中秋营销哪家强?五芳斋“共享广告”赢了!

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发布时间: 09-2210:34盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者

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#营销#

从共享充电宝到共享单车,再到共享雨伞、共享车位……说到共享经济,我们都不陌生,它已经深入到我们生活的方方面面。然而,你听说过“共享广告”吗?

这不,最近中秋节到了,品牌们都提前进入了中秋营销的节奏。一向很会玩儿的五芳斋就发起了「共享中秋计划」,联动27家品牌发布了一支“共享广告”,争做“第一个吃螃蟹”的人。

打造业内首支“共享广告”

04:30

五芳斋的广告一向脑洞大开,这次当然也不例外。这支“共享广告”由「月球往事」、「橱窗男孩」、「花好月圆」三个小短片组成。

短片以“软”为切入点,分别从慕思今晚寝室用品、特步运动鞋、美即面膜这三个看似毫不相干的产品中,挖掘出“软”的共性,引到五芳斋的中秋主打产品四层流心糯月饼上,“我们软到一块去了” Slogan贯穿全片,创新地对月饼“软糯香甜”的特点进行了诠释,牢牢抢占用户心智。

这还不算完,为了达到“共享广告”的目的,五芳斋在广告中以口播的形式表达了对另外24个参与“共享中秋计划”的品牌的感谢,不仅如此,还搭配了一句很“软”的文案:

“清洁力强,刷毛柔,电动牙刷也能造的联想。”

“身临其境,心自的途牛旅游网。”

“沙发比心更,智行技术更带‘敢’的东风日产。”

“每一口都绵绵的麦当劳麦旋风冰淇淋。”

“一杯浓香,诉衷心肠的中秋团圆氛围组泸州老窖。”

硬实力兼备,想要升职加薪,上前程无忧会前程无忧的前程无忧!”

“纯牛奶口感滑滑软软,牛蒙蒙搬奶兢兢业业的蒙牛乳业。”

……

总时长四分半的广告中,致谢名单占了三分之一,小编这还真是头一次见!

中秋预热,海报先行

另外,为了宣传这次的「共享中秋计划」,五芳斋早在8月26日就发起了#五芳斋共享中秋计划#话题预热,随后,连续发布多张宣传海报制造悬念,点燃受众的好奇心。

每一张海报在设计上,均选择了鲜艳明亮的色彩,给人强烈的视觉刺激,吸引眼球。海报上的招募文案生动俏皮,有“绝对不鸽”、“火速上车”等极具年轻化的网络流行语,延续了五芳斋一向“不正经”的形象,十分有趣。

此外,在“共享广告”正式发布的前两天,五芳斋还更新了两张脑洞大开、不走寻常路的预告海报,这些颜色明艳亮丽的赛博朋克风格的海报,让五芳斋在Z世代的消费者心中塑造了年轻会玩的品牌形象。

这次五芳斋共享中秋计划在概念+形式上都极具突破性与创新性。五芳斋让我们看到了一个百年老字号品牌面向Z世代群体,突破圈层限制,深入年轻化语境的一次新的尝试,达成了与新生代消费者的有效沟通,用灵感和创意完成了一次非同寻常的节日营销。

作者:邢爽

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