前言
上次的新疆棉花事件想必大家都还印象深刻,在这次事件中对于多个外国服装品牌我们国人都予以了抵制,我们本想得到积极的正面道歉,然而至今都没有收到任何品牌的道歉回应,更有像耐克这样的更是在网上商城的广告栏中,用标语的形式直接向我国消费者发出挑衅,对于这样的态度我们势必是不会接受的,时间可能会弱化这一事件的影响力,但是绝对不会让人们忘记这一事件。
H&M又被曝出丑闻受罚
在这一事件中的众多外国品牌,它们大多都是快时尚品牌或者运动品牌,由于它们之前的品牌定位,所以在此之前在我国服装市场一直都还是比较受欢迎的,市场也是很大的,然而出现这一事件之后,很多人都直接将它们拉进了黑名单,取而代之的是一众国货品牌,像李宁、安踏等品牌在事件爆发之后服装销量立马有了大幅提升。
这些外国品牌的命运当然只有向截然相反的方向发展,比如这一事件最典型的代表H&M就是一个典型的例子,事件发生的当天成都就有一商城取牌了H&M,随后全国各地的H&M也都关门歇业。在这一事件之后,关于H&M的消息并不多,但是最近它却又上了热搜,不过并不是我们所期待的道歉,而是因为它们的童装不符合标准,所以被予以处罚的新闻。
这一消息一出,更是让一众网友们对H&M这个品牌大失所望,而H&M的品牌形象在我国也彻底崩塌。事实上,这并不是H&M第一次受到处罚,早在新疆棉花事件之前,它就已经有十条处罚记录了,而被处罚的原因也有很多,比如虚假宣传、以次充好等等,只不过这次H&M在事件之后受到处罚,难免会让消费者们产生大快人心的想法。因此,继新疆棉事件后,H&M又被曝出童装质量不合格的丑闻受罚,对此网友表示:这是要“凉了”?真“不行了”?
H&M发展现状
在这两次事件之后,H&M未来在我国的销售市场必然是没有任何生机的。从以往它在我国市场的销售情况来看,我国一直都是它们盈利的一个很大来源。截至2020年,H&M在全球共有5000多家门店,在全球70多个国家都开设有市场,而其单在我国内地的产品销售额就达到人民币75亿元,它在我国更是有440多家门店,我国也就是H&M全球最大的四个市场之一。
2020年H&M受疫情的影响,销售额同比下降了18%左右,本来就因为疫情的原因,销售情况遭到了重创,此次又由于新疆棉花事件,H&M的股价又再一次下跌,我国消费者对它的抵制更是直接让它失去了前进了步伐,如今众多线上商城都已经下架了H&M的产品,任何关于它的销售产品在线上都已经找不到了。
值得注意的是,在一众被抵制的外国品牌中,H&M被抵制的力度是最大的,像耐克阿迪这样的品牌,在线上商城仍然能够正常购买它们的产品,于是有人就说了,都是同样的抵制新疆棉花的外国品牌,为什么H&M被抵制得最厉害呢?事实上,这完全是因为H&M声明的关系,明目张胆地错误理论完全是不把我国消费者放在眼里,既然如此我国消费者当然要予以相同程度的反击。
从H&M所发布的声明来看,有一个机构非常值得我们的注意,那就是BCI。H&M就是借口BCI没有发放新疆棉花许可证,而决定不再使用新疆棉花,那么这到底是一个怎样的机构呢?翻译过来,BCI被称为良好棉花协会,它们制定了一个标准,来评判某一棉花是否属于优质棉花,加入了这个协会的会员就必须采用他们所选择的棉花。
从这个解释就可以看出,这个协会所制定的所谓标准,完全是一部分人的主观标准来进行认定和评判,虽然挂着非营利性的公益组织的牌子,实际上就是敛财的工具,而它们所声称的新疆棉花不符合所谓标准的原因,也都完全是凭空捏造出来的。如果真的H&M等品牌真的认为是BCI不让它们使用新疆棉花,它们大可以从这个组织退出来,就像安踏一样,之前加入了BCI,但是这一事件发生以后也迅速退了出来。
结语
因此,这些品牌没有从BCI退出来可以看出,它们并没有撤销抵制新疆棉花的想法,而既然它们没有这种想法,它们如今丢失了我国市场也显然都是咎由自取的。值得一提的是,虽然除了H&M,对其他的外国品牌的抵制力度相对是很小的,但是一般的消费者很多都自发的决定不再购买它们的产品了。