出圈、爆红,这些词汇好像在娱乐圈经常能看见,有的是靠实力演技、有的靠着绝世神颜,还有的则是靠着捆绑CP、花边新闻来博人眼圈。不管是哪一种,无非都是渴望自己能够在演艺圈有所发展、有所前途,直白一点来说就是想“红”。

不过,红的方式有千万种,靠着捐赠而频频出圈的不知大家是否有见过,它就是靠着服装鞋品发家却又沉寂许久的“鸿星尔克”。说到这个品牌想必大家并不陌生,但是对于鸿星尔克的印象来谈,似乎没有耐克、阿迪达斯、李宁、特步等那样被人们熟悉。不过在前几个月所发生的河南洪水灾情,可谓是让鸿星尔克赚足了人们的眼球。

一、销声匿迹许久,因捐款而爆红

在2021年7月20日,河南郑州发生了一场超级暴雨,形成的洪涝灾害已经使河南的16个市、150个县区受到威胁,其中受灾的人数达到了1366.43万人,而遇难的人数在73人。

而就在转天,鸿星尔克发文称,已通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠了5000万元的物资。对于这样的善举鸿星尔克只是发了一条声明,没有大肆去传播、渲染。

文中的一句:守望相助,风“豫”同“州”,也是感染了不少人,的确如此,一方有难,八方支援。现在河南的洪灾早已过去,人们又重新建立家园,一切都是新的开始。

但是吃水不忘挖井人,很多人虽然知道鸿星尔克这个服装品牌,但毕竟已经销声匿迹很多年,突然之间出现在大众面前也着实让人吃惊。据一位网友的描述称“感觉鸿星尔克已经快倒闭了,毕竟不怎么看见了,没想到还捐赠了这么多”。其实这位网友的发言也代表了很多人的心声,那么许久不见的鸿星尔克究竟发生什么了呢?其实原因没有那么复杂,仅仅是因为现在的服装市场竞争太强烈。

不断出现的服装品牌瓜分了许多市场份额,这也导致鸿星尔克的市场渐渐消退。据了解,鸿星尔克这些年来的营收一直处于亏损状态,像2020年的时候,营收为28.43亿元,可净利润却是负的2.2亿元,但即便如此,在疫情期间还是捐赠了1亿资金来帮助前线。

所以不管是1亿还是5000万,这些钱都来之不易,相比较安踏也捐赠了5000万来看,鸿星尔克的钱似乎含金量更高。因为安踏的营收是355亿元,相当于鸿星尔克的12倍,所以还是能比较出来鸿星尔克的付出,不过,钱多钱少都是心意,在爱国精神上是不能作比较的,能够帮助国家的都是好样的。

二、粉丝增多,销售量飞跃提升

鸿星尔克这一举动震惊全网,都被它的善举所打动,这就好比是一位吃不起饭的老爷爷,却还想着用自己多年来所积攒的一些钱,帮助给那些有需要的孩子们。

所以这届网友很难不感动,于是在那几个月开始疯狂抢购鸿星尔克的产品,而鸿星尔克也明显被广大网友们的举动给吓到了。在直播间带货的时候鸿星尔克的董事长也来到了这里,除了感谢网友的支持以外,还频频告知大家要理性消费。

其实这一举动也能反映出鸿星尔克的品德,不过网友们似乎有着自己的打算。因为很多人认为自己没有能力去帮助河南,于是就想到用购买鸿星尔克的产品来支持一下,也代替河南感谢鸿星尔克的善举。所以不管是这届的网友们还是鸿星尔克,他们都是赋予爱心的人。

据了解,在高峰时期,鸿星尔克在天猫官旗直播间里开播,瞬间涌入600多万人参与扫货,销售量也是平时的几十倍。主播在直播间里不断重复的话不是尺码、价格、质量,而是“不要乱下单,要克制,要理性消费!”。

三、热潮过后,剩下的只有平静与现实

都说水涨船高,鸿星尔克人气一下子达到顶峰,但是价格却没有上涨,反而经常做活动,以优惠的价格卖出去。不过在此事还未发生前,很多人总以为价格便宜的就是质量有问题,但是新疆棉一事的发生让人们彻底了解,原来好货也可以很便宜。

不过鸿星尔克可能就是因为价格较为亲民,所以才会被人误会吧。因为据了解,很多购买过鸿星尔克的人称,鞋子质量很好,尤其是上脚的感觉很舒服,售后也有保障。

既然产品如此好,又加上人气的暴增,想必收益应该很不错。不过现实又给人们上了一课,在活跃的那几个月里,鸿星尔克的销售量、营收,都有上涨的趋势,可是在10月31日,正好是鸿星尔克爆红后的第100天。

很多人发现线下的门店又恢复了往日的平静,而直播间里的粉丝数量也在逐渐减少。根据数据显示,鸿星尔克品牌的官方旗舰店里,在过去的一个月里掉粉28.9万人。

也就是说,相当于平均每天有不到1万人取消关注,根据慧科讯业舆情所监测到的情况来看,从今年的7月到10月之间,8月1日达到销售量顶峰,之后就是断崖式的下跌,一直到9月才回归平静。

其实,这种现象也是能推测出来的,一时间因为某件热点而爆红的,最终都会因为那件事的消退而一起减退,只不过鸿星尔克也在人们心里留下的深刻的印象,而那些购买过鸿星尔克产品的人们,如果被产品征服的话,那么鸿星尔克就多了一位顾客。

而且鸿星尔克品牌其实也有着自己的受众群体,所以一时的爆红与几个月后的沉寂应该不会打击到鸿星尔克,根据这么多年来鸿星尔克的营收,与低调的行径来看,估计这件事最后的导向也早已被猜测出来。

四、结语

默默捐赠,被广大网友感动、心疼的服装鞋业品牌,鸿星尔克能够爆红也是因为自己的善举所致,而据了解河南这次的捐赠也并非是第一次,还曾经在2018年向中国残联捐赠过2000万的爱心物资、2008年汶川大地震时也捐赠过600万以及其他物资,可想而知捐赠的行为是由来已久的。

而这次给河南捐献也是如此,只不过这次反响较大,而先前因为很少有人关注鸿星尔克,才导致鸿星尔克很多的善举没有被人发现。但这次不一样,经历过多年的销声匿迹,突然重出江湖,自然会吸引很多人的关注,只是爆红100天就面临每天掉粉近1万的速度,看来这段热潮终归是要消散了。

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