与OPPO合并后一加首次发布新机 刘作虎:将持续进军大众市场

新京报

发布时间: 10-1322:26新京报社官方帐号

新京报贝壳财经讯(记者 许诺)10月13日晚,一加手机举办线上新品发布会,正式发布一加9RT手机。这也是一加被整合进OPPO后首次发布新机。发布会上,一加创始人刘作虎称,未来,一加将通过覆盖不同价位段的产品,满足更多消费人群的需求。同时,一加与OPPO兵合一处,将带来更高效的资源整合,一加会持续进军大众市场。

刘作虎透露,2021年上半年,一加全球出货量同比涨幅达到257%。同期,在竞争激烈的中国市场,一加出货量同比增长124%。刘作虎预计,按照目前的势头,2021年一加的全球销量将突破千万。

“虽然这个量级在行业里面不算大,但对于一个聚焦高端产品的品牌而言,取得这个销量成绩并不容易。”刘作虎表示。在一个月前举办的OPPO秋季发布会上,OPPO副总裁、中国区总裁刘波宣布,OPPO和一加团队将全面融合,形成双品牌双旗舰的组合,共同冲击高端市场。

一加手机创始人刘作虎原本就是OPPO高管。自2013年成立以来,一加在与OPPO共用生产、供应等体系的同时,在品牌上一直保持着高度的独立性。一加手机一直将重点放在设计和体验上,在高端市场赢得了一些用户的认可。不过,从市场占有率情况来看,一加始终是一个小众品牌,在主流市场上缺少作为。

一边是要做OPPO的旗舰抓手,一边是从小众品牌走向大众市场,多发新机成了一加的合理选择。就今年发布的产品而言,一加9系列延续一加过往的高端定位,平均售价超过4000元,继续深耕高端市场。而今年4月发布的次旗舰一加9R,则首次下探至3000元价位段。

这次推出一加9RT,价格同样在3000元-4000元区间,但在性能方面进一步补上了短板,搭载了高通骁龙888+LPDDR5+UFS3.1性能“铁三角”,并搭配了全新设计的空间散热系统,以满足更多看重性能表现的用户群体。影像方面,一加9RT主摄搭载旗舰传感器IMX766,支持OIS光学防抖,同时搭载全新研发的夜鹰夜景算法和1亿超像素算法。在手感和屏幕上,也保持了一加以往的水准。

在谈到一加与OPPO的融合时,刘作虎表示,一加融合OPPO能够获得更强大的平台和资源的支撑,从而更好地“在大众市场立足”。刘作虎强调,无论环境如何变化,一加“不将就”的品牌精神永远不会变,同时一加也会更积极地走向大众市场。

不过,对于一个品牌而言,“高端化”和“大众化”存在着天然的矛盾。成立8年来,一加一直走精品路线,逐渐在高端市场扎根并获得良好口碑。在回归OPPO、走向大众市场之际,如何继续保持品牌调性,维护好核心用户群体,也是需要一加仔细权衡的问题。尤其是OPPO体系中已经有了主打性价比和高性能的realme品牌的前提下,一加需要在越发整合的产品体系中继续探索自身的定位和价值。

编辑 徐超 校对 杨许丽

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