明星代言频频翻车,品牌代言如何玩出更多花样?

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#营销#

刚刚过去的8月,吃瓜群众们可是忙得不亦乐乎,一个接一个的流量明星因法律、道德等问题形象崩塌,跌落神坛。“翻车”事件频频发生也让不少品牌方提心吊胆。

近日,中央宣传部印发的《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》中,明确强调了禁止劣迹艺人转移阵地复出。这些所谓的“顶流艺人”之所以被称之为“顶流”,是因为其往往拥有强大的粉丝流量基础、高社会认可度、各方资源能力等实力,这些也恰恰是品牌主们最在意的「从流量到销量」的转化基础,所以“顶流明星”也往往肩负着各品牌主强烈的代言需求,一荣俱荣,一损俱损。

在明星频频翻车的尴尬时间点,品牌代言又能玩出哪些稳妥又新鲜的花样呢?

No.1:花西子发布首个虚拟形象

2021年6月1日,东方彩妆品牌花西子正式对外公布了首个品牌虚拟形象——“花西子”。东方佳人,翩然而至。“花西子”与品牌同名,是一位时尚而古典的东方女子。花西子希望借助“花西子”虚拟形象更精致地打造中国妆容,打破虚拟与现实的次元壁,实现与年轻一代群体的沟通,向全世界展示中国之美。

据了解,这是首个由国货彩妆品牌打造的超写实虚拟形象,同时也是首个向全球展示中国妆容和东方美的超写实虚拟形象。

No.2:天猫国际宠物代言官

在范丞丞成为天猫国际全球代言人之后,2020年8月19日,天猫国际官宣了范丞丞的宠物狗——范虫虫,正式成为天猫国际宠物行业代言官。天猫国际结合范虫虫自身特点,拍摄了一系列进口原肉粮广告大片。

其实,代言的方式有很多种,从没有规定说代言人一定是明星。品牌主无非是想吃一波流量红利,至于代言的物种是什么可能没有那么重要,因此,不要将目光定死在收费高昂的明星身上。品牌主想薅明星粉丝的羊毛,明星想薅品牌主的羊毛,互相都是韭菜。明星本身也是人,很容易出错,一旦出问题,品牌可能也会受到巨大影响。所以,放开视野,能做的选择还有很多。

作者:吴恒

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