总有这么一些广告,让你看了又看,还“欲罢不能”!

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#营销#

笑点泪点并存篇

放眼看去,各大品牌商洗脑神曲层出不穷,堪称洗脑佳作。比如百度2020重阳节推出的洗脑广告《你说啥》大获好评,借助节日以幽默诙谐的形式诠释“关爱”与“耐心”,提醒用户多关心自己的长辈,在科技化与数字化的今天,长辈们也在努力、甚至也可能略微吃力的去跟上时代的步伐。

视频最后,百度立意深刻抛洒出这样的文案:百度APP虽然能回答他们提出的各种「这是啥」的问题,但最好的答案或者长辈最想听的却是由孩子说出的,这简直是灵魂拷问,直戳用户泪点。

用户此刻想到的是:中招了,我对父母说过——什么事啊?我忙着呢【敷衍情绪】

用户此刻想到的是:中招了,我对父母说过——我开会呢,等一会吧【焦急情绪】

用户此刻想到的是:中招了,我对父母说过——问这干嘛?和你说了也不懂【不耐烦情绪】

小编看完之后也在思考:百度以对人群的分析洞察为基础,用数据关怀人文,用科技关爱社会。不少看过此视频的网友直呼,在欢笑中抽面巾纸,并为百度的品牌价值观竖起大拇指~

二、“怼人”人设,打造独特IP篇

环球影城开业以来,几乎天天火爆的背后,让我们见证了国内游客对主题乐园的消费热情。

提到这,不得不说这里面的“碎嘴子”威震天,它怼天怼地怼空气,网友直呼它工作的下一站应该是“德云社”。

“话痨”威震天名句:

对带着兔耳朵的女孩直呼——你脑袋上长了2个耳朵。

对哈哈大笑的游客询问——你怎么一上来就嬉皮笑脸

对常规摆拍剪刀手男士要求,——把你的剪刀手收起来,给我摆出一个有力量的姿势。

小编想说,威震天的社交NB症真的厉害,他会在合照的过程中告诉游客去商店买自己的产品周边(不可以买对手大黄蜂的玩具模型),当然游客为了和威震天在交流过程中突出自己对他的“喜爱”,乐于买单,形成独特IP变现,每天都排着长长的队去看他,细心的网友已经帮你算完账了,玩一圈消费近千元(购票+餐厅消费+产品周边)。

那你有没有被他的“怼人”人设吸引呢?

三、超强韵律洗脑篇

火(huo)火(huo)火(huo) 火火火火,爱吃零食怕上火...

火(huo)火(huo)火(huo) 火火火火,夏天暑热怕上火...

这个超强的洗脑神曲,电梯广告小葵花露火火火火,不禁让人沉浸其中,小编想说走在马路听到有人哼唱过,在无人的电梯也忍不住想要跟着小葵花娃娃一起舞动,潜移默化地就知道了——孩子怕上火的解决办法。旋律简单上头,歌词简短魔性。

异曲同工之妙的还有“它”:我爱你,你爱我,蜜雪冰城甜蜜蜜~你说是不是?

这三类的内容输出都是非常动人的,有点百看不腻的感觉,那么重点来了,我们在做广告文案输出时应该如何借鉴呢?

1、为品牌价值买单(你想表达的与我引起共鸣,我对你的品牌有好感)

注重品牌类的广告主可以关注此类广告的营销方法:共情。

2、为IP买单(为情怀,为喜爱,为潮流)

抓住消费者特性,为“喜好”买单,要做到IP的吸引。

3、为潜意识买单(为认知)

直抒胸臆点明产品功能,简单好记的产品歌词,让卖点非常上头,能不断地强化记忆,让产品爆火!

作者:范明明

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