李宁宣“战”,又是一次漂亮的品牌营销 !

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#营销#

前段时间,就在众多明星因为“新疆棉”事件,忙于和涉事代言品牌解约时,李宁官宣了肖战成为运动潮流产品全球代言人,随后瞬间登顶热搜榜,肖战同款更是迅速售罄,热度可见一斑。

本以为李宁会借着「面料采用新疆优质长绒棉」的产品标签传遍全网之时,借势营销一波国民品牌的“人设”,没想到却另辟蹊径官宣新代言人,左手口碑,右手热度,来了个双丰收。由此可见,李宁在营销上的敏感度和效率是非常高的。

这几年,李宁的品牌年轻化营销之路越走越顺,从“国潮”到时装周,从线下快闪店到沙漠秀场,从普通的运动品牌演变为时尚潮牌的代名词,李宁为什么能够圈粉Z世代的年轻人呢?

1.Z世代为什么喜欢国货?

Z世代是近两年被提及最广的人群,也是目前消费市场的主力军。根据腾讯《00后人群消费趋势研究报告》显示,00后的成长与中国入世、北京申奥、载人航天等多个重要事件重叠,他们见证着国家经济腾飞、文化更加自信和科技不断发展,他们拥有更高的文化认同感和自豪感。

国潮带着传统文化复兴的使命,在中国年轻人当中产生了巨大的穿透力。据有关数据显示,国潮来袭和国货的逆袭,48%的00后用户会优先选择国货,这就给以李宁为代表的国货品牌提供了发展的土壤。

2. 李宁的“国潮”焕新

2018年纽约时装周秋冬秀场,李宁品牌正式亮相,以“悟道”为主题,将中国传统文化的传承与现代时尚潮流进行融合,展现出了国潮风范。

同样在2018年的巴黎时装周,李宁将一张自己年轻时期用大哥大打电话的老照片作为的宣传海报,一时间引发无数网友转发,真正地把「中国李宁」四个字带到了全世界。

之后,李宁不断闯进各大时装周,通过创意设计树立起自己的美学形象,渐渐摆脱了“国货老土”的标签,一跃成为消费者心中的“国货之光”,受到了年轻人的疯狂追捧。

2019年,李宁和“中国第一大报”人民日报的新媒体部门合作,把《人民日报》印在李宁的服装上,包括Logo T恤、帽衫、马甲,还有帽子挎包等配饰,堪称不负“国潮”。

在去年正值品牌创立三十周年,越来越会玩的李宁,在遥远的敦煌雅丹魔鬼城,联合天猫、敦煌博物馆打造了“李宁三十而立丝路探行主题派对”,与以往传统的T台主题大秀不同的是,此次李宁直接把主题趴体秀场搬到了沙漠。

前不久,李宁承袭“运动的艺术”主题,与纽约知名视觉艺术家 Mel Bles、时尚造型师 Jay Massacret 及制作团队,深入洛杉矶广袤的沙漠,将这一季的四大经创作元素地、火、水、风进行时尚化诠释,并与服饰设计遥相呼应,表达“能量,在任何纬度从未停止”的设计理念。

作为国潮焕新最成功的品牌之一,李宁通过一次又一次的创新,将“运动”、“时尚”与“中国元素”融合,展现出了中国运动品牌的魅力与能力,不断颠覆受众对李宁品牌的认知,成功让「中国李宁」成为了时尚潮牌的代名词。

没有人能永远年轻,但每一代年轻人都同样追逐潮流。此时,正值国货崛起的风口,我们也期待李宁未来还会给我们带来哪些惊喜。

作者:邢爽

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