引言

因为这次河南的暴雨让鸿星尔克这个国产品牌突然就火了起来,原本无人问津的直播间也瞬间涌入了几百万的网友,商品一上线马上就会被买光,一时间就连线下店铺都被买到了关店,据说短短的两天时间里销量就达到了2亿以上。究竟是为什么呢?

事实上鸿星尔克之所以能够突然一下受到人们的广泛关注,就是因为他们在这次河南的暴雨中共计捐献了5000万元的资金,而且一开始他们也没有为自己捐款的事情大肆地宣传,一切都做得非常低调。

其实除了鸿星尔克以外,还有很多国企也都是有捐钱的,基本上都是一个亿或者是几千万的捐赠。就像是同样也是属于安徽的企业安踏也是捐了5000万,从额度上看是完全一样。

鸿星尔克和安踏大家一样都是运动产品,鸿星尔克和安踏各捐5000万,为何前者大卖2亿,后者没啥动静?造成这样的主要原因其实就在于两个品牌所面临的处境是完全不同的。

对于鸿星尔克来说,能够得到如此之多人的关注,就是因为它捐的这5000万从心意的角度来讲是跟其他品牌有很大区别的。

要知道这个品牌在国内的销量其实并不高,2020年的时候其整体的销量也就只能达到28亿左右,并且始终都是在亏损状态的,听说去年一整年就亏损了差不多有2.2亿。

处在这样严重亏损的状态,明明自身都要难保了,却还是坚持捐出了5000万还没有利用这个机会宣传,于是在微博上悄悄地提了一下。

如果不是被网友偶然发现的话,那么这件事情可能就直接淹没在大数据中了。所以才会有很多人都觉得很心疼,自己都快要倒闭了,却还能在灾难面前毫不吝啬地捐出这么多钱,捐了钱至少也应该宣传一下让大家都知道才对。

不过要从实际的情况来看,倒也不是像之前网上说的那样夸张,什么捐完款就准备破产了,还没有达到即将倒闭的程度,亏损也没有像大家说的那样大,以至于后来董事长都直接出来当面澄清了这件事情,不过终归也确实是处在亏损状态的。

相信之前很多人在购买运动品牌的时候,应该都没有怎么关注过鸿星尔克这个品牌,或许没有这件事情的发生这个品牌再过不久也许真的也有面临消失的可能。

不过也就是这样一个已经到了生死关头的企业,自己能不能活下去还是个大问题,却还是非常慷慨地为河南的灾区捐了价值5000万元的现金和物资,他们的这份心意实际上是要比捐了多少钱更值得大家尊重的。

其实就像是一个人,他一整年的收入也只有不到3万,并且还欠了好几万的欠款,可他还是在看到别人受灾之后毫不犹豫地拿出5000元去援助他们。

实际上捐出这笔钱之后甚至还会影响到他正常的还款计划,可他依旧坚持这样做,所以他得到大家的尊重也是应该的。但要是一个年薪上百万的人,他也和之前那位一样捐了5000元,那么实际上对他来说就只是微不足道的一点点钱而已。

因此大家也会自然而然地认为他捐了这些也不算什么,可能还会有一些人觉得他这样做太小气了,能者多劳有钱得多捐一点也不会太亏。

而这也就是为什么鸿星尔克跟安踏同样都捐出了5000万,但是在社会造成的影响力却是完全不一样的,因为他们两个原本的经济能力相差得实在是太大了。

在鸿星尔克的年营收只有28亿的时候,安踏的总营收就已经达到了355.1亿,利润也有51.62亿,所以这两个品牌在营收上就差了12.7倍之多,净利润就更不用说了。

所以安踏每年的收益都是不低的,所以它的经济实力也非常地强大,一年的利润是50多亿,但是他们捐出的只有5000万,这些钱对这个品牌来说根本就不算什么,也不会带来什么压力所以大家才会觉得都是正常现象,没有什么可惊叹的。

结语

其实如果我们仔细看因为这次捐款而被人们广泛关注的品牌,几乎都是一些自身收益很差甚至有很多负债的企业,他们都闷不作声地竭尽所能捐献了更多的物资,也没有利用这样的机会来炒作自己。

所以广大网友才会认为,这样的企业都有格局的,它们不应该就这样消失,因此才会令大家用实际行动去支持。

今日话题:河南水灾,鸿星尔克和安踏各捐5000万,为何前者走红,后者无声?

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夜阑财经

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