川酒集团春糖表现亮眼 二峨品牌强势回归

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发布时间: 04-0809:43封面新闻官方帐号

今年春糖期间,在川酒当中,川酒集团表现亮眼,不仅携多款国优品牌亮相,还带来不少亮眼的新品。这其中,能唤起父辈记忆的二峨,也在本次春糖强势回归。

“佳肴需美酒,二峨进一筹”,二峨是众多老成都人心中的回忆,在全国市场也都曾有相当的知名度和美誉度。作为川酒集团重点打造的国优品牌,二峨在近半年里带给行业不少惊喜。

老成都人的记忆

在上世纪八十年代初期,二峨酒厂率先在行业内建立起完整的质量论证体系及检测标准,修建了科研大楼和行业领先的出口酒包装车间……依托这些一流的硬件支撑,加上有效的管理制度及技术过硬的团队,二峨出品的系列酒品质卓越,迅速打开了市场。当年的行业专家评价二峨酒具有“酒体丰满醇厚,入口甘美,余味悠长”的特点。

当年的二峨,不仅品质领先,在品牌营销理念上也很超前,选择了当时刚刚流行起来的“新媒体”——电视作为传播渠道,频频在中央电视台和四川电视台亮相,从而迅速打开了知名度。过硬的产品质量,加上广告热播的助力,二峨声名鹊起,迅速火遍大江南北,一时间风光无限,顺势进入全国一线品牌行列。在上世纪八十年代,二峨酒厂的年销售额最高达3亿元,足见其当时的盛况。

此后的几年,二峨不断扩充产品矩阵,先后推出了包括二峨特曲、二峨大曲及全新研发的二峨粮液。

1986年,二峨特曲荣获“四川十大名酒”称号;同年,又再次荣获“国家部颁名酒”称号;1988年,荣获“国家优质酒”称号……

一时间,二峨酒成为了四川最为畅销的白酒之一。1989年,当时的商业部正式发文将二峨大曲酒列入国家计划调拨物资名单,与茅台酒、五粮液等中国名优酒一起列为国家计划调拨商品。

在行业内,二峨也作为四川省著名商标,位列四川白酒六朵金花之后,成为四川白酒银花之首。

获得名酒称号,入选调拨名单,成为银花之首,这在上世纪八十年代,无疑是白酒行业内最值得骄傲的荣誉。据二峨酒厂老职工回忆,当时的二峨酒厂是双流籍田镇的经济一哥,产值高,福利好,所有的员工,都满心欢喜,攒足了劲头干活。在亲朋好友面前说起自己在“二峨”上班,那是满满的自信和骄傲,也备受羡慕。籍田镇的年轻人,都以到“二峨”上班为荣。酒厂鼎盛时期,因为前来买酒的车辆太多,不得不排队进厂,那一字长龙阵,成为二峨酒最好的广告。

在当年,因为二峨酒质量高、口感好,每遇到家里招待重要客人,大家都喜欢去买一瓶二峨来款待。

“古来圣贤皆寂寞,唯有饮者留其名”。中国当代思想家、国学大师、书画巨匠、文学家、诗人范曾,还亲笔为二峨曲酒厂题写了这句出自李白《将进酒》中的千古名句,而这,也正是当年二峨酒的典型写照——当时的消费者,都以喝二峨为傲。

品牌强势回归

2019年,二峨被川酒集团收购,纳入集团国优品牌复兴计划,是川酒集团国优矩阵中最重要的支柱之一。经过川酒集团在技术、人才、资本等方面的赋能后,二峨品牌重归酒业江湖。

2020年,二峨特曲·纪念版和二峨骄子正式亮相,虽然正式上市不到一年,但已收到了极好的市场反馈。

据川酒集团相关负责人介绍,此次春糖亮相的二峨产品除了上述两款产品外,还有新品二峨大曲和二峨1986.

他介绍,二峨特曲·纪念版重在体现“复刻记忆、复现经典、复归初心”,唤起一种老成都的情怀。二峨1986,是为纪念1986年二峨获得“国家部颁名酒”称号而特别开发的产品,产品瞄准新兴商务人群,在复刻经典品质的基础上,以明快时尚的现代设计,打造经典产品的时代表现。二峨骄子则在外观上融入熊猫元素,以新颖、时尚的创意设计,满足年轻一代的审美习惯,是二峨专门为年轻消费者开发的新品。二峨大曲是一款光瓶酒,去外盒、简包装,集中成本于酒质,以超高性价比打造的老百姓的“口粮酒”,四款产品高低配合,经典与时尚共舞,初步构建起二峨复兴的品牌矩阵,而更多的细分产品,也将在未来陆续推出,今年将是二峨品牌的强势回归年。

据介绍,回归的二峨将以顾客思维为导向,以匠心品质为基础,以先进的营销模式和专业的人才队伍为依托,以成都市场为样板市场,投入大力度的市场支持和广告投放,重点做好成都市场,重现真正属于成都人的国优品牌辉煌。未来,二峨将以成都为基地,重新回归全国市场,通过对样板市场的打造,和当地经销商的共同合作,争取用三到五年时间,让二峨重归昔日辉煌。

封面新闻记者 喻奇树

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