" 听说今天是西方的情人节？还好我是北方（南方）人，就不跟着瞎掺和了。"

2 月 14 日，一场情人节的狂欢准时开演，有人乐此不疲地砸下重金，在 " 世界的中心呼唤爱 "，有人则笑称 " 西方 " 的节日，跟自己这个北方（南方）人没有关系，奉行捂住钱袋子的 " 平价 " 过节理念。

但从结果来看，消费的狂欢依旧是情人节的主流。例如在互联网平台中，各类营销活动告诉着人们，情人节这一天该买什么、吃什么以及如何表现，用户们也通过各式各样的消费方式来表达浪漫与爱意。

这个话题必然绕不开鲜花。鲜花产地今年的减产以及旺盛的消费需求，最为直接地推动鲜花价格暴涨，玫瑰花价格更是创下 20 年来的历史新高。

消费价格水涨船高的现象也引起了各路网友热烈讨论。" 月薪两千的我高攀不起 "" 流于形式不如折现 "" 又来割韭菜 "…… 高消费也劝退了不少年轻人，比起费时费钱过节，他们也用着各类用脑洞大开的过节方式来反抗商品高溢价的收割。

" 平常 30 元、40 元就能买到一扎红玫瑰，从大年初一开始，一扎（20 支）红玫瑰的价格就一直在百元以上。" 据媒体报道，受低温影响，今年云南的花卉产量明显下降，玫瑰百合等主流花材的价格水涨船高，预计是去年售价的两倍以上。

情人节前夕，昆明斗南花市鲜花经济格外火爆

" 过节还是要有个仪式感，虽然贵一点但是能哄老婆开心就是值得的。" 在社交媒体平台中，不少网友表示并未因花价的上涨而降低节日购花的热情。

中通快递数据显示，近期仅云南地区每日承运鲜花就超过 5 万票，总重近 20 吨。其中，北上广为热门鲜花采购目的地，每天有超 5 吨鲜花 " 乘专机 " 抵达上海。

盒马方面的数据显示，截至 2 月 11 日，其线上预售花束销量比去年同期已经增长了 459%，从预售情况来看，200 元以内的花束销售最为火爆，999 元 / 束的 99 支红玫瑰在上海、杭州预订量最多。

另据饿了么鲜花行业负责人王倩介绍，情人节期间，饿了么整体订单同比去年增长将超过 300%。除玫瑰外，康乃馨、郁金香等鲜花的订单也明显提升。

值得一提的是，饿了么数据显示，老年群体成为线上订花的又一 " 主力 "，不仅其鲜花订单量是去年同期的 6 倍之多，而且碎冰蓝玫瑰等新颖花材、国风混搭等年轻人青睐的鲜花款式也一样普遍受到老年用户的欢迎。

不仅如此，甚至有不少用户花费数千元来买一个 " 过节氛围 "。简单来说，就是购买一种仪式感，雇佣专业设计人员用气球、鲜花、霓虹灯等装饰品营造出浪漫的 " 氛围感 "。

试想一下这样的场景氛围：昏暗的房间，五彩斑斓的霓虹灯轻轻闪烁，走廊两侧，香槟与红色花瓣铺满一路，大大的落地窗前，马卡龙色的气球摆成了一个巨大的爱心，窗外是城市的车水马龙，你的另一半被感动得一塌糊涂 ......

是的，这些动辄数千元的场景氛围设计，深受部分用户的喜爱，他们置身其中感受完浪漫氛围后，必然不会忘记拍照留念，然后发朋友圈。毕竟赢下朋友圈 " 秀恩爱 " 大赛，也相当重要。

除鲜花礼物外，外出游玩、酒店住宿也是情人节 " 浪漫经济 " 中的热门消费领域。

来自携程的数据显示，今年情人节前周末（2.12-2.13）迎来旅游消费小高峰，住宿预订、美食套餐、景点门票热度环比上周提升超 320%。

情人节的火热效应甚至带火了关联的周末节假日，旅游消费呈现 00 后爱新奇、90 重品质、80 后享全家欢的特性。

携程数据显示，今年情人节期间，酒店订单同比去年增长近 60%。其中，80 后与 90 后继续担任 " 浪漫消费 " 主力，二者合计预订占比近 70%，00 后也加入新生代 " 甜蜜 " 大军，城市和郊野民宿成为新奇浪漫打卡地。

对此携程研究院高级研究员谢晓青表示，" 浪漫经济 " 已经成拉动消费的重要推动力之一，年轻人也更愿意为体验和享受买单。

比起消费数千元购买 99 朵玫瑰、定制浪漫氛围只为发条朋友圈等消费方式，也有部分用户开始拒绝消费主义，转而用各种不太需要花钱却又同样能表达爱意的方式来度过情人节。

" 情人节送礼物在选择款式、衡量价格上，很容易出现钱花了，东西却差强人意的情况。" 不少感情相对稳定、平时工作忙的情侣纷纷在社交平台中表示选择了 " 实用派 " 的方式过节。

例如相约早点下班，在家吃顿饭，聊聊天，一起看一部电影等等。甚至还出现了在游戏找个 " 风景 " 好的地方坐一下午，在游戏的热气球场景里合个影，一起去公园里跑个步，轨迹形成一朵玫瑰花团的那种，等一系列 " 脑洞派 " 选手。

图源：DT 财经、用户 @咩咩小羊

相比砸钱过节，他们更重视一起计划未来，攒攒 " 小金库 "，减少繁琐的过节形式。" 衡量感情的标准是花心思的重量，不是花多少钱。"

除此之外，不少情侣关注礼物的性价比。由于红玫瑰价格暴涨，相对便宜一些的多头玫瑰由于品种多且价格实惠，受到更多青睐。郁金香、洋牡丹、小苍兰等时令花材都成为不少消费者选择的 " 平替 " 鲜花。

早在前两年，可以在 "14 号当花，15 号当菜 " 的高性价比 " 蔬菜花束 "，就一度成为了情人节的抢手货。例如淘鲜达在杭州、上海地区快闪上线限量发售的 " 足够打一炉火锅 " 的蔬菜花束，刚上线就被秒杀一空。

2020 年疫情期间，很多农户的瓜果蔬菜滞销，随后情人节期间，一小伙给女朋友买 66 朵西兰花顺便帮助滞销农户的事在舆论场中被普遍点赞。

同年，美团大数据显示，消费者青睐使用新鲜蔬菜瓜果加上备注里的祝福代替真正的花束，其中西兰花成为最受欢迎 " 花束 " 单品，还有不少消费者将零食包装成 " 花束 "。

情人节 " 蔬菜花束 "

回看情人节的 " 狂欢 " 浪潮，消费的内卷与反内卷必然是个长期被探讨的话题。一部分用户注重仪式感，不惜大笔砸钱为浪漫买单。而另一部分用户则倾向于理性消费，倾向于仪式感也可以藏在日常生活的点滴里的观点，认为只要找到适合彼的方式同样可以表达爱和浪漫。

在情人节消费话题的争议过后，有个题外话也值得说道说道。今年与西方情人节（2 月 14 日）相连的元宵节，其实也是一个浪漫的节日。

元宵节其实也承载着给未婚男女相识的功能。在古代，年轻女孩可以在元宵节时结伴游玩，元宵节赏花灯便是一个交谊的机会，是男女青年与情人相会的时机，故而元宵节也可以被认为是地道的中国情人节。

所以情人节的爱与浪漫，也别忘了延续到元宵节中。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生 娄新雅