饿了么×必胜客,联动破圈有啥高招?

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发布时间: 09-1811:08盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者

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#营销#

最近小编上网冲浪的时候,发现了一条话题叫做#外卖小哥的比心方式#,抱着好奇的心理点了进去,发现原来是饿了么和必胜客的联名活动,又在外卖小哥的帽子上花了点心思,做成了爱心披萨的形状,这么一看还真是有点可可爱爱的呢!

各大外卖平台在搞活动的时候,都特别爱在外卖小哥的帽子上加戏,什么兔耳朵啊、竹蜻蜓啊...包括这次的爱心披萨,那是因为外卖小哥穿梭于每个城市的大街小巷,已经成为了一座城市的风景线,有什么活动,先在帽子上做文章,能第一时间被大众所知晓,不过你以为这次饿了么和必胜客的梦幻联动,就这吗?NONONO!破圈的花样多着呢!

二次元盲盒,圈粉年轻人

二次元文化一直是一个比较小众的群体,不过近几年在年轻人之中尤为风靡,呈现爆发式增长,洞察到这一点之后,饿了么和必胜客联动推出了一款盲盒,这个系列的盲盒是由必胜客推出的玄幻主题漫画《必胜至尊》中的主角人物构成,本身这个动漫IP就有固定的粉丝沉淀,联动饿了么的IP形象——饿小宝,更是圈粉无数,这次联动,更是能吸引年轻人,顺利俘获年轻群体的芳心。

表情包联动,曝光率提升

除了盲盒的破圈方式之外,为了不断的提升互动的曝光率,饿了么还和必胜客联动推出了一组表情包,深入到了用户网络社交的每个角落,同时,又能让饿了么和必胜客的IP形象更加鲜活可爱,不断成为品牌与用户沟通的桥梁。

关爱骑手,公益营销暖人心

饿了么X必胜客此次联动还推出一项暖心服务,那就是部分的线下城市里,把门店的员工休息区,给饿了么蓝骑士作为临时休息的场所,这样的行为体现了必胜客和饿了么的社会责任感,抛去之前一系列的破圈营销,这样的公益营销才是维护品牌良好形象的必要手段,必胜客对蓝骑士的关怀之心,为品牌今后发展奠定了良好的口碑基础。

本次饿了么和必胜客的品牌联动,真正做到了深入洞察,推出了行之有效的圈粉年轻人的方式,但又没有单纯的以营利为目的,结合暖心营销的方式,体现了社会责任感,让年轻人真正对其产生好感,为各大品牌的年轻化营销提供了一种新思路。

作者:武静

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