前言
如今说到晋江,这个城市或许大多数人都会将它与文学网站关联到一些,但除此外,晋江也是一座知名“鞋都”,在这个城市共有3000多家鞋厂,毫不夸张地说,鞋厂在这里已经形成了“百花齐放”的场面。当耐克阿迪不断流行全球之时,国产运动品牌特步,安踏等也逐渐走入人们的视线并占据了不小的市场份额。
国内运动品牌众多
不过在2010年时,国内运动品牌也都经历了新的座位变换,当时很多品牌都从辉煌走向衰弱,比如曾经名声响亮一时的德尔惠金莱克等现在已经成为“时代的眼泪”,在各个城市的街头小巷都很难寻到其踪影。
现如今,可以在国际社会上与其他国外品牌一同竞争且前景大好的中国品牌应该就属李宁和安踏了,而这其中安踏的表现也极为优秀。
据数据显示,截至2021年1月19日,安踏股价曾达到每股143.9港元,市值为3890亿港元,远远超出阿迪达斯,仅次于耐克。同时值得注意的是在2013年,安踏股价每股仅为6.9港元,可如今却成了每股143.9港元,在8年之间就翻了20倍之多,这都足以正是安踏的强大发展潜力。
为什么安踏现如今能够获得这番成就,实际上还离不开“买买买”的基本模式,在2009年安踏成功收购FILA,并成功孵化出FILA被安踏收购的第一品牌。虽然在2019年的财政报告中显示,FILA的营收共计为147.7亿元,较同期增长了73.9%,占据安踏总收入的43.5%,甚至它比安踏本身品牌所创造出的盈利还要高。
贵人鸟的发展陷入窘境
这些数据足以证实FILA加入的成功性在此后安踏也吃到了收购品牌的甜头,又相继收购了亚玛芬体育迪桑特等等,如今安踏旗下共有30多个品牌,不仅在国内“大刀阔斧”,在国外也都陆续开拓疆土。不过在晋江这座城市还有一个与安踏走的同一路线的运动品牌,它曾经也是国人非常熟悉的品牌,可现如今却与安踏的结果大相径庭,它就是贵人鸟。
与安踏一路走红不同,贵人鸟现如今不仅陷入到债务危机中,而且其创始人也被列入失信执行人名单顶着“老赖”的称号,而人鸟的市值也从高峰时期的427亿直接下跌至现如今的12.95亿,仅仅在6年间就凭空蒸发了400多亿,市值蒸发达97%,的确令人感到意外,那么贵人鸟又是怎样一步步把自己逼到这样的绝境中的呢?
贵人鸟的没落之路
当年贵人鸟能够兴起其道路与安踏极为相似,在2000年是安踏邀请当年的奥运冠军孔令辉成为自己的代言人,而在获得了不错的效果后,其他运动品牌也相继请明星来代言。贵人鸟自然在此时也不甘落后,不仅邀请到了刘德华,林志玲等,而且还跨界赞助了各种热火的综艺节目,在这样的营销之下,贵人鸟很快在中国打响名声。
在此后贵人鸟的发展也算是一路顺风,在2011年时贵人鸟门店规模共计达5000多家,伴随着门店不断扩张,其销量也连年上涨。在2013年是贵人鸟的营收额就达到了24.06亿,净利润就有4.23亿,并凭借着超猛的发展势头,2014年贵人鸟成功上市,也成为A股市场上第1家运动品牌。
也正是因为进入了资本市场,所以随后贵人鸟的发展之路也变得更加激进,他开始了“买买买”的进军之路,但与安踏所走的“品牌矩阵”有所不同,贵人鸟面向的则是全能体育方向。
在2015年1时,贵人鸟共计花费2.4亿坐上了虎扑体育的第二大股东,还和虎扑共同建立20亿元的体育产业资金,专门用于投资体育行业,可这却仅是一小部分,据统计在几年间贵人鸟已经完成了10多次收购,逐渐将他们的经营范围扩大至体育游戏赛事主办,体育经济等。
结语
可以说,这些并购确实让贵人鸟尝到了甜头,在2014年至2017年这三年间,贵人鸟的总资产就从42.06亿直接上涨到75.83亿,可是在此后贵人鸟却出现了亏损情况。尤其是在2018年和2019年这两年间,贵人鸟的亏损金额共计达到16亿之多,因为亏损越来越多,无以扭转局面,现在贵人鸟完全陷入到尴尬局面,其创始人也不得不考虑重整旗鼓。由此我们可以知道,又一国产服装品牌倒下,贵人鸟市值跌至12.95亿,老板还成了老赖。
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