完整报告来啦!大湾区上市企业品牌传播哪个更“吸睛”

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发布时间: 05-1012:58人民网人民科技官方帐号

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4月19日

深圳报业集团深新传播智库

和北京清博智能科技有限公司

联合发布《2020年粤港澳大湾区

上市企业品牌传播力报告》

(以下简称《报告》)

课题组基于前期榜单成果

进行深入研究

在今日正式发布该报告的完整版

完整报告梳理了

湾区上市企业品牌传播的规律

对湾区上市企业的品牌传播策略

提出对策建议

下滑可查看

课题组认为,后疫情时代企业营销将迎来智能化转型,品牌传播作为企业营销的重要方式,也将在移动互联网和疫情冲击下实现理念和路径的重塑,对企业发展的价值也将进一步提升。粤港澳大湾区上市企业品牌传播力研究,是对这一转型趋势的回应,有利于进一步增强湾区企业品牌传播效果,激发湾区形象传播的潜能。

据悉,课题组根据上榜企业名单,通过调研访谈获取了大量一手资料,并与行业专家和资深人士进行多次探讨。在行业榜单方面,《报告》提出,上市房企品牌建设的常规内容包括上市主体和具体项目传播,住房类项目的服务深耕和业态革新将是下一步重要方向。深圳食品饮料类企业的品牌建设需走融合创新之路,也要更加重视大数据等技术应用。医药医疗类企业更应精细化、品牌化自身的品牌传播行为。

《报告》最后建议,企业加快提升品牌传播效果,需从提高产品内容质量,打造精细化、差异化、个性化的品牌定位,利用新兴传播形态加速智能化布局,注重用户互动和市场调研,以整合思维综合利用技术资源几方面着手。

了。

同时,课题组联合深圳报业集团读创客户端,在今日上线了2020年度粤港澳大湾区上市企业品牌传播力榜单查询平台。该平台提供500强榜单、深圳榜单、房地产行业榜单、食品饮料行业榜单、医药医疗行业榜单的查询功能。同时,以企业为主体,展示详细数据、企业荣誉、企业资讯、读创企业圈等全面服务,聚合深圳报业集团各媒体的报道资源,实现立体、聚合、互动的产品设计,欢迎用户体验。

完整榜单

点击标题即可查看

《2020年度粤港澳大湾区

上市企业品牌传播力研究报告》

(完整版)

2020年度粤港澳大湾区

上市企业品牌传播力榜单

查询平台

在完整研究报告刊发的前夕,

深圳报业集团深新传播智库

专访了清博智能高级副总裁、

清博研究院院长黄丽媛,

探讨研究报告背后的故事。

疫情之下,“聚焦”决定企业的品牌的传播效果

500强榜单中,深圳独占236家,大约是广州的两倍,香港的四倍。此次研究报告中,不少深圳读者都注意到了这个令人骄傲的数字。“作为一个阶段性结果,从数据表现来说,确实深圳企业在品牌传播知名度、美誉度等维度更亮眼。”黄丽媛表示,这与企业品牌传播的能力、本地政策环境、网络认知接受等多个因素有关。对于广州和香港来说,这也是一个值得进一步研究的话题。

而研究报告中,计算机等硬件制造、房地产与互联网行业占据榜单半壁江山,黄丽媛则认为品牌传播效果和行业属性、企业规模等正相关。“像房地产和互联网本来就构成了近年来网络舆论的焦点,关于行业的政策发布、突发事件、及企业和创始人的具体信息等等,往往也是热搜的上榜对象。”她称,计算机硬件在近年大国博弈背景下,背负的价值和意义也已经远超一个个具象产品。

此外,在疫情期间援产口罩的比亚迪,位列深圳上市企业品牌传播力的榜首,这也让人关注到疫情对于企业的品牌传播影响。黄丽媛表示,随着国内疫情的有效控制,以及复工复产各项扶持、鼓励政策的出台,不少行业实现深v反弹,同时,这次疫情让全民对卫生健康、生物医疗及各类有助于提升老百姓安全感的“黑科技”应用受到空前关注。

以汽车行业为例,由于“飞沫传播”作为新冠病毒的主要传播途径,疫情期间的购车条件从“动力至上”也转变为“安全至上”,由此也看到不少汽车品牌在宣传时打出“全方位健康车”“车规级CN95”等旗号,作为营销卖点。“站在今天回顾过去,我想可以用一个词来概括疫情为何能影响企业的品牌传播效果,那就是‘聚焦’。”黄丽媛说道。

大数据分析技术从客观角度反映出传播量化效果

据了解,此次研究报告依托公开资料,选择总部位于粤港澳大湾区、具有一定资产规模的A股、港股、美股上市企业,并经过进一步排查合并筛选进入品牌传播力指数模型计算。该指数模型遵循科学、全面、客观、互斥、可操作性的原则方针,共包括品牌提及度、品牌关注度、品牌美誉度3项一级指标,社交平台提及度、资讯平台提及度、社区平台提及度、视频平台提及度、网民关注度、媒体关注度、政务关注度、社交平台美誉度、资讯平台美誉度、社区平台美誉度、视频平台美誉度11项二级指标及11项量化因子,并采取综合赋权法分别针对指数模型进行权重设计。

黄丽媛介绍,此次的指数模型具有两大特点。一是模型中各项指标均为客观抓取数据,不含主观人工评分,由此通过开放、透明、动态的评估模型科学评价企业品牌传播影响力;二是具体一级指标中的品牌提及度,考量的是主要网络平台就品牌相关信息的传播热度,包括社会平台、资讯平台等;而品牌关注度则更细致一些,落脚点是不同用户群体,即精细化了解哪个群体对各品牌的关注度更高。

“大数据分析技术是媒体智库研究的重要方法和工具,其量化的数据情况可以从客观的角度反映出传播过程中的量化效果。”黄丽媛称,在媒体智库研究的过程中,除了对于某个固定时间段内的数据进行分析,形成类似此次的品牌传播量化评估外,从事件主体研究的角度,对于特定的时间,民众的观点态度也可以做深层次的研究,了解民生动态促进相关机构和企业向更符合市场需求、民众需求的方向进行优化和调整。从长期的角度而言,如果大数据技术建立相关的案例库,可以为机构和企业在未来的市场传播活动中提供参考,在实践的过程中提高成功概率。

品牌传播赋能企业“连接”

品牌建设是企业提高网络声量、参与市场竞争的重要战略,品牌传播能力折射中国企业品牌建设的总体状况和发展潜力。

影响上市企业的品牌传播的因素,黄丽媛认为可从品牌传播过程和品牌传播效能两个面向来看。品牌传播过程是企业发出的前链路动作,影响因素如领导层对品牌传播的重视程度如何,特别一把手是否将品牌传播工作作为年度重要工作,并且在政策、资源等方方面面予以应有的倾斜;此外影响因素再如工作人员的素养,这个素养是需要动态变化且不断提升,因为品牌传播面对的环境、对象是动态变化的。

以品牌传播载体的变化为例,2016之前主要是图文传播,之后则新添了短视频、直播等新形式,由此则对品牌传播的工作人员提出更高要求,首先要意识到这一变化,继而掌握这一变化下的各平台特征、有效传播规律、目标用户媒介接触使用习惯等等,从而可以迈出适合短视频传播的品牌传播新路子。品牌传播效能则是企业收获结果的后链路闭环,“与其去考量这个结果的影响因素,我更愿意去思考如何精细化、数据化测量这个结果,以便帮助前链路更科学决策、更有针对性地实施下一轮品牌宣传动作。”黄丽媛说道。

在黄丽媛看来,品牌传播赋能企业“连接”,或许是与上下游、国内外供应商的连接,或许是与消费者及潜在客户的连接,也或许是与主管部门、同行盟友的连接,当然也是与内部员工和目标人才的连接。未来品牌传播对上市企业的赋能,也正如清博研究院团队展望,如此各类“连接”将秉承既有量的积累,也存在质的演变这一规律,而就连接的方式来说,将不满足于单一形态,单一平台,势必朝着“弱连接——强连接——超连接”的过程发展。

黄丽媛表示,在全球化、移动化、数字化的背景和趋势下,企业品牌传播的关键一方面在于是否能放眼全球,以更加包容、开放的态度,以更加开阔的视野了解全局,另一方面在于能否积极适应移动化变革,并与其同频共振,与此同时,如何借力大数据,赋能品牌传播的全链路,也是重要命题。

采写|深新传播智库 张琦 晶报记者 林菲

本文来源:深圳特区报

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