从“发传单”窥探信息流广告推送逻辑

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发布时间: 10-0910:47盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者

全文约826字,阅读大约需要2分钟。

#信息流广告#

说到信息流广告,真是让人又爱又恨!

爱的是它算法领先,千人千面,信息能够精准分发;恨又恨它难以捉摸,最重要的是,很难把逻辑讲给企业主们听懂,导致企业主容易对投放过程产生误解。今天,小编就用一个火锅店的故事,告诉大家信息流广告推送的逻辑到底是怎样的。

亲,从现在开始,你就是一家准备开业的火锅店的老板了!

火锅店即将开业,你决定雇两个靠谱的销售来发发传单(广告)给店铺做好宣传。这两个销售既聪明又靠谱(我们的信息流广告算法),你很满意。你告诉销售,我的传单印一份1毛钱(展现成本),我希望你们能找到愿意来店里消费的人(转化目标),我希望每个进店客户的平均成本不要超过100元(出价),太高我就亏了。

这时候,销售同学说了“你光让我们发,我们也不知道给谁发啊,有没有一个大概范围?”老板说“老年人一般不吃火锅,你们就给中青年发吧(定向,初步圈定人群)!”

销售同学拿上你的传单就出发了。最开始,他们按照你的要求,只发给中青年。发着发着,他们发现,好像这个年龄段的女性很好说话,最起码愿意接传单了。于是他们改变策略,重点给女性发。慢慢的,他们又发现,好像穿小裙子的女性不光愿意接传单,还能聊几句呢,于是他们就开始重点发给穿小裙子的中青年女性。再然后,他们发现,好像长头发、穿着裙子的中青年女性进店消费的概率大一些,好,那就再缩小目标,专给他们发(构建信息流高转化用户模型)。

发了一天,你一核算,一共发了12000份传单,进店消费10个人,好家伙,平均每个顾客成本120元了,超出预期了呀!于是你叫来了两位销售同学:“怎么搞的,成本超了呀,赶紧给我想想办法!”

销售们也很无奈,说道:“是是是,您别急,我给您优化一下,今天明天我们很多预算用来学习给谁发了,以后就好了,以后就好了,以后就知道给谁发了……”

彼时彼刻,某个工位,优化师同学缓缓放下了手机说:“终于能给企业主们讲明白信息流广告怎么投的了,火锅店发传单,yyds!”

你看懂了吗?欢迎来评论区和我们一起交流~

作者:周智鹏

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