中秋借势营销,品牌们都做了啥?

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#营销#

中秋晚会大家都看了吗?月饼吃得还香吗?

天高云淡,秋风飒爽,又到了一年一度赏月之时。在古代,诗人眼中的中秋节是“但愿人长久,千里共婵娟”,总有伤感难掩,只能举杯对月寄托浓浓的思乡之情。

而在互联网时代,得益于即时通讯和交通工具的发展,人与人之间的距离被拉近,无论是返乡团聚还是独自赏月,情感上相思的情绪逐渐减淡,但多元化的场景激发出了更多新的消费需求,这就给品牌营销提供了机遇和挑战。

最常规的打法就是争奇斗艳的月饼礼盒。不知大家有没有发现,近几年,月饼也陷入了内卷,每逢中秋节就是大厂之间比拼月饼礼盒的时候,动漫风、文艺风、科技风、环保风……创意设计吸引了不少注意力。

除此之外,在传统文化和节日氛围的包裹之下,也有不少既走心,又极具创意的营销Campaign,小编今天就给大家梳理了三种不同主题的品牌中秋营销案例,话不多说,一起来看看吧~

一、牵手电竞破局年轻化:稻香村×《和平精英》

“稻香映明月,海岛共团圆”。传统老字号品牌苏州稻香村与《和平精英》梦幻联动,联合推出了「海岛月起」中秋礼盒,共有杨枝甘露、流心奶黄、苏式百果、苏式玫瑰、蛋黄莲蓉、藤椒鸡月饼等 6 种口味。礼盒采用镭射工艺,以“飞机投下空投箱”的概念为创意,将 “空投箱”元素与稻香村的非遗匠心产品巧妙融合,打造出兼具传统与潮流的联名礼盒。

《和平精英》是时下最受年轻人欢迎的热门手游之一,此次跨界联动,稻香村用年轻人喜闻乐见的方式,进一步拉近了品牌与消费者之间的距离,让老字号品牌搭上年轻化的快车。

二、借势传统文化:百草味VS沃尔玛

【百草味中秋古装短片】

百草味在中秋节来临之际,打造了一支古装短片《中秋守月人》,以盛世大唐为背景,讲述了一个守月人在中秋夜宴“寻月”的奇幻故事。

以月亮消失这一惊天大案为核心,展现了盛世大唐的恢弘气象,以及小人物守月人的情感心理,用电影质感的画面呈现和沉浸式的魔幻设定,诠释了“团圆”的温情定义,并巧妙地将百草味植入于四方来朝的贡品中,顺势推出国民潮礼中秋礼盒,立足于传统文化,传递品牌的国货形象。

【沃尔玛×郑州歌舞团】

同样走唐风的还有沃尔玛。沃尔玛与郑州歌舞团携手,共同推出一支脑洞清奇的中秋短片。短片请来了今年数次出圈的唐宫夜宴女团,巧借圆月和美食,让唐人与今人以一种充满想象力的方式跨时空相遇,上演了一出中秋“月圆奇妙夜”,短片在风格上重现《唐宫夜宴》,并保持了不俗的质感,在各大平台纷纷刷屏。

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短片中,沃尔玛配送小哥推着购物车穿越到唐宫的情节设计,从侧面凸显了网上超市配送快速便捷的服务优势。看似脑洞大开的故事,实则明确传递了“网上配送服务”的信息点。

三、携手偶像明星:费列罗×李现

当然,中秋营销中也少不了偶像明星的身影。走国风路线的费列罗,以诗意传递心意,打造了《月亮里的诗》质感大片。邀请品牌代言人李现首次出演“月亮诗人”,手摇苏绣团扇,缓缓向月亮走去,深情吟诵蕴含心意的诗词。结合国风月亮直播间,通过李现与网友的互动,助力品牌创造出许多出圈热点,获得了极高的声量。

你还知道哪些新奇有趣的中秋营销活动,来评论区一起聊聊~

作者:邢爽

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