北京日报客户端 | 记者 袁云儿
全国各地气温居高不下,电影暑期档则刚刚迎来升温。根据猫眼专业版数据统计,截至7月19日,2022年暑期档(6月1日起)累计票房已达37.7亿元。朱一龙主演的电影《人生大事》凭借强话题、强情绪成为档期内最大赢家。《独行月球》《明日战记》等影片定档,则有望在8月将暑期档推向高潮。
影院迎来暑期观影潮
“现在外面天气太热了,电影院里边吹空调边看大片多爽呀!”7月17日成龙耀莱影城慈云寺店大堂内,观众张先生刚看完电影《神探大战》,他笑言,这个夏天自己几乎“住”进了影院,但凡有热度尚可的影片,他都会第一时间观影。“我已经看了《人生大事》《侏罗纪世界3》,海清演的文艺片《隐入尘烟》也很不错,强烈推荐!这周末再去看一下陈思诚的《外太空的莫扎特》。”
自7月以来,随着全国新冠疫情形势的好转,电影市场持续升温,《人生大事》《神探大战》《外太空的莫扎特》等多部重点影片上映,影院迎来暑期观影热潮。根据灯塔专业版数据,截至7月18日,全国营业影院总数为9918家,营业率达到81.5%,已经连续一个多月保持在80%以上。
“最近的影院真有点暑期档火热的感觉,终于不像上半年市场那么冷清了。”广安门电影院市场经理张淼说,从目前形势看,已经过半的暑期档表现还不错,《人生大事》《侏罗纪世界3》《神探大战》贡献了大部分票房,且口碑均保持较好,票房长尾效应明显,甚至实现逆跌。“《人生大事》应该是暑期档从头到尾最大的赢家,各个影院现在都靠它顶大盘。但如果按上座率看,文艺片《隐入尘烟》也算黑马,别看场次少,但表现却超出我们预期。”张淼透露,一开始他们觉得《隐入尘烟》是文艺片,观众群比较小众,没想到排片出来以后,上座率占比每天都在增加,“之前每天可能就给它两场,现在就加到五场了,周末预售也比较高。”
强话题、强情绪成为“财富密码”
《人生大事》成为内地影史家庭片票房冠军、跻身中国影史票房前50名,也许连主创都没料到这部电影能取得这么好的市场反响,甚至盘活了整个暑期档。该片原本计划清明档上映,后因为疫情撤档,最终选择暑期上映,没想到成为档期内的“天降紫微星”,占尽天时地利人和。“这部电影早在清明档之前就累积了不错的热度,观众想看指数很高。现实主义题材,主打亲情,朱一龙本身自带流量,表演也没翻车,所以无论在粉丝圈还是路人圈都有广泛关注。再加上出品方联瑞影业宣发做得好,而且档期内没有竞争对手,现在票房卖到14多亿,也是情理之中。”影评人井润成分析。
近两年,主打强话题、强情绪的现实主题题材作品在引起观众共鸣、引发讨论热度方面表现出较强的优势。《人生大事》出品方联瑞影业,此前曾打造出《送你一朵小红花》《我的姐姐》等爆款影片,俨然掌握了这一类型的“财富密码”。“这几部作品有点中国特色家庭片的意思,跟好莱坞那种合家欢影片风格还挺不一样。《人生大事》这类家庭片走现实主义创作路线,往往会选择一个观众比较有共鸣的‘痛点’作为话题,比如病痛(《送你一朵小红花》)、‘鸡娃’(《外太空的莫扎特》)、重组家庭(《我的姐姐》),甚至死亡(《人生大事》),在情绪上也会做到极致,这样一方面观众觉得有话题性,很新鲜,导演敢拍,另一方也容易被影片营造的情绪所打动。”不过,井润成直言,虽然这几部成功案例有共通之处,但影视创作还是不能只靠“模式化量产”,一旦数量泛滥,也极易引发观众反感。
片方应学会“见缝插针”上映
尽管市场持续向好,但“片荒”仍然成为观众和影院的共同感受,也成为影响暑期档最终表现的一大重要隐患。
“跟去年暑期档相比,今年一个很大感触就是没有片子,不像以前很多影片一起上,竞争很激烈。”电影产业专家蒋勇说,作为全年时间跨度最长的档期,暑期档最好是能保证每周至少有一两部重点影片上映,但由于疫情原因,不少影片不敢定档,导致市场片源不足。“其实现在还是有不少待映影片的,但可能现在不敢‘打’,但说不定以后会后悔。”
蒋勇建议,在疫情防控常态化形势下,片方要学会“见缝插针”定档上映,不要过分迷恋热门档期。“像以前那样提前大半年定档可能不太现实,现在往往是提前两个星期紧急‘空降’档期。对热门档期的追求也应该理性一点,并不是热门档期才会有好票房。其实只要影片质量在及格线以上,观众口碑马上就能出来,《人生大事》《神探大战》敢于上映,最后获得了很好的票房,就是很好的例子。”当然,灵活定档也给电影宣发提出了不小的挑战,宣发周期大幅缩短后,往往拼的就是一个月甚至两周内的高密度工作。
7月19日,开心麻花出品的科幻喜剧片《独行月球》宣布定档7月29日。这个消息一出,或许预示着暑期档即将在8月迎来全面爆发。接下来还有香港知名导演联合创作的《七人乐队》、主打机甲的科幻片《明日战记》等重点影片上映。“《独行月球》有开心麻花的招牌,沈腾、马丽合作主演,而且‘含腾量’不低,只要影片口碑还可以,票房拿二三十亿没啥问题。《明日战记》有古天乐,有科幻机甲,商业属性也很强。希望这两部影片能把暑期档推向高潮吧”,井润成说。
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艺绽

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