当奢侈品牌遇上烟火气,Prada开了个菜市场!

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发布时间: 10-1110:50盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者

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#营销#

这个国庆假期,好像全上海的网红都去菜市场了,嗯?菜市场?对你没有看错,就是菜市场,而这个菜市场可不同于大众认知里的菜市场,这个菜市场里每种蔬菜都穿着Prada。

前段时间,Prada菜市场在上海市中心开业,占地面积2000平方米,在这里买菜就送Prada手提袋。这让不少网友感慨,这绝对是我离Prada最近的一次了。

尽管我相信去逛这个Prada菜市场的人都不是奔着菜去的,不过小编本人还是好奇了一波菜价,毕竟割韭菜是这些奢侈品大牌们常干的事,这次的结果出乎我的意料,这些穿着prada“衣服”的鸡蛋、水果和蔬菜,确实没有涨价的行为,与市场价格几乎无异。

这次Prada×菜市场的营销创意,确实给Prada带来了极高的曝光量和话题讨论度。

1、打造新鲜感,发力社交媒体

对于Prada这样的奢侈品品牌来说,租下一个菜市场,并设计几款包装纸袋,并不是一件难事,可是如此小的投入,却能激起社交媒体上的大水花,高端品牌和菜市场相遇的反差感,让不少网友想去体验,在许多社交媒体平台上“打卡Prada菜市场”、“Prada菜市场拍照攻略”等话题一直在国庆假期霸屏网络。在社交媒体上,每一个个体的声音都能被听到,创造“热点社交话题”,远远要比花大价钱请明星拍广告来的划算。

2、营造烟火气,抢占国内市场

我国的人口基数较大,随着近几年经济实力的提升,中国人的奢侈品消费能力也在不断崛起,这也让中国市场成为了各大奢侈品品牌营销抢夺的重要市场。为了吸引中国消费者的注意力,不少品牌研究出了一套“中国式营销”,当然这次的菜市场营销也不例外,奢侈品不再是高高在上的形象,融入中国菜市场中,菜市场的烟火气让中国人自然而然产生一种亲近感,从而成功拉近品牌与中国消费者之间的距离。

极具创意的营销往往能起到四两拨千斤的效果,原本谁能想到Prada仅仅改造了一个菜市场,就能做成如此量级的讨论度呢?Prada的成功路线也许不能完全套用,因为奢侈品大牌和菜市场的反差碰撞,只能给受众带来一次新鲜感,但我们可以借鉴这种利用反差创造新鲜感的思路,去策划出更多亮眼的营销。

作者:武静

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