后流量时代,医疗医美行业信息流视频如何借风落地?

发布时间:02-2310:50

全文1424字,阅读大约需要5分钟。

#营销#

近年来,4G/5G的硬件铺设,为短视频的观看场景,带来前所未有的低门槛。短视频内容已成为全网移动流量的主要使用对象,成为国民现象级行为。由于视频内容在Wi-Fi环境下自动播放,路径被大幅简化,直接观感刺激更易被用户注意。

同时视频内容声画兼备,代入感更高,快闪、剧情、动画、街访等,信息承载力极强。在各类媒体广告中,视频业务更是以低CTR、高CVR的特性,过滤掉大量无效人群,并将有效人群通过极短的转化路径,完成后续Action,低成本、高ROI。

视频广告的优势在于传播效能更高,用户理解成本更低,广告主的投资成本更低,可以创造更多营销可能性玩法。总结来说,是广告营销的大势所趋。那么需要注意的是,在信息流视频投放过程中,医疗医美行业审核更为严苛,如何通过审核完成视频上线呢?

内容规避

① 官方相关描述:不得以官方名义做推广、不得涉及时事政治内容。不能出现政治敏感词汇。

② 发布直接信息:不可出现手机号、电话号码、长数字字符串、具体平台号码等信息。

③ 效果夸张宣传:不得出现保障、不伤害、不反弹、彻底、最高级等治愈保证用词。不得提及医疗技术、诊疗方法。数据及荣誉内容需要提供证明文件,不得出现锦旗。

④ 资质信息不符:提交的物料内容不得体现竞争对手、其他医院的产品、服务、logo、已注册商标或名称。提交的内容需与医疗机构执业许可证显示内容一致。

⑤ 疾病药品名称:画面(字幕、画面中)不得出现疾病、药品名称。提交的非科普的文字内容不得包含高危疾病名称或变体(包括不仅限于疾病拼音全拼等)。

⑥ 医生患者形象:非医务人员(患者、求美者、路人)需要面部打码不少于1/3,遮挡住眼睛。且不得出现前后对比图。

内容授权

① 版权授权:使用第三方品牌名称,需要提供免责声明或授权;如涉及正品、谨防假冒等描述,需提供授权文件或保证函;原创动漫形象需提供原创证明,如非原创,需提供原创的授权;

② 专利证书授权:广告中涉及专利产品或者专利方法的需提供相对应的专利证书,并在物料中表明专利号和专利类型;使用第三方商标logo的,需提供商标权利人授权;

③ 肖像、音频授权:使用他人的肖像或者名义的,需提供授权;

④ 官方证明、授权:使用××官网字样,需要提供官方授权;标明质量标准的商品广告,应当提交省辖市以上标准化管理部门或者经计量认证合格的质量检验机构的证明;

⑤ 数据、荣誉来源:广告中如使用排名、数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语需提供来源,表明出处;标明获奖的商品广告,应当提交本届、本年度或者数届数年度连续获奖的证书,并在广告中注明获奖级别和颁奖部门;体现医生各项资质/职称需要提供相应证明文件。

审核标准补充说明

① 审核内容:包括不限于画面、语音、标题、类型、新闻敏感度、素材链接文件等;

② 不允许存在百度相关品牌;没有授权不可以使用央视;不允许涉及名人肖像等侵权;不可以出现新增可选资质的内容(如人流需要母婴资质);不得涉A;不能涉及医疗高危,虚假的相关信息(自创技术需要评估);不能出现推荐;需要和诊疗科目一致;不能出现等级夸张类内容;不能涉及竞品;不能涉及时事政治;不能涉及官网;

③ 医疗行业(医疗机构、药品、保健品以及医疗器械等)禁止以软文形式推广(仿冒百度知道、公众号文章、贴吧、SNS社区发钻评论等形式,分享亲身经历或以患者的名义记录治疗过程,误导消费者消费决策或引导其加联系方式)

最后,需要提醒大家的是,医美医疗行业的视频制作及投放应以审核标准为前提,在现有框架下寻求新天地才能真正落地创新!

作者:臧雨晴

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