乐山消费券”对商家入驻有要求,要么不用消费满减门槛,到店消费即能抵扣;要么消费满减门槛额很低,几块几十块钱的消费都能抵扣。
最近几天,熊伟拒绝了20多户希望入驻平台又不符合上述要求的商家。比如,某房地产企业承诺消费满50万元减2万元,某汽车企业承诺消费满1万元减1千元,都没让入驻。
抵扣金额小,消费如何被带动?“一般来说,到店消费会超出消费券本身撬动的价值。”游全解释,比如你领了能抵扣3元的消费券,到店里吃一碗10元钱的面,顺便喝了一瓶3元钱的可乐,这3元消费券撬动的就是13元的消费。“为的是助力个体工商户,保住乐山烟火气。”
乐山市商务局提供的数据显示,4月底以来,全市已动员1300余户商贸服务企业参与让利活动,发放“乐山消费券”30余万张,带动消费超4000万元。“在消费券带动下,5月、6月到店顾客人数比之前增加30%至40%。”九妹凤爪总店负责人高先林说。
省市县配套资金打出“组合拳”“券券互补”支持更多行业企业
消费券只帮助零售、餐饮等行业,其他行业就不管了吗?
“不是。”游全向记者展示《2022年乐山市政府消费券发放活动实施方案》,乐山拟于7—10月向市民发放4.4万张嘉州普惠券、嘉州家电券、嘉州畅游券。
记者看到,政府消费券的消费满减门槛和抵扣力度都比“乐山消费券”高。以嘉州家电券为例,拟消费满2000元就能抵扣400元,满1000元可抵扣200元。
政府消费券的钱从哪儿来?游全底气十足:按照“先预拨、后清算”的方式,省财政提前下达资金用于支持市州促进消费恢复发展,其中下达乐山1176万元,包括用于支持发放消费券554万元。
同时,乐山市县两级还将为政府消费券发放提供相应配套资金。
根据初步安排,人民银行乐山市中心支行统筹银联及各银行筹集资金245万元用于嘉州普惠券发放,各县区根据各自情况匹配资金用于嘉州家电券、嘉州畅游券发放,全市出资额度不低于700万元。
在乐山市商务局有关负责人看来,“乐山消费券”主要是企业出钱,而政府消费券则有专项的财政资金支持。但两者支持的行业企业不同,优惠力度也不同,是互补互促的关系。记者了解到,“乐山消费券”将一直保留下去。下半年将通过举办线上线下消费活动、美食节活动等,再聚力打造50个消费新场景,引导市民游客打卡消费,拉动消费复苏。
(原载 7月3日《四川日报》)
图文来源:四川日报
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