王者荣耀新春献礼,立体IP传递文化情感

发布时间:02-1822:39

2021年新春夜晚,王者荣耀携手西安曲江新区管理委员会文化和旅游局,与大唐芙蓉园联手打造的大型户外楼体灯光秀《一舞惊鸿 再现长安》,借助声光电及3Dmapping等现代科技手段,展现恢弘壮阔的长安风貌和王者英雄故事。同时在线上的游戏,也结合传统民俗、文化景观开展一系列的活动,带给玩家沉浸式的体验。

西安作为世界四大古都之一,拥有深厚的历史文化底蕴,传统景观民俗数不胜数,大唐芙蓉城更是传承昔日“长安城”的光芒,是一张璀璨的地理名片。王者荣耀则是当下极其流行的手机游戏,风靡一时,拥有数量巨大的用户群体和广泛的影响力。今年两者的融合碰撞,仿佛是历史文化和现代科技的再次见面,让传统文化再次借助当代流行IP焕发了蓬勃生机和活力。

众所周知,几乎每款游戏都会在新春佳节开展活动,借助传统节日来扩大影响,增加用户使用。但大多数都停留在设计优化界面、推出优惠活动,发放福利的物质层面,留给用户的印象不深刻。而本次王者荣耀展示了其独特的开发视角,转换思路,从线上线下两个角度入手进行宣传,大唐芙蓉园的精彩晚会表演,走出了虚拟世界,给玩家身临其境的感官体验。

本次王者荣耀的春节活动,核心突出在一个沉浸式体验。2021年的游戏版本即为“不夜长安”,从结束更新打开游戏的第一秒钟开始,展现的就是长安城华灯初上,熙熙攘攘的欢腾景象。而进入游戏画面之后,包饺子、贴春联、领红包、穿华服、赏花灯应有尽有。在宣传片内打出的“有你才有团”的标语,契合了王者荣耀本身的对战游戏特点,也契合了春节合家团圆的传统,一步一步在增添用户玩家的沉浸体验。

贯穿王者荣耀本赛季宣传的一大亮点是英雄狄仁杰穿梭于市井巷口,公孙离一舞动长安,这便需要追溯到王者荣耀本身的IP设置。游戏通过打造出一个全新的虚拟世界,每个英雄都拥有自己的一段精彩的身世,且不论这种改编是否经得起逻辑的推敲和历史的考据,但是为游戏的再创作提供了素材和基础,当今游戏已经远远脱离了打击感和画面为王的时代,满足玩家观众不断上升的审美需求也是未来发展的重点。

王者荣耀立体IP构建道路也许才刚刚起步,但是完全可以为新媒体和游戏运营提供借鉴经验。线上线下联动,全渠道的宣传,确实开创了先河,同样事实也证明,大唐芙蓉园结合游戏元素的晚会展出非常精彩,不仅带给玩家前所未有的沉浸体验,也为公众展示了不一样的大唐芙蓉园,形成了双向宣传。我们也期待瑰丽宏伟的IP世界被创建完整,更加期盼优秀传统文化能够在当代不断的焕发活力。

文/仲阳(郑州大学)

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