文:小清

维他奶出现了自1994年上市以来的首次亏损!就在过去的10个财年里,维他奶的利润都维持在2亿至6亿之间。想当初,张曼玉和黎明在电影《甜蜜蜜》中手捧维他奶,说“我们看香港录像、喝维他奶,我们那么接近香港。

这部电影也让维他奶趁机走出香港,进入广阔的内地市场,最高收入甚至超过50亿港元。然而,拥有如此辉煌的维他奶为何开始走下坡路了呢?

根据维他奶国际披露的盈利警告,预计截至2022年3月31日的财年(2021/2022财年),业绩将亏损1.51亿港元至1.72亿港元,而去年则盈利5.48亿港元。面对这样的结果,如果维他奶的创始人知道这一点,想必会非常悲伤。那么,维他奶是什么样的公司呢?

维他奶是中国香港的一款老牌饮料,已有80多年的历史。其产品主要包括两个品牌:一个是维他奶,豆奶饮料和豆腐制品;另一个是维他,包括茶、果汁、蒸馏水和牛奶饮料。事实上,维他奶幕后的最大股东来自日本,比维他奶创始人儿子的持股比例还高。

罗桂祥创立维他奶,占领香港70%的市场份额

维他奶真正的创始人是罗桂祥,出生于广东省梅州市梅县区。他毕业于香港大学,还获得了经济学学士学位。1938年,大批广东难民涌入香港。当时,许多难民衣食不足,甚至因营养不良而患病,于是28岁时的罗桂祥参与了拯救难民的工作。

因为大豆富含蛋白质,就像牛奶一样,所以罗桂祥开始制作廉价又营养的大豆饮料,并于1939年9月付诸实践。直到1940年3月,他正式成立了香港豆品有限公司,并生产了最初的“维他奶”。

在罗桂祥的精心经营下,他的维他奶发展的越来越顺利,到20世纪90年代初,罗桂祥的企业拥有数十条从瑞典进口的生产线,并使“维他奶”占领了香港70%的市场份额。与此同时,维他奶公司的员工也发展到950名,年营业额高达6亿。

值得一提的是,罗桂祥培养了两个优秀的孙女,分别是罗琪茵、罗秀茵,并将她们嫁给了香港顶级豪门。其中,罗琪茵嫁给了庄友坚,而庄友坚和李嘉诚的岳父庄静庵同属一个家庭。庄友坚是香港著名证券公司的掌舵人,也在香港被称为“细价股神”。他与郑裕彤、刘銮雄、许家印等人都合作过。

另一个女儿罗秀茵嫁给了赌王何鸿燊的儿子何猷龙,并生了一个女儿。何猷龙虽然是赌王的儿子之一,但他并没有继承父亲的花心。他和罗秀茵是“青梅竹马”结婚时耗资6000多万元,婚宴开了100多桌。在今年香港《福布斯》排行榜上,何猷龙还以13亿美元排名第46位。

罗桂祥去世后,儿子罗友礼接任,维他奶营收超70亿

不过,在维他奶还处于高速上升的阶段时,罗桂祥于1995年在香港去世,他的儿子继承了事业。罗桂祥的儿子罗友礼接任后,大幅减少了产品类别,专注于即饮豆奶。同时,在百事可乐前华南销售总监袁杰的协助下,罗友礼更快的拓展了中国大陆市场。

到2003年左右,维他奶率先推出利乐包,改善了饮用的便利性。尤其是2008年,三聚氰胺事件引发了消费者对动物蛋白产品的信任危机,豆奶产品一下子成了人们的首选。因此,维他奶的营收最高甚至达到了75.2亿。

但是,2015年至2018年,大量的竞争对手纷纷布局豆奶产品,维他奶受到了巨大的冲击。在2018/2019财年达到业绩高峰后,维他奶的绩效连续两个财年出现下降。

2019/2020财年,维他奶实现收入66.08亿元,同比增长2.36%,归母净利润4.90亿元,同比下降17.98%;2020/2021财年,其收入和净利润分别下降3.83%和5.35%。虽然维他奶的产品也向澳大利亚和美国等海外市场开放,但收入的最大部分还是中国大陆市场。

截至2021年3月31日的财政年度报告显示,维他奶的营业收入为75.2亿港元,其中大陆部分的营业收入为50.1亿港元,约41.6亿元,同比增长11%,是增幅最大的市场。不仅如此,中国大陆市场的收入占维他奶2021年财年收入的一半以上,占比高达66.6%。

食品安全之下,维他奶市值一天蒸发30亿,纯利大跌95%,最大股东隶属于日本

令人遗憾的是,维他奶占据了绝大数市场份额后,整个公司也“飘”了,竟然拿食品安全不当事。由于过度使用营养强化剂和不合格标签,维他奶的声誉受到了巨大的考验,再加上卷入了舆论风波,维他奶的市值一天之内蒸发30亿。

2021年7月5日,维他奶的股价在开盘时大幅下跌。截至当天收盘,维他奶股价下跌11.7%,并且市值仅剩277亿港元,约230亿元人民币。一天之内蒸发了36亿港元,也就是30亿元人民币左右。并且,截至2021年9月底,维他奶中期业绩纯利按年大跌95%!

值得一提的是,维他奶目前的执行主席是罗桂祥的第六个儿子罗有礼,他持股8.49%,但他并不是最大的股东。维他奶国际集团的最大股东是三菱日联金融集团,其持有维他奶14.05%的股权,比罗桂祥儿子的持股比例高出5.56%。而三菱日联金融集团是日本最大的金融机构,隶属于日本三菱财团。

而对于上市以来的首次亏损,维他奶表示,中国大陆的销售额在夏季旺季大幅下降;相关补贴大幅下降,从去年同期的2.25亿港元降至本期的1980万港元;此外,深圳工厂迁至东莞导致了大量非经常性支出和资产减值。

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