一文读懂,百度推广如何降低成本,获取更多优质流量!

发布时间:02-1811:04

#营销#

2020年疫情的突然来袭,让越来越多的线下厂家转到线上投放,寻求更多商机。但随之而来的,是线上竞争压力增大,僧多肉少,流量分配不均,推广转化成本越来越高,效果明显较之19年有很大差距。

以河北衡水安平县钢格板行业为例,顶峰时期,同时在线企业超100家,这就造成了整个行业流量分配不均,厂家推广的直观感受就是,关键词平均点击价格飙升,每日预算正常消费完仍然没有咨询。

如何在线上竞争中杀出一条血路,更重要的是突破性的思维,敢于尝试推广新形势,紧随百度升级改革的步伐。

其一,打破同质化的推广创意及包装,利用基木鱼打造线上营销闭环。

其二,紧随网民浏览习惯的改变,着重加大视频创意的宣传。

一、基木鱼营销页-线上营销闭环

2020年百度着重打造基木鱼线上闭环生态,落地页质量好坏直接影响转化率、展现量,简单来说,原有落后的网站详情页及设计不合规范的基木鱼落地页,将会直接影响账户推广的展现量。

落地页对退关影响的实际案例展示一

而我们所关注的账户排名问题,也与落地页直接相关,广告排序竞争力 =质量度(落地页体验、预估点击率、 创意质量)*出价。简单来说,关键词出价相同的两个账户,落地页更符合要求的账户,排名更优先。

在原来的推广思路里,百度推广竞价,谁出价高谁排名好,但随着竞争加大,纯靠提高出价获取排名,使我们的推广成本也不断上升。想要保证效果,还能降低推广转化成本,最直接的方式,就是优化落地页。

落地页对退关影响的实际案例展示二

二、一招制胜,视频是关键

随着小视频的兴起,网民的浏览习惯早已从图文改为声音画面兼备的小视频,而百度从2018年开始着力发展视频创意,目前已经发展为大图、小图、横版、竖版等多种视频样式的创意形式,数据显示,视频样式点击率更高,且点击费用更低。

目前,除了百度信息流,百度搜索推广视频创意样式也已经全流量上线。

大搜视频组件平均点击率为图文创意两倍。

除了视频创意增加点击率,基木鱼落地页提升转化率的关键指标——是否有视频。数据显示:有播放规频的落地页 VS 无视频播放的落地页,转化率高出+68%

基木鱼落地页相对于传统网站,制作方便,模板更加多样灵活,且在添加视频组件时方便快捷,无需网站空间扩容,不影响落地页面打开速度,网民体验感极好,能够大幅度提升转化率。

视频播放相对于传统图文,更加生动真实,有利于提升厂家品牌实力,增强客户的信任度,从而促进成单转化率。

基木鱼落地页关于厂家介绍,视频样式点击率为3.29%,图文介绍点击率为0.99%

网民的选择才是推广的正确方向,制作突出厂家特色的基木鱼落地页,配上生动直观的视频样式,打造线上生态闭环,圈定优质流量客户,提升点击率&转化率,基木鱼+视频组合,帮您一招搞定推广难的大问题!

作者:贾茜

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