品牌营销盯上脱口秀演员,流量明星不香了?

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#营销#

《脱口秀大会4》收官也有一阵子了,但是脱口秀演员们可都没闲着,凭借着节目带来的热度,你总是能看到他们频频出现在各种广告和商业推广中。这不,继奔驰、英特尔之后,杨笠终于打破了“代言魔咒”,牵手宝格丽成为“Divas’Dream”系列珠宝代言人,收获了好评如潮。

而在刚刚过去的双十一营销大战中,各大电商、品牌也纷纷盯上了脱口秀演员,不仅有“南广智北志胜”再聚首,还有呼兰、杨笠、王勉、周奇墨等老将出马,场面那叫一个热闹。

知乎×天猫×何广智

知乎今年不仅凑起了双十一的热闹,其「吾辈问答」IP还与天猫联合跨界脱口秀,邀请何广智带来吾辈问答系列短片《购物车里的答案》。内容上选择了双十一里最重要的角色“购物车”,形式上,以脱口秀表演为贯穿全片的场景,以何广智的个人经历为切入点,通过不同大众群像的消费生活变化,传达出“你的购物车就在记录你美好生活的变化”的观点。

众所周知,何广智在《脱口秀大会》上把生活中的贫苦、落魄、烦恼,化解成一个个幽默的段子,自我调侃是“一朵带刺的玫瑰”。此次知乎和天猫借助何广智接地气、多元的形象,以脱口秀为载体,能够让更多观众产生共鸣。

淘宝:《双11点淘省心大会》

与知乎的广告片不同,淘宝直播官方APP点淘,直接把脱口秀演员请进了直播间,开启《双11点淘省心大会》脱口秀,一起吐槽双11中遇到的各种不省心小故事。李诞亲自登场吐槽部分购买平台无厘头的推送机制,表示“自以为推到心坎上,其实是推到门槛上”,引起观众爆笑。

更有呼兰高能吐槽“买东西肯定会算各种满减啥的,觉得算完之后肯定占了商家的便宜,其实你想想看,只要你有算的这个动作,你就输了”“你在研究了一堆,花了一堆时间算、研究之后,你想的肯定不是算了,而是算都算了”。这些真实消费场景下所经历的小故事被脱口秀演员们风趣幽默的演绎之后,不仅引发了观众的强烈共鸣,更是帮助品牌在消费者之间的影响力大幅度提升。

话说回来,品牌纷纷盯上脱口秀演员,背后到底有什么原因?

借势「脱口秀大会IP」热度

《脱口秀大会4》可谓开播即爆,选手们也凭借着刷屏的金句成功出圈。喜剧综艺本身有着广泛的受众基础,加之脱口秀这一内容形式不仅幽默诙谐,在内容创作上与时俱进,接地气的吐槽具有大众化和普适性的特点,品牌与脱口秀演员的合作恰好借势IP本身的热度,能够触达更大范围的年轻群体。

强娱乐的综艺感营销

与其说是脱口秀赋能品牌营销,不如说是以段子为媒介精准打进年轻消费群中去。脱口秀常以嬉笑怒骂的形式讽刺社会上新鲜有趣的新鲜话题,因总是能引起共鸣而深受年轻群体的青睐。

在品牌营销疯狂内卷的当下,这些有趣好笑的段子成为了品牌与消费者的沟通中介,借助这种强娱乐的形式,能够大大降低消费者对广告的抵触心理,以段子的形式轻松地打动用户,在潜移默化中实现了品牌信息的有效抵达。

作者:邢爽

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