手机巨头“血战”2021:一部手机将动辄上万元,你会买吗?

中国新闻周刊

发布时间: 04-0718:08《中国新闻周刊》杂志社

文/杜一兰

“小米手机要上1万块了,”在近期与许知远的灵魂对话中,雷军如是表示。

在3月30日小米春季发布会上,小米发布MIX FOLD折叠屏手机,售价为9999元起,最高为12999元,网友评论:“以前没钱,买小米,现在没钱买小米。”

一方面,主打性价比的小米等多家手机企业纷纷发力高端手机,另一方面,高端手机代表iPhone借mini系列转攻下沉市场,手机巨头们在2021年呈现出更加剧烈的短兵相接之势,谁能在“血战”中脱颖而出?

2021,谁是王者?

根据IDC中国季度手机市场跟踪报告,2020年国内手机市场整体出货量约3.26亿台,同比下降11.2%。然而在市场总量减少的情况下,前五大厂商出货量合计占比由2019年的93.5%提升至96.5%,行业集中度进一步提升。

具体而言,2020年华为出货量1.25亿台,市占率排名第一;vivo以5750万台位列第二;OPPO、小米紧随其后,分别以5670万台、3900万台排名第三、第四。从全年看,2020年华为仍是国内最大的手机厂商。实际上受去年9月芯片禁令影响,华为手机市场老大的地位已“岌岌可危”。

去年第四季度,华为是唯一一个出货量负增长的手机厂商,同比下降34.5%。同期Apple出货量同比增长34.7%;OPPO出货量同比增长18.3%;vivo出货量同比增长9.2%,小米出货量大涨48%。

而到了2021年,芯片禁令等引发的剧震在进一步深化。

中国信通院数据显示,2021年1月-2月,国内手机市场总体出货量累计6187.9万部,同比增长127.5%,上市新机型累计81款,同比增长58.8%,智能手机市场逐渐回暖。

根据市场调查机构 Counterpoint Research公布,在今年2月份全球手机销量统计表中,三星以20%的市场占有率排名第一,苹果以17%的份额紧随其后,排名第二,小米、OPPO、vivo则分别排名第三、第四、第五,而昔日全球排名前三的华为市场占有率仅为4%,跌出前五行列。

此外,随着外部环境的变化,以及5G手机普及加速,行业格局在持续演变。

继华为之后,今年1月,小米也曾差点被美国国防部列入“中国涉军企业”名单。在小米通过美国法院起诉美国国防部及美国财政部之后,3月12日,美国法院颁发了临时禁令,暂停了把小米认定为中国涉军企业的行政命令,并解除了美国投资者购买及持有小米股票的限制。小米“躲过一劫”,后续有待观察。

在5G手机市场,根据中国信通院数据,今年1月-2月,国内市场5G手机出货量4234.9万部,上市新机型48款,占比升至近七成。

华西证券、万联证券等多位分析师认为,在政策支持、技术进步和消费恢复的驱动下,5G时代正加速到来,预计今年智能手机行业出货量将迎来高增长,而5G手机的渗透率也将进一步提升。

研究机构Gartner发布的报告显示,预计今年全球智能手机销量将达到15亿部,其中5G手机销量将达到5.39亿部,同比增长将超过150%。5G手机接下来将成为各大手机厂商发力的重点。

整体来看,今年的手机市场竞争加剧,谁能笑到最后依然充满变数。

芯片紧缺难题待解?

自去年9月华为因芯片受限以来,芯片成了决定手机厂商命运的关键。到了2021年,这一核心问题仍未解决,甚至“愈演愈烈”。

全球手机处理器芯片龙头高通在其2021年第一财季财报会上坦言,2021年芯片供应短缺已成为全半导体行业亟待解决的难题。此前有消息称,目前高通的全系列物料交期已延长至30周(7个月)以上,CSR蓝牙音频芯片交付周期已达33周以上。

“今年芯片太缺了。不是缺,是极缺。”2月24日,小米中国区总裁卢伟冰公开表示。为什么继车用芯片产能告急后,手机芯片也面临短缺?

业内人士指出,去年上半年由于疫情因素,手机芯片需求预期低、备货情况一般,随着下半年手机市场需求回暖,供应链便出现了紊乱。

此外,华为在去年9月15日前囤货,占据了芯片制造商大部分产能。以及为了抢占华为空出的高端市场份额,小米、OPPO、vivo等手机厂商大规模追加订单的行为,也加剧了芯片供需不平衡。随着5G时代的来临,5G手机对芯片数量有更多要求,在一定程度上也影响了芯片的供应。

“供应链不是一时半会就能调整好,需要近一年甚至更长的时间,”通信专家项立刚对中国新闻周刊表示。

OPPO副总裁、中国区总裁刘波曾称,半导体工厂从建工厂到能够生产基本需要18到24个月,没有厂房的情况下最少需要3年,所以即使市场需求大增,当下快速加码投资,也难解手机行业供应链之渴。

近期科技部、工信部等多部门接连发声,加大对芯片产业的政策支持。然而在业内人士看来,芯片产业国产化,还面临着诸多困难,如对设备的依赖、芯片架构的授权、先进工艺的研发、人才的培养以及芯片制造能力等。

在此情况下,上游芯片产能受限的影响已逐渐传导至下游。

2021年第一天,小米旗舰机小米11正式上市出售。据不完全统计,小米11上线两个月国内销量超过200万台,但在其淘宝旗舰店和京东自营店上,曾一度采取限时发售或者先预约再抢购的模式,“不是想买就能买”。

而华为于2月25日正式发布的Mate X2至今也是“一机难求”,官网显示每周一三五限时开售。

项立刚称,“保持供应链的稳定,尤其是芯片,是当前手机厂商面临的主要问题。”OPPO相关人士也坦言,供应链能力也会成为2021年左右市场格局的关键因素。

下一个颠覆性技术是什么?

当前,手机厂商能否打破“千机一面”的局面,为消费者带来更好、更新的体验,也是抢占市场份额的关键。

随着手机市场争霸赛越来越白热化,各大厂商之间的竞争也从简单的功能、质量比拼,过渡到创新比拼。但整体来看,各大手机厂商的创新力仍稍显不足,除了摄像头越来越多,刘海屏变为全面屏之外,几乎没有令人惊艳的设计。

近期有消息称,苹果新一代产品依旧是刘海屏设计,且听筒放在了手机的顶部,不过刘海的面积会进一步地缩窄,提高占屏比。然而这一外观设计受到了争议,“摄像头越多越丑”、“越来越没有创新力,刘海屏都用了好几年了”。

在千篇一律的外观设计中,华为于今年2月推出的折叠屏新机Mate X2,引发了市场关注。据介绍,华为折叠屏新机采用无缝折叠,展开后内屏为黄金比例的柔性屏,但价格也很“美丽”,其起售价高达17999元,堪称高端手机中的“战斗机”。

随后小米推出MIX FOLD 折叠屏手机,屏幕尺寸为8.01英寸,搭载了小米自研的澎湃C1芯片,以及高通骁龙888旗舰处理器,售价低于华为,但也9999元起,引发热议。

而随着折叠屏手机热度的快速上升,各大厂商也纷纷入局。OPPO相关负责人近期对本刊表示,已经注意到近年来市场上的折叠屏手机产品,也对此类终端形态保持关注,此前在2月的MWC世界移动通信展会上,OPPO展示了OPPO X 2021卷轴屏概念机。

然而,折叠屏的前景还有待观察。

除此之外,屏下摄像头也逐渐成为各大厂商发力的方向。

据悉,小米MIX FOLD折叠屏手机正面采用真全面屏设计,没有任何打孔或者刘海,号称1亿像素,后背有摄像模组。此前在MWC现场,中兴手机展示了第二代量产级别的屏下镜头技术,以及屏下结构光技术,相比上一代有像素密度及色差方面的提升。与此同时,苹果也频频被传出发力屏下摄像头技术。

OPPO高级副总裁近日在接受媒体采访时表示,就屏下摄像头技术而言,手机行业在拍照方面确有很大提升空间。

中信建投证券分析认为,折叠屏、屏下摄像头等新技术和创新是激活存量手机市场的重要驱动力。从细分市场来看,高端手机销售额及市场占比有望延续增长趋势,价格档位越高,用户对品牌的忠诚度也越高。

对于2021年的手机市场而言,得高端者得天下。

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