今天(5月29日),茅台冰淇淋登上热搜。

由茅台与蒙牛联名出品的三款茅台在贵阳首发上市。三款茅台冰淇淋包括青梅煮酒、经典原味和香草口味,价格每份分别为59/66/66元。

茅台味冰淇淋是什么味?

根据i茅台APP介绍,茅台冰淇淋经典原味口味,精选优质新鲜牛乳(占比45%以上),添加20%以上的稀奶油,贵州茅台酒添加比例为2%,恰到好处地把茅台酒幽雅细腻丰满的酱香风味与细致的乳香、醇厚的奶油风味、冰爽的口感融合在一起。青梅煮酒口味的茅台酒添加比例为1.6%,香草口味茅台酒添加比例为2%。

“吃了茅台冰淇淋可以开车吗?”成为网友最关注的问题。

茅台冰淇淋研发团队负责人、茅台国际大酒店总经理薛建华接受多彩贵州网采访时回应称:“茅台冰淇淋有酒精含量,因此不对未成年人销售。且酒精浓度为2%,建议吃了之后别开车。”

据公开报道,白酒营销专家肖竹青在i茅台上线仪式上介绍,茅台冰淇淋是茅台与蒙牛战略合作的产品,未来将在全国多地开设茅台冰淇淋专卖店。

目前三款冰淇淋在i茅台APP内上线,配送范围仅为贵阳市区。

定价是不是太高?网友吵翻

有媒体发起调查投票,目前1700人参与,有676人认为价格太贵了,劝退,有636人有兴趣,想尝鲜。

有网友表示:喝不起茅台,但是可以省吃俭用吃个茅台冰淇淋。

有网友认为,60元一个冰淇淋,有点太贵了。但也有网友认为,哈根达斯就很贵,茅台这样挺好,中国需要有自己的奢侈品品牌。买不买是一回事,这是立场和思维的问题。

从冰淇淋到巧克力,白酒品牌都在玩跨界

白酒产品在消费者心中长期存在传统、商务的刻板印象。在消费年轻化、多元化的趋势下,白酒企业纷纷玩起跨界,向年轻消费群体靠近。

2019年,钟薛高就与泸州老窖联名,首次推出"断片"系列。2020年,其又与马爹利合作推出了"度数"白兰地雪糕。

2021年,洋河集团、汾酒集团与丹麦酒心巧克力品牌爱顿博格联名,推出“梦之蓝M6+白酒酒心巧克力”、“青花30汾酒白酒酒心巧克力”。

据报道,茅台集团正在申请注册“MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋”商标。看来,茅台集团是打算将冰淇淋做成一门生意。

肖竹青在i茅台正式上线仪式上说:“茅台冰淇淋是茅台集团主动向年轻消费群体靠近的首次突破,吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台,从中培养、挖掘茅台酒的潜在客群,让茅台未来的客户从小就能记住茅台的味道,努力培养茅台风味的口感和记忆。”

茅台冰淇淋会不会成为“中国的哈根达斯”呢?我们拭目以待。

新黄河客户端记者:郑楚翘 编辑:郑楚翘

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