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#营销#
前几天,小编看见了这样一个话题李诞带货女性内衣品牌道歉”。
“李诞”“女性”“内衣”“道歉”这几个关键词在脑子里闪过之后,小编已经大概猜出了发生什么事,点进去一看,果不其然。
它的广告是这样的↓
内衣为何要与职场挂钩?穿上这个内衣就能躺赢职场?这……真不怪广大网友挑理,本身让一个与品牌毫无关系的男性带货已经让人难以接受,再配上这文案,属实容易让人产生不好的联想。
紧接着,Ubras的官方微博发布了致歉声明:
赚女性的钱,却惹女性不高兴,Ubras,这就是你的不对了!让我们来看看最会做内衣广告的内外,是如何营销的。
03:00
今年的3.8节,内外延续了去年的广告片风格,与常见的内衣模特性感的特征不同,这支广告用了不同身材、不同年龄段的女性作为模特,继续传递“没有一种身材是微不足道”的观点,赢得了一大波好评。
除视频外,内外还写了9句文案,堪称典范。
世界上的美,本就有千万种,内外通过广告呼吁女性遵从自己的内心,遵从自己的身体,如今,女性越来越追求自由、懂得取悦自己。当“性感”不再“好卖”,内衣品牌应该如何营销呢?内外似乎给出了令人满意的答卷。
1、充分尊重受众
广告片中没有一处对于“完美身材”的追求,虽然与大众审美相距甚远,但这才是真正的普通大众拥有的身材,内外真正做到了充分尊重女性,它让女性勇敢地接受自己,这样的广告,却承载着难得的社会价值,让女性不再陷入大众审美的“焦虑”之中。
2、顺应市场潮流
曾经一度辉煌的内衣之王“维密”,近几年已经逐步走向了没落,就是因为它没有顺应市场的潮流,一味地强调着“性感和完美身材”路线,而内外就成功的探测到了当下的人们更注重多元化和个性化,“积极健康且自信”早已经取代了“性感”的地位,所以品牌想要长久发展,一定要顺应时代的变化。
3、明确品牌观念
消费者购买产品,首先注重产品质量,但品牌向社会传递的价值观也尤为重要,内外的品牌理念与当下的女性自由、平权概念不谋而合,强调女性本身的价值,而非迎合外界的评判标准,有明确、积极向上的价值观的品牌,一定可以走得长久。
作者:武静
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