独家|抖音内测“摇一摇”,推出社交新玩法

Tech星球

发布时间: 07-2313:32鲲鹏计划获奖作者,北京星火致远科技有限公司官方帐号,优质科技领域创作者

抖音与微信的“摇一摇”有何不同?

本文来自微信公众号“Tech星球”(ID:tech618),作者:陈桥辉,36氪经授权发布。

Tech星球独家获悉,近日,抖音App在社交领域再次探索了新的社交玩法,名为“摇一摇”。摇一摇的入口位于抖音App内首页上方的地区栏内,与“地图”功能并列。

此前的4月底,Tech星球曾报道抖音App上线限时社交功能“抖一抖”,主打陌生人社交。时隔3个月后,抖音App再次测试了类似的功能,但功能名称已更改为“摇一摇”。不禁让人联想起2011年,微信上的摇一摇功能上线,迅速吸引了大量的用户。

Tech星球体验发现,抖音“摇一摇”的定位是,通过“摇一摇”在“同城匹配”的过程中交朋友,也就是说,摇一摇是一个陌生交友功能,且在同城这一特定的范围内才能使用。

用户使用“摇一摇”功能后,即可自动连线匹配同城房间,如果不满意系统匹配的同城房间,还可以摇一摇手机,再次匹配。

抖音的同城房间,就是抖音早前的语音聊天室,由主播开启聊天室功能后,用户即可加入聊天,用户可以申请连线,然后在公屏上与其他人进行聊天。

基于以上的体验,不难看出抖音推出“摇一摇”,实际上是为了给入口较深的语音聊天室提供一个流量入口的结论。

此外,虽然该功能的社交模式仍然是陌生人社交,但由于摇一摇是基于同城匹配机制,而本地用户对同城身份的认同感较为一致,可降低用户间的沟通门槛,大大提高社交成功率。

另外,抖音的摇一摇在玩法上有别于微信的摇一摇,微信的摇一摇强调的是同时间下的点对点聊天,而抖音的摇一摇则是强调多对多的社交玩法,通过语音聊天室这一模式,可以避免两人聊天没话题的尴尬,由主播牵头带领众人聊天可以提升聊天的气氛,保证社交的质量。

抖音摇一摇也有着自身的变现模式,因为聊天室中有时主播会设置门槛,比如让用户刷礼物才能连线,所以用户需要进行付费,通过在抖音中购买抖币,再在聊天室内购买礼物给主播,从而让主播获得收益,保证其可持续性的运营聊天室,而作为平台的抖音也能因用户购买抖币而直接获利。

相比于之前的抖一抖,抖音此次内测的摇一摇在定位上更加清晰。可以预见,抖音的摇一摇将会在探索社交的同时,也将摸索更多的变现模式,这也就意味着抖音内的部分功能也会接入摇一摇,例如听歌识曲、摇优惠券等服务。

不可否认,无论是现在内测的“摇一摇”,还是不久前的“心动外卖”,都预示着抖音App正在逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式,未来甚至还可能成为一种生活方式。

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