五菱变“甜”了?马卡龙新车进阶年轻化营销

盘古网络营销中心

发布时间: 03-3110:37盘古网络集团有限公司官方帐号,科技爱好者,优质创作者

全文1103字,阅读大约需要2分钟。

#营销#

五菱变了,不仅越来越懂年轻人的心,还很懂少女心!

最近,五菱与世界权威色彩机构PANTONE UNIVERSE(潘通)来了一次跨界合作!全新推出春夏马卡龙新车——“宏光MINI EV马卡龙”。

熟悉Pantone的朋友们应该都知道,这是一家以专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构,一直引领着各个领域的颜色流行趋势。

此次二者合作推出的新车共有三个颜色:牛油果绿、白桃粉、柠檬黄。有万物复苏的清新,有春天的温柔浪漫,也有夏日阳光的明媚。小巧可爱的车型搭配清新的颜色,简直不要太“甜”!

从外形上可以看出,宏光MINI EV马卡龙一改传统汽车的经典配色,在这样一个春暖花开、万象更新的季节给人眼前一亮的视觉效果,这……还是我认识的那个五菱吗?

作为一个传统汽车品牌,五菱在过去的一年里急速出圈,不断进行着年轻化的尝试,也让“人民需要什么,五菱就造什么”的slogan深入人心。

五菱是如何一步一步走入了年轻人的圈子呢?

一、深刻洞察与精准定位

根据五菱官方数据显示,宏光MINI EV的90后用户占比达到72%,年轻化趋势十分显著,且女性车主占比超过60%,可以说是备受女生喜欢。宏光MINI EV马卡龙正是瞄准了现在年轻化的个性市场,对这一细分市场做出了尝试。

除了MINI EV马卡龙外,此前,五菱还推出了一款兼顾年轻创业者工作与生活的全新奋斗者之车,并与芒果TV联合打造微综艺真人秀《踏上征途》。将车辆功能与设计与使用场景进行巧妙的结合,从年轻人的需求出发,让征途“青春型皮卡”与“创业新装备”的定位深入人心。

二、善于借势,大胆跨界

去年,五菱曾频繁借势社会热点:

在疫情席卷全球,防疫物资短缺时期,五菱率先复工复产,在短时间内实现跨界转产,仅用了3天时间便制造出了一条口罩生产线,日产过百万只,令万千网友感动,纷纷称赞其为良心企业、国民品牌。

在地摊经济火热之际,五菱顺势推出一辆「为摆摊而生」的车来解决摊主们的实际需求。“摆摊神车”一出再次让五菱在社交媒体上的声量激增。

还有“五菱X喜茶联合摆摊”、“五菱卖螺蛳粉”,甚至今年春晚的定制口罩也是五菱生产的。五菱用实际行动认真地把“人民需要什么,五菱就造什么”落实为品牌精神,并在借势热点的过程中,传递出了一个企业的温度与社会责任感。

三、主动融入年轻文化

现在的年轻人对车的要求与上一辈不同,车不仅仅是代步工具,还是彰显个性与审美的装备。于是,入手价格不高、可塑性强的宏光MINIEV以硬核改装文化为契机,跨界了不少活动,主动拥抱年轻人热衷的潮改文化,引发国民改装热潮。让宏光MINIEV除了日常代步之外,还成为年轻人出行的潮创单品,重塑了五菱多元、年轻的品牌形象。

“得年轻人者得天下”已成为品牌营销共识,五菱拥抱年轻、突破创新的年轻化营销策略值得我们借鉴。

作者:邢爽

往期回顾:

邯郸地区,古建行业互联网营销方法论

关于搜索落地页,那些你不知道的“秘密”

2021机械设备行业如何玩转互联网营销

这个卖卫生纸的文案太气人了!

举报/反馈