原来地铁站里“藏着”这么多故事？
盘古网络营销中心2021-01-22 10:45
#营销#
打工人，今天你挤地铁了吗？
人头攒动的地铁站里，每天有千万人在这里交汇、擦肩，人潮人海中隐藏着各自的故事和情绪。作为最具人流量和情感触点的地方，地铁站越来越成为品牌与用户沟通的最佳地点。
【珀莱雅“毕业第一年”】
2021年的第一天，珀莱雅将“毕业第一年，我与新世界交手的82个瞬间”搬到了重庆网红地铁站红土地站。在这个94米深的地铁站里，打造了一场超长插画展，吸引了很多路人驻足拍照。
珀莱雅用治愈的插画和极具共鸣的文字，将82个真实的毕业第一年的故事呈现出来，82种场景与心情，有挫折、有喜悦、有心酸，能勾起无数毕业生的群体共鸣，也塑造了珀莱雅陪伴年轻消费者踏上职场的品牌形象。
【小度的暖心“画展”】
2020年12月28日—2021年1月24日，小度在南京地铁3号线夫子庙站办了一场暖心“画展”，将家人们的故事打造成「小度在家的故事」主题展厅。
此次的漫画作品与插画师寂地合作，用人们熟悉的生活场景讲述了小度与用户之间的暖心小故事。生活中与家人之间值得记录的细节，都被小度用一幅幅温暖的绘画作品和动人的故事展现出来，同时呼吁年轻人们不忘归家。
当这些治愈系的漫画出现在地铁站，艺术感+沉浸式的体验立即吸引了路过的人群，不仅提升了品牌与用户的互动感，还实现了情感温度的传递。
除了以上两场暖心的“画展”外，还有不少品牌也曾凭借独特的创意达到了出圈的效果。
【钉钉：魔性表情包弹幕】
2020年3月，钉钉在上海人民广场站投放了《2020我钉钉在线》系列平面广告，携钉三多和各种可爱的emoji表情包，用满屏弹幕分享在家办公及上网课的囧事。
疫情期间被腿上风口浪尖的钉钉利用网友的调侃玩了一把“自黑式”营销，用风趣幽默的文案表达出用户的心声，在人流量巨大的地铁站形成大范围的互动和传播，实现了口碑与流量的大逆袭。
【百度APP：节日反套路】
2020年，百度在儿童节、父亲节、教师节和圣诞节都相继推出了一系列的“反套路”广告，利用反差感来吸引消费者注意。
一系列反向操作，不仅形成了鲜明的风格标签，也体现了百度APP对社会热点的深度洞察和对不同人群的暖心关切，又皮又走心。
【饿了么：改了一万个名字】
饿了么在2020年不断释放品牌升级的信号，通过各种营销活动刷新用户的品牌认知。于是，出现了饿了么更名活动，还将一批“新名字”投放在上海地铁9号线徐家汇站的换乘通道。
乍一看像是各种灵魂拷问，实则覆盖了消费者除送餐以外的日常需求，借助极简的海报和文案强势“洗脑”，让“饿了么外卖，不只送餐，啥都能送”的品牌理念深入人心。
能打动人的广告往往是不像广告的广告。如果说，如何能让广告看起来不像广告而更像一场表演、一场艺术展？地铁站无疑是最佳选择。从“视觉化”到“体验化”，地铁营销不仅让广告更原生，还占据了人流量大、与用户近距离接触两大优势，未来也将成为品牌营销的必争之地。
作者：邢爽
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