都知道春节档更挣钱,但你知道圈里水有多深吗?

发布时间:02-2319:42

顶端新闻·大河报记者 王峰

2021年春节档收获了78.22亿票房,不但诞生了《你好,李焕英》逆袭,票房超越《唐人街探案3》的影史神话,两部影片更是携手挺进“40亿票房俱乐部”。

都说春节档遍地是黄金,但既有《你好,李焕英》《唐人街探案3》这样的人气电影,也有《侍神令》《人潮汹涌》这样的失意之作,什么样的电影能进入春节档?把一部影片放进春节档的流程是什么?这对于普通观众来讲是超出认知领域的神秘问题。日前,顶端新闻·大河报记者采访多位电影业内人士,听听他们对春节档影片的认识。

春节档是想进就能进的吗?

每逢春节,都会涌现出大批影片,大家都知道这是个能赚钱的档期,那么问题来了,一部电影能否进在春节档上映,需要做哪些工作?

电影人李鑫介绍,做做好一部春节档电影,在拍摄上至少需要提前一年半进行立项筹备和拍摄,如果是特效大片,还要保证至少半年的后期制作时间。宣布上映日期后,就进入了影片的正常宣发期,拍完后把成片送到广电总局审查,拿到龙标后,片方就可以自行决定上映日期。

以《唐人街探案》系列为例,第一部在2015年元旦档上映,获得8亿票房后,后续制作就瞄准到了2018年春节档,《唐人街探案3》更是提前近2年的时间宣布定档,这与好莱坞电影的生产模式更趋近了一步,都是采取先定档后开机拍摄的成熟电影工业流程。

一部电影定档春节后,就要在宣传、发行,以及影片风格方向进行调整,在创作阶段就把它当作春节档电影来制作,《唐人街探案》第二部和第三部的合家欢风格,以及成龙的《急先锋》出现了过大年的场景,除了春节档,放在其它任何档期都不会取得理想的成绩,这也是《唐人街探案3》为何宁愿放一年都不愿改档的主要原因。

资深电影发行人梦竹介绍,除了出品方自行定档,相关部门也会进行调控,如果觉得春节档电影太挤,会协调出品方改档,如果觉得这个春节档影片太少,也会建议增加几部影片,“即使拿了龙标,也要服从调剂。”一般来说,春节档内的影片以7、8部为宜,多了容易造成排片困难,形成恶性竞争,少了也撑不起这个全年最大的档期。

进入春节档,成本比你想象的要高

《捉妖记1》原本是2015年暑期上映的电影,收获24亿票房后,出品方安乐电影老板江志强将《捉妖记2》的档期放在了2018年春节档,据媒体报道,对于制片方来说,暑期档已经不能容纳票房野心,只有大年初一的春节档才合适,当年,《捉妖记2》还登上了2018年央视春晚的前60秒广告,有媒体报道,《捉妖记2》的宣发费用就高达2亿。

电影发行人梦竹介绍,春节档影片的宣发成本会有明显的提高,但并不一定能获得相应的票房回报,以《人潮汹涌》为例,这种类型的影片如果放在一个普通档期,表现不会很差,但春节档强片云集,经过头部影片的挤压后,还能留给《人潮汹涌》多少排片空间?梦竹说,春节档的观影高峰期主要是初一到初三,初四到初六会有明显的下降,初六后便是断崖式下跌,“头几天影院当然会排上座率高的电影,当尾部的电影真正能回血时,已经进入了观影人次和票房双双下跌的时候,出品方想赚快钱的目的达不到,如果口碑再不占优,就成了两头空。”

另外,一位不愿意透露姓名的发行人介绍,排片费也是春节档影片的主要发行支出,春节档这几天,出品方在二三线城市针对单个影城都会投入过万的费用去追求排片率,“也许在大年初一这天,这家影院给片方的票房分账都到不了一万元,就成了盲目的投放行为。”

与《人潮汹涌》形成鲜明对比的是包贝尔的新片《大红包》,作为一部中等规模的喜剧,《大红包》没有挤进春节档,而是放在了1月22日上映,基本上毫无竞争对手,影院也给予了足够的排片空间,最终取得了2.4亿票房。

观众喜欢什么样的春节档电影?

2018年的春节档冠军是《唐人街探案2》,亚军是《捉妖记2》,2019年春节档,宁浩的《疯狂的外星人》原本一路狂飙,《流浪地球》凭借良好的口碑后来居上,成为最终的票房冠军。

北京某电影出品方相关负责人认为,结局圆满,整体氛围轻松愉快的电影是春节档的首选,“现在大部分家庭都是上有老、下有小的结构,作为支柱,中年人正是受电影熏陶最深的一代,所以都会选择在过年期间带着家人和孩子在外聚餐,再开开心心的坎场电影,所以电影是否热闹就起到了很大作用。”

电影发行人李鑫认为,全年龄段的合家欢电影是春节档的首选,另外,有非常扎实的观众基础的IP电影,比如《熊出没》系列,《唐人街探案》系列,这两种类型是最容易引发票房声势的电影,“这个春节档大家都盯着《你好,李焕英》和《唐人街探案3》的较劲,但《熊出没:狂野大陆》悄悄过了5亿票房大关,对于这种体量的动画片来讲,显然是大赚的。”李鑫说。

经过《你好,李焕英》的火爆后,多位业内人士认为,亲情、搞笑、催泪将会成为未来春节档的首选影片类型,《你好,李焕英》是典型的能够挑拨“国民情绪”的影片,如今观众都很吃这一套,但电影市场和观众的口味都在变,“李焕英”类影片能火多久?现在还不好说。

春节档成了幸存者游戏吗?

据报道,2018年春节档冠军《唐人街探案2》和亚军《捉妖记2》总占比62.9%;2019年,《流浪地球》和《疯狂的外星人》两部影片档期内票房占比和为59.2%。今年,《你好,李焕英》和《唐人街探案3》的总票房占比为80.2%,上涨了20%。

有人戏称,“今年春节档只有头部电影和尾部电影,没有腰部”。在强片垄断市场的情况下,今年的炮灰电影尤其多。

对此,业内共识是“高票价”让大多数观众不得做出最多看两部电影的选择。

刘力是郑州一家影院的经理,对于今年的高票价,他表示,从2020年1月23日到7月20日,全国影院都处于停摆期,承担着房租、水电、人力和积压卖品等大量成本,复工后还面临着上座率的限制,影市表现一直很平淡,好不容易等到一个春节档,涨价就成了必然趋势,“如果仔细看猫眼、灯塔等购片软件信息的话,会发现很多影院采取了阶梯式涨价,不同的场次票价不同,不同的影片票价不同,甚至同一场影片,不同座位的票价都不相同,”刘力说,“头部电影的座位肯定是供不应求,就会提升影片的单价,从而提高票房,弱势影片会降低票价来走量,提高翻台率。”

《唐人街探案3》在上映头三天的排片是垄断式的,这跟超过10亿的预售有直接关系,影院排片会参考观众的想看程度和预售效果,但《唐人街探案3》的片长为136分钟,片长过长,翻台率相对较低,就只能以提升单价的方式来实现利益最大化。

“春节档”为电影镀了一层金?

有心的观众会发现,多部影片离开春节档后,表现都不尽如人意,2020年春节档电影因疫情集体撤档,除了《囧妈》免费网播,《唐人街探案3》《熊出没:狂野大陆》坚守春节档外,《夺冠》《姜子牙》《急先锋》《紧急救援》这四部改档上映的影片的票房都和春节档的预期票房有差距。

拥有无与伦比的观影群体,这就是春节档的独特魅力所在,在全民观影情绪的引导下,春节档的票房吞吐能力是平时档期的数十倍,李鑫介绍,春节档是一个抢钱的档期,但映后口碑的维护依然很重要,因为一部影片最终票房如何最终取决于影片质量本身,因为现在的观众越来越聪明,如果是烂片,前期宣传也好,明星云集也罢,可能头两天的排片很好,但经过口口相传后,后面的观众就掉头看其它电影了,《你好,李焕英》就是典型的例子,前期的排片和票房都远远落后于《唐人街探案3》,在经过观众好评,官媒点赞后,形成庞大的“自来水”群体,从而实现了成功逆袭。

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