近年来,越来越多的互联网企业将资金投入农业、组建团队、研发技术、搭建平台服务……以自己的方式助力农村经济发展。 “下乡务农”已成为互联网行业的普遍做法。

抖音电商作为兴趣电商,自然不会忽视其平台上大量的三农优质内容和商业专家。

据悉,抖音电商与字节跳动公益联合启动了“今日头条山货”农业帮扶项目。山货上头条旨在通过优质的内容和平台技术,连接具有潜在购物需求的农业特产区和消费群体,让当地特色农产品南北走。

去年10月以来,“今日头条上货”推出“风味延边”、“冬日山货节”等活动,每到一个地方,都会给当地农产品带来新的销量。它的最后一站是客家文化发祥地之一的福建龙岩。

3月21日,抖音电商上线“风味龙眼”线上专区。 “今日头条山货”携手龙岩当地农商,通过短视频、直播等方式,让更多消费者看到和认可龙岩的农产品。在为期7天的线上支农活动中,全国共销售龙岩特产45.2万份。

俗话说,外行看热闹,行家看门道。仅仅一两句话不足以展现抖音电商助农的全貌。热闹的“山货上头条”项目背后,还有更多值得深思的专业动作。 .

因地制宜,助力打造区域农产品品牌

龙岩位于闽西闽粤赣三省交界处。辖漳平、连城等市县。是中国著名的革命老区,也是福建重要的林区。农业资源。

从地理环境来看,龙岩非常适合发展农业。北纬25度意味着充足的热量,季风带来来自西太平洋的充沛降雨,境内的110条溪流和河流也保证了灌溉水源。

得天独厚的自然条件,让龙岩拥有数不胜数的特色农产品。如连城地瓜干已有300多年的历史,被认定为国家地理标志产品;漳平水仙茶由当地茶农自创,经久耐用,有花香……即使放在整体在中国,龙岩农产品也颇具竞争力。

然而,在过去的很长一段时间里,龙岩农产品的闪光点并没有被消费者看到。

所以抖音电商通过“山货上头条”项目,对龙岩中小农产品商户进行专项针对性扶持,可以分为两个方面。

运营方面,针对龙岩中小企业经营能力薄弱,“今日头条山货”针对龙岩农产品商户和新农户量身定制培训项目,结合当地农产品特点与电子商务商业利益,帮助乡镇商人减少利益。

的确,作为生产者,本土企业非常专业,但作为运营商,他们缺乏一些必要的技能,这需要向专业的电商运营商“学习”。

更重要的是,在品牌塑造方面,“今日头条”项目组通过实地调研、行业梳理等方式,帮助商家发现产品特色,打造区域农产品品牌,如连城红薯、漳平鲜花、等等。

一个地方特产要想走向全国,不仅要品质过硬,还要树立品牌,让消费者记住自己,成为“回头客”,甚至自发“安利”给亲朋好友。朋友们。

为此,“今日头条”项目组走“内容”路线,让优质人才和用户参与短视频和直播内容的创作,展现龙岩美食和客家民俗风情,让更多人们可以看到、了解和欣赏闽西的山货和乡村文化。

当然,在熟悉了短视频和直播的呈现方式之后,本土商家也可以参与到内容创作中,以自己的方式展现自己的家乡。毕竟,没有人比龙岩人更了解龙岩。

最能打动人的,往往是当地人文的影响。在优质内容的潜移默化影响下,消费者能够了解品牌的内涵,打心底接受品牌,品牌才能真正站起来。

从这个角度来看,抖音电商是认真的帮助农民。

对电商感兴趣,为新农创造另一种可能

抖音电商“帮农”的对象是农产品和万千新农。

漳平有个花店老板,名叫张志刚。他的人生,就像龙岩北边的武夷山的风风雨雨。

20岁那年,张志刚退伍转行商海,经营建材生意。赶上房地产热潮,他的生意如火如荼,十多年后,生意已遍及全国。

可惜后来他进入了陌生的汽车行业,收益远非他所想,只好带着厄运回来。

回到老家的张志刚从老家漳平的花丛中看到了机会。漳平海拔高,雨量充沛,冬短无严寒,夏长无酷暑。这样的地理条件为绿色植物的生长创造了良好的环境。漳坪一年四季都有不同的绿色植物和花卉。

于是,他决定从零开始学电子商务,从售前、售后、绿植艺术,到选品、入库,什么都学。做好充分准备后,他在抖音电商上创建了自己的店铺。

谁能想到,张志刚展现了出色的运营能力,网店一开张就火爆,几款热门机型经常被抢购一空。

更难得的是,他对此并不满足,而是虚心请有经验的花农严格保证品质的统一,让店铺不断发展壮大,最终在2021年卖出了21万株绿植。

另一个新农民,虽然没有张志刚那么坎坷,但也相当亮眼。

00后大学生连寻机缘巧合来到家乡连城表姐公司实习,负责视频拍摄、剪辑文案、直播等工作。

连寻学的是学前教育,在一般人群中也被称为“幼儿园教师”。按照原定的生活规划,她应该在厦门这样的大城市的幼儿园工作,过着按部就班的生活。

可谁能想到,实习经历过后,她毅然放弃了大城市的光鲜亮丽,回到老家推广红薯干的工作。

从视频中可以看出,联寻以客家姑娘形象现身,讲解客家风土人情,展现田园风情,并向观众推荐联城著名的地瓜干。由于严格的选品控制和详细的讲解,联讯的地瓜干深受消费者喜爱,销量暴涨,2021年销量超过300万袋。

对比这两位新农家的经历,不难发现,他们的生活全都来自龙岩。转型发生在这片土地上,转型的契机就是短视频和直播的发展。

有趣的电商为农村人提供了更多的可能性,也为农村带来了新的活力。它通过案例告诉人们,农村地区的机会不亚于城市。

抖音电商,将农村可持续发展进行到底

从另一个角度看,“山货头条”隐藏着一定的社会价值。

首先,对于村民来说,“山货登上头条”拉动了就业,增加了村民的经济收入,优化了农村产业结构。俗话说,授人以鱼不如授人以渔。谋生的方式远比解决暂时的吃饭问题重要得多。

其次,对于消费者来说,“今日头条”减少了中间环节,让人们买到物美价廉的特色农产品。龙岩抖音电商帮农户带货,几乎都是产地直送,中间不走其他渠道,既能更快送达消费者,又能尽可能减少差价,一石两鸟。

最后,对于龙岩来说,在将商品推向市场的过程中,龙岩的地方文化也得到了推广,让人们了解这里的城市和风土人情。这对未来城市的整体发展十分有利。

《山货今日头条》充分利用了兴趣电商的特点,为龙岩物尽其用、人尽其才做出了贡献。希望未来能有更多平台,共同开发乡村,发现隐藏在沙海中的金光闪闪。

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