直戳泪点!美团重阳节广告太暖了!

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发布时间: 10-2009:52盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者

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#营销#

重阳节刚刚过去,每年到了这个时候,关爱父母的话题都能引爆全网,今年也不例外,各个品牌也借助这一营销节点纷纷发声,一直以“美好生活小帮手”标榜自己的美团当然不能放过这次机会,拍摄了一支名为《老花》的温情微电影。

聚焦两代人相处的温情瞬间,影片讲述了无数父母们的日常生活,具象化的用老花镜来做比喻,父母们像老花镜一样往往只关心远处的子女生活而却很少看看近处的自己,在重阳佳节这一节点引发了深入人心的社会思考。

细腻洞察,捕捉人间烟火

美团这则重阳节微电影其实情节十分简单,简单到甚至可以说它普通,但恰恰就是从这样简单的生活场景入手,细致勾画出了年轻人与父母相处的日常,就很容易戳中大家的内心,引发一致共鸣。而一直根植于百姓生活的美团,致力于成为大众日常生活里的得力助手,所以美团有着更为细腻的洞察,通过一则微电影拉近两代人之间的距离,在强烈的情感共鸣中传递出品牌“美好生活小帮手”的价值思考。

优质内容,打造品牌破局

仔细观察最近一段时间美团的营销策略,我们不难发现其从情感维度出发以优质内容笼络人心的操作越来越多了,不难理解,因为随着美团生活范围的不断扩大,美团在生活服务类应用里逐渐形成了独占鳌头之势,但在各大品牌不断拉拢年轻客群的这场营销比赛上,美团也要持续发力,将品牌的优势一直保持下去,只有通过优质的内容,才能深入的对话年轻群体,同时可以在消费者心目中树立一个更有温度的品牌形象。

情感共鸣,焕新生活助手

想要抓住用户的内心,情感营销绝对是一大杀手锏,近期的美团似乎已经掌握了这一秘诀,细数美团的营销策略中,比如说:国庆短片“假期真好,更要过好”,带来的无限治愈;开学季的“成长新地址,总有好故事”,引出了成长的真谛;七夕营销的“一座城,帮我照顾一个人”充满着暖暖的恋爱气息;以及家喻户晓的美团小黄灯24小时送药,都是用暖心营销的手段,直戳用户最柔软的内心,全方位的将美团的slogan“美好生活小帮手”刻在其中,由内而外的抢占用户心智。

纵观近几年互联网大厂的营销手段,不管是美团的温暖戳人,还是百度的贴心智能,以及腾讯的沙雕魔性,深究其核心思路其实无外乎如此,这些大厂们的服务矩阵逐渐完善,就要持续去探索下一步进阶玩法,而树立品牌人设,抓住年轻市场,是各个品牌值得发力的一条赛道。

作者:武静

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