深耕年轻化营销,王老吉打造Z世代对话新阵地

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发布时间: 07-2311:55封面新闻官方帐号

7月21日,王老吉×网易传媒×网易游戏跨界营销发布会在广州举行,此次跨界合作融合三方优势资源,深度结合网易《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游三款热门游戏,实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合。同时王老吉推出5亿罐游戏定制罐,开创迎接Z世代的跨界营销模式先河。

王老吉×网易传媒×网易游戏“尽情狂热”跨界营销发布会现场

本次王老吉与网易的品牌跨界营销合作,是双方撬动年轻消费市场的杠杆,通过趣味性、有情怀的营销创意推进品牌年轻化、个性化进程。在产品层面,王老吉采用创新的一罐一码技术,推出5亿罐游戏定制罐,让用户可以通过罐身扫码实现线上互动,并且向用户发放5亿份游戏大礼包。在游戏层面,双方从玩家的真实需求出发,在《梦幻西游》手游、《第五人格》两款游戏内植入了王老吉专属道具。在电竞层面,王老吉将深度合作2021年《第五人格》IVL职业联赛夏季赛,真正与Z世代玩在一起,共同见证荣耀时刻。同时双方还共同推出小程序定制,让王老吉成为承载个性的载体,让用户打造属于自己的IP定制罐,让每个Z世代尽情表达自我。

据QuestMobile数据显示,截止到2020年11月,95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民28.1%,Z世代具有更强的消费意识、消费实力和消费意愿。而在数字技术、社交媒体不断发展的当下,游戏无疑是目前年轻群体中影响力较为广泛、最易获取注意力的娱乐方式之一。

业内专家表示,王老吉和网易此次联动,结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好,用兴趣构建沟通语言,用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层,通过对话深入年轻一代的精神世界,让更多年轻人了解、认同品牌价值观,从而实现了年轻群体与品牌的深度捆绑。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示,王老吉秉承着“时尚、科技、文化”的品牌发展战略,通过与网易全矩阵、全生态的合作,借助亚文化与年轻人拉近距离、通过数字化推动个性化的用户体验落地,他期待着今年夏天能与网易共同创造出圈潮流,和年轻人一起,不怕上火,尽情狂热。

封面新闻记者 母琪

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