5月19日人民日报发微博为在纽约传播汉服文化之美的河南女孩李凯迪点赞。相关微博一经发布，立刻受到网友朋友们的广泛关注，微博话题阅读量迅速突破1.5亿次。

不少网友表示李凯迪为让全世界认识到华夏服饰之美，在异国他乡举办讲座、雅集，靠自己的力量推动汉族服饰的复兴，是自己学习的榜样。甚至还有网友发言：这种行为，让我想起了璇玑姑娘。

在采访中，李凯迪多次提到“有章服之美谓之华，有礼仪之大谓之夏”。作为华夏子孙，了解并传承汉服文化是我们理应肩负的历史使命。

一、汉服文化传承与发展的意义

（一）有利于弘扬和发展中华优秀传统文化

我们都知道汉服是中国古代传统服饰，但可能很少有人了解其中蕴含的文化内涵。中华文化中的“中庸”、“天人合一”以及“礼教”等都在汉服中有着深刻的体现。

像汉服的交领右衽、中缝等元素，体现了“中庸”和“礼教”的传统思想；而像上衣下裳更是包含自然周期规律，上衣一幅对应一年四季，下裳十二幅对应十二个月，二者结合起来就如天地一般，表现出了“天人合一”的思想。

同时，传承发展汉服文化不仅会使人们了解到悠久的中华传统服饰，更会让人们在此过程中了解到与汉服相关的传统技能，如学习古琴、笛、萧、射箭、书法等等，一方面可以提高人们的文化修养，陶冶情操，另一方面又能在实践中传承优秀传统文化，可谓之一举两得。

（二）有利于增强文化自信和民族凝聚力

汉服作为中华民族传统服饰已经有四千多年的历史，是中华文化的典型象征。对于汉服文化的继承和发展会使人们在了解中华文化的同时，增强人们对于中华文化的认同感和归属感。

尤其像新闻中提到的李凯迪，通过身着汉服为纽约人讲授汉服历史及穿搭，这种对外宣传会使人民的民族自信心和自豪感立刻得到彰显，从而增强国人的文化自信的民族凝聚力。

（三）有利于增强国家文化软实力，推动中华文化更好走向世界

软实力是一个国家文化和意识形态吸引力的重要体现，而汉服作为中华文化中不可缺少的一部分，发展和传播好汉服文化对于提升中华文化软实力具有积极意义。当前，我国国际地位和国际话语权日渐提高，海外艺术家也更热衷于挖掘中国传统文化中的精华部分。现在助力汉服走出国门，与其他文化相融合，对于丰富其文化底蕴，推动中华文化与各国交流互鉴具有重要意义。

二、汉服文化在传承和发展中遇到的困境

（一）缺少产业化的品牌思维

当前，人们对于汉服文化的传播，往往着眼于他的文化价值，而缺少了将其集成产业化的思路。尽管现在的汉服文化已经形成了比较完整的产业链，市场需求也相对较多，不少汉服都有供不应求的情况，但是汉服其实很少作为商品进行推广，受众群体也并不广泛。

虽然有不少人担心汉服过度商业化会损害其文化内涵，但是如果想让汉服文化长久的传承发展下去，我们只有将其负有的商品价值和传统文化的价值融合起来，才能实现生产者和消费者的双赢，才能稳定住生产销售链条。在现代商业中，品牌是消费者心中产品价值感的体现，缺少品牌意识，自然会影响价值感的传递。

（二）受众群体不广

从整体上来看，我国汉服文化的传播范围仍然仅局限于感兴趣的少部分群体，普通民众对于汉服的认识和接受程度依旧较低。而在感兴趣的群体中，大多以年龄较小的青少年为主，年龄断层问题比较严重。

在汉服文化的传播途径上，仍然采用发布纪录片或者举办艺术节等方式进行宣传，效率较低，形式较为老套。活动开展过程中往往规划不明，没有把想要传达的汉服文化精神贯彻到活动流程的各个环节，使参与者在活动过程中缺乏情感认同，因此造成与活动本身意图背道而驰的局面。

（三）缺少汉服文化传播的社会氛围

首先是现代汉服文化的传播缺少官方统一的权威引导。现在汉服圈内仍然有不少关于形制、搭配问题的疑问，迟迟等不到官方的解答，导致现代汉服文化产生诸多争议，从而无法精准的大范围的进行讲解和传播。

另外，大众媒体对于汉服缺少一定的关注度，虽然国内每年都会举办多场汉服文化节，但是对于活动过程中究竟进行了哪些环节、是通过怎样的方式来传播汉服文化、人们又在活动中收获了什么感悟等相关的报导少之又少，使得我们在普及方面缺少社会舆论的支撑。

最后，国内教育机构对于汉服文化的传播所起到的作用甚微，不仅使很多人对汉服文化产生误解和偏见，认为穿汉服只是一种简单的角色扮演，同时也阻碍了更多汉服人才的培养。

三、新时代传承发展汉服的对策

（一）建立现代汉服文化品牌

只有在消费者心中营造出独特的品牌形象，才会使汉服本身的文化价值与消费者的情感进行连接统一。我们不仅可以从汉服本身入手，而且可以着眼于汉服的周边产品。将周边产品与其他有知名度的产品进行联名，提升汉服品牌的知名度，增加顾客的黏度。

比如，前一段时间大火的故宫礼盒系列就给我们提供了新经济形势下的模板。同时洞察消费者的心理，精准捕捉当下的服饰热点，积极改良创新，更好地迎合当下消费者的喜好。

（二）现代技术与教育并用

目前国内对于汉服文化的传播，主要是靠在微博、微信等社交平台建立帐号，发布有关的汉服科普内容，通过古风照片和视频等形式来展示汉服文化。而随着现代技术的发展，图文已经并不能满足人们对于文化品牌的需求。

汉服文化的传播也需要适应现代信息技术的发展方式。汉服推广者可以利用5G技术采取视频、3D等多种形式进行现场模拟穿搭，给人以身临其境的感觉。

同时，还可以利用互联网对汉服文化节流程进行直播、对汉服进行售卖，使大众能够通过多种创新渠道对汉服产品有全面深入的了解。在教育方面，我们可以将汉服文化作为特色的校本课程加入教学内容中。

从小培养学生对于中国传统文化的热爱和对汉服文化的关注，提升自己对于传承汉服文化的使命感和担当感，也为更多汉服创新人才的启蒙和培养奠定良好的基础。

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