麦咖啡×多芬神仙跨界,快乐到“冒泡”

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一提到麦咖啡,大家都知道是麦当劳旗下的饮品,如今咖啡已经是当下年轻人生活必备的饮品,所以麦咖啡这样一个,在咖啡市场上并不出奇的品牌,想出了跨界营销的奇招,而它选择的对象也是让大家意想不到——多芬沐浴露。麦咖啡是饮品品牌,而多芬则是洗护品牌,如此风马牛不相及的两个品牌,是靠什么噱头“搞”到一起的呢?他们都有一个共同点,那就是“冒泡”。

麦咖啡在全国多个城市推出了“泡泡澡堂”主题店,联合多芬,结合自己产品的核心卖点推出联名产品:好咖啡不仅要好喝,还要“冒泡”。吸引了无数年轻人前来打卡,更让麦咖啡的卖点迅速占领消费者的心智。

反差联名,引发关注

在跨界联名对象的选择上,麦咖啡和多芬这样的组合就很有一套。这波跨界联名,实在是出人意料,这让“泡泡澡堂”活动在传播上就自带热度。麦咖啡和多芬双方互相赋能,让双方的用户圈层都能得到进一步的拓展,这种玩法,可谓是双赢。

趣味周边,打破圈层

在各地的联名主题店当中“拿铁浴”等场景和玩法的设置,噱头十足,也是天然的拍照打卡圣地,光是摆在那就能吸引无数年轻人。更何况这次活动还推出了许多适合年轻人的趣味周边,消费者到任何一个麦咖啡线下门店购买泡泡拿铁,还能获赠“泡泡贴纸”,更进一步促成了传播的出圈。

引发传播,实现双赢

此次联名不仅麦咖啡得到了卖点的宣传,多芬也趁热打铁推出了联名款的沐浴泡泡和洁面泡泡,包装设计非常用心,极易引发二次传播。

麦咖啡推出了会冒泡的泡泡拿铁,多芬则创造性地提出“能给肌肤喝的饮品”概念,推出新品。在快闪店中,推出“拿铁浴”等活动,并邀请众多网红进行打卡拍照,让多芬和麦咖啡联名的影响力不断扩大,引发圈层传播。

随着国内咖啡市场需求的不断扩大,而叫得出名字的现磨咖啡品牌却屈指可数,所以目前国内咖啡市场尚是一片蓝海,麦咖啡依托于麦当劳,本身就自带光环,借助这样的联名活动,很容易就会变成用户的消费选择。

作者:武静

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