东京奥运会,一场品牌们的体育营销大考!

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发布时间: 07-3010:33盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者

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#营销#

毫无疑问,2021年是体育大年。有球迷们热切期盼的欧洲杯,还有全球关注的东京奥运会,这个夏天,用户的注意力持续被体育锁定,也为品牌带来了巨大的营销机遇。

眼下,东京奥运会正在如火如荼的进行中,如何才能抓住这难得的营销机遇做好体育营销?小编为大家盘点了一些借势奥运营销的优秀案例。

一、「品牌+运动员」借势TVC

既然是体育营销,运动员当然是最适合的主角,不少品牌选择携手运动员拍摄热血TVC短片,用视频与生俱来的强大感染力打动用户,架起情感沟通的桥梁。

联想在奥运会开幕前,携手中国女排发布了TVC短片《上场》,这支短片还得到了人民日报的点赞。

02:05

短片以女排上场镜头为开端,郎平主教练为即将开赛的队员们做动员演讲,当说出“这场比赛每个人都是主力”之后,观众席陆续有消防员、医生、毕业生……等代表不同职业不同群体的人站起来,这时,你会发现这支短片其实与每个人都息息相关,上场的“场”不仅仅是女排运动员的赛场,也是各行各业的场。

“该上场了,站到属于你的位置上去。”场内场外没有一个旁观者,每一个普通人都有属于自己的「上场时刻」,联想把各行各业的场浓缩在一支短片里,用虚实结合的方式,通过为奥运健儿打气而为每一个中国人打气,在精神层面找到共鸣。

二、输出金句文案,刷足存在感

运动场内奥运健儿们奋力拼搏,场外的各大媒体、品牌、网友们跟着比赛的节奏输出金句文案,表达对奥运健儿们的鼓励与支持。

快手

命运中的金牌

总能按轨迹抵达

蒙牛

有一颗传奇的心

才有举起千斤的劲

黑暗模糊了边界

群众的眼睛是雪亮的

安踏

我的信念紧贴剑尖

加时一击即中

天猫

为理想拼过了

就是最值得骄傲的「昕雯」

我们为每个拼搏的中国运动员骄傲

vivo

女排精神,不被输赢定义!

皓然铁骨展英气,壮志高飞华夏心

少年豪威傲盛世,一枪成名天下惊

四枚金牌代表中国女孩四大品质:

专注、力量、敏捷、协作

三、绝美海报,创意吸睛

蒙牛与插画师@叶露盈YeLuying @特浓TN合作,推出两张“众神打call”的插画海报,中国神话英雄盘古、夸父、女娲、后羿、哪吒、神农齐聚海报中,大有“天下英雄汇聚于此”的逼人气势,从侧面表达运动健儿的满满正能量。

同样惊艳的还有天猫超级品牌日的「超级企划」,聚集了16个不同国家的超级品牌,用16张超级海报凝聚每一种超级精神,为奥运送上祝福,也向每一位挑战者致敬。

16种创意呈现,分别对应不同国家、不同运动项目,不一样的艺术表现格,带来的不仅仅是视觉的冲击,也是精神的传递。

体育精神是全世界全人类共同的美好精神向往。从以上优秀案例中可以看出,品牌们在体育营销上越来越能够抓住体育精神的内涵,并与品牌态度相结合,不仅给人带来积极的能量,也让品牌尽可能地融入到赛事中,占据用户心智,提升品牌的关注度和影响力。

作者:邢爽

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