不玩跨界联名,喜茶还会玩什么?

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#营销#

一直以来,喜茶有着奶茶界交际花”的名号,威猛先生、爱彼迎、多芬、7喜、百雀羚、阿华田、QQ音乐……跨界对象从衣食住行到休闲娱乐,涉猎之广,被网友们调侃是一个主业做奶茶,副业专注于跨界联名的品牌。

然而,你以为喜茶的营销只有「跨界」和「排队」?NONONO!作为一个以年轻消费者为主的品牌,没有点“花招”怎么行呢?

1.喜茶“换”LOGO

最近小编上网冲浪时,看到#喜茶logo全身图#登上热搜,点进去一看,不知是哪位网友给喜茶LOGO的小男孩画了一张全身图,凸起的小肚子格外引人注意,仿佛喝完奶茶发胖的我。

有趣的是,喜茶官方紧跟热度亲自下场玩梗,配合网友搞起了LOGO创作大赛,并率先给自己画了一张全身图,此画一出,瞬间激起了网友们的创作热情,各式各样的“新LOGO”陆续诞生。

巧妙借势话题热度,把改动的选择权交给网友,不仅大大提升了粉丝的互动参与度,还在愉悦轻松的氛围中传递了品牌信息,完成了一场低成本高流量的营销活动。

2.喜茶“设计公司”

除了“奶茶界交际花”外,喜茶另一个众所周知的身份是“被茶饮耽误的设计公司”,达到门店设计,小到饮品杯、纸袋、杯套等产品包装,以及产品海报,都展现了极高的审美水平,不愧是“灵感之茶”。

新店海报:成都宽窄巷子古风店

新品海报:芝芝琥珀兰

今年六一儿童节,喜茶还上线了限定灵感新视觉,以最基础的线、块元素组合和黑白色系的搭配,打造了17种形态各异的笑脸。自带情绪感染的表情设计,与儿童富有的奇思妙想相契合,让人一看就觉得很开心。

3.喜茶“文案高手”

就像被颜值掩盖的才华一样,一直以来,在“网红茶饮品牌”的身份背后,大众都忽视了,其实喜茶还是一个“文案高手”。

喜茶的文案风格是明显的抒情向,用充满诗意的优美文字搭配清新的插画,把场景和情节娓娓道来,让你感觉好像在读一首诗,带来无尽美好的遐想。

杭州新店文案:

听说,夏日一定得来这儿赏荷

于是我决定待夏日和风徐来的时候

手握一杯绿妍

茶香伴着荷香

袅袅来到湖边

人从桥上过,如在荷中行

好像走进了一幅画里

南京新店文案:

背负行囊,漂洋过海

时代的列车轰轰地往前开

遥望浦口火车站上演的离合悲欢

穿过颐和公馆,从蒋府走到汪府

中央饭店的西餐最是难忘

树冠如盖的法国梧桐还残留着昨日的梦

一部南京城,半部民国史

往事如嫣红般深沉

一个不小心,还装饰了别人眼中的美景

怎么样?是不是从今天开始,认识了一个不一样的喜茶。从喜茶的营销中,我们可以看出,品牌若想获得长足的发展,不能只着眼于搞噱头的营销活动,而是从每一个细节入手,精心雕琢,逐渐打造出属于自己的品牌力。

作者:邢爽

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