换个名字,年轻人就爱上了秋裤?

盘古网络营销中心

发布时间: 11-2111:00盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者

全文约976字,阅读大约需要2分钟。

#营销#

最近这天气是越来越冷了,你妈催你穿秋裤了吗?要问当代年轻人有多抗拒秋裤,想当年可是因为秋裤造出了一个又一个的网络梗的。

而今年,我发现年轻人们不用妈妈催,都开始自己买起了秋裤,诶?这时候可能就有人要反驳我了:“我们那不叫秋裤,叫“热皮””,对对对!现在还有人给秋衣秋裤叫“肌底衣”,好家伙!我仔细研究了一番,……这不还是秋裤嘛?

可你别看仅仅是改了个名字,在款式上做了一些简单的改动,虽然在我们看来是换汤不换药,但是哈!还真就有人吃这套!前几个月,Ubras首次推出的肌底衣在薇娅直播间售卖,单日成交3400万+,当日登顶天猫内衣行业类目销售TOP1,随后就开始陆陆续续的有品牌开始玩起了改名的花样,销量也是同样的惊人,所以,谁说当代年轻人不怕冷?他们原来是嫌“秋裤”土!

给商品换个“马甲”

虽说都是一样的功效,但如果把南极人的保暖内衣和如今各大品牌推出的“热皮”“肌底衣”相比,相信大部分年轻人的选择都会是后者,在内衣界虽然起名字的营销还不常见,但其实这件事,早已经在美妆圈被广泛应用了,比如兰蔻的“小黑瓶”,雅诗兰黛的“小棕瓶”,赫莲娜的“绿宝瓶”,SK2的“神仙水”,早已经在美妆界被叫开了,尽管他们每一款都有自己的大名,但只要提起这些小名,消费者马上就能知道是哪个牌子的哪款,大家可以想象一个场景,你要跟别人介绍一款美白精华的时候,是说环采臻皙钻白精华露合适,还是根据外形加功效直接叫它“小灯泡”更直观好记呢?商家根据其功效、外形来商品命名,并以此来做宣传,更为直观的让消费者把自己的品牌与其他竞品划分开。从消费者的角度来讲,晦涩难记的名字并不能很好传递信息,相比之下,通俗的名字又好记,又更深入人心。

花样穿搭种草

最近一段时间,为了宣传一些神似保暖内衣的产品,你会发现在小红书上,经常会有什么“鲨鱼裤”“太空裤”的各种时尚种草穿搭,还有一些测评博主的专业测评,各种角度介绍产品的时尚、保暖、显瘦等特点,另外,在直播间里,主播在售卖“热皮”的时候,也会进行各种穿搭的介绍,凸显出商品的百搭和时尚,不停给消费者种草。

年轻人不用父母催,自己就把秋衣秋裤买回家,其实现在商家们给保暖秋衣秋裤们起的名字不仅仅是“热皮”呢?还有像什么“肌底衣”“玻尿酸内衣”“鲨鱼裤”“粉底衣”等等,换个营销概念,秋衣秋裤瞬间变成了保暖时尚单品,这种思路实在是高!

作者:武静

往期回顾:

杨笠×宝格丽,这回效果不一样了!

王者荣耀六周年,国风元宇宙出圈!

EDG夺冠全网狂欢,电竞营销会是品牌们下一个战场吗?

追剧式直播间根本停不下来!为了带货太卷了!

举报/反馈