王一博携手饿了么,5秒钟帮你解决所有问题

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发布时间: 09-1111:00盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者

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#营销#

如果5秒钟让你来拍一个广告,你能想到什么好的创意吗?可能有人会说了,5秒钟够干啥的?连我的产品都展示不完,饿了么最近携手王一博拍了个广告片,每组场景只用了5秒钟,短短的5秒,却切切实实的帮助用户解决了问题。

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场景化营销 代入感强

饿了么的此次不到一分钟的短片里,出现了10个用户生活中经常出现的场景,平均每个场景5秒钟,但就是这短短的5秒,这支广告片就完成了从提出问题到解决问题的过程,这之中的问题,都是普通人每天要面对的问题,比如:

好好吃饭了么

懒得逛超市了么

一到下午困了么

花心思了么

提出问题+解决问题,饿了么在广告片里通过问题将观看者代入提问者的逻辑,形成广告记忆,让大众对饿了么的功能产生极为深刻的认知。

虚拟与现实链接 还原真实需求

这条广告片采用的是虚实结合的拍摄手法,在饿了么的虚拟页面上,王一博提出问题并且在页面的操作上进行解决,这种从虚拟到现实的视觉化表达,非常具有新意,也很容易就能吸引用户的注意力。广告中王一博虚实结合的演示送鲜花、送饮品、送生活用品等环节,在每个场景的“饿了么手机界面”中,都有大众生活中的常见需求并给出完美的解决办法。也呈现出饿了么已经从一个只能点外卖的平台,变成了一个生活服务性质的平台,与大众生活的联接更加深入,也更加多元了。

其实,每一种广告都在传达着品牌理念,饿了么这则广告片也是一样,在不到1分钟的广告片中生动形象的传达出饿了么可以“送万物”的品牌服务,成功占领消费者心智,更是把那句“爱什么来什么”的slogan进行了具象化的表达,让消费者深刻的感受到,无论生活中想买什么,想送什么,饿了么都能满足我们的需求,这条短片也能给广告人不少启示,原来场景化的表达不需要太长,5秒就足够了!

作者:武静

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