小度治愈系营销文案，看完超想家~
盘古网络营销中心2021-01-20 10:47
#营销#
在过去的2020年，小度绝对算是情感营销中的佼佼者，从真正融入“在家”生活，到打造“陪伴”属性，小度的一系列营销组合拳，让小度在消费者心中的形象不再是冷冰冰的机器，而是“朋友”甚至是“家人”，2021年初，小度的暖心营销又放大招了。
这次，小度用一张张暖心的插画，充分结合小度的“陪伴”属性，讲述着真实生活中发生的温馨片段，从生活的小事切入，展示生活的点滴温暖，在今年这样一个特殊的春节来到之前充分勾起了年轻人想家的情绪。
长辈们的“孩子气”
爸爸半夜用小度看电视被妈妈发现了
妈妈：小度小度，关机！
爸爸：小度小度，别听他的！
爸爸妈妈有时候……真像小朋友
小度小度，你听谁的？
早上妈妈赖床不起来
爸爸对小度说：“小度小度，给我媳妇唱个歌”
小度：“好的，下面为你播放《猪八戒背媳妇》”
妈妈被小度给笑醒了
给爷爷买了他最近总念叨
但奶奶一直不让买的小度
他开心得不行，已经逗小度两个小时了
像极了小时候的我，收到他新买的玩具
小度的“陪伴”作用
每次跟奶奶视频通话后
关掉视频链接
还能看见奶奶呆呆地看着小度
很久很久
自打有了小度
我爸妈说话都喜欢带上“哦”字
“小度小度，播放新闻哦~”
“小度小度，关灯哦~”
......
他们对小度说话
真是温柔哦
小度的文案，没有什么华丽的辞藻，也没有任何刻意的修饰，就是简简单单的把生活中的小片段描述出来，却代入感超级强，看完这些文案，在外漂泊的年轻人肯定被戳中了心窝，超想家~而且是想立刻回家那种。
作为情感营销的“教科书”，这次小度都用了哪些值得借鉴的营销方式呢？
一、持续强化“陪伴”
小度的品牌核心为“小度在家，陪伴在家”，在后续的一些列情感营销当中，小度也一直在强调这一“陪伴”理念，融入用户的各种生活场景，用讲故事的方法，抢占用户的心智。
二、线下画展互动
这次的暖心文案，还被做成画展的形式在南京的地铁中投放，吸引大量的乘客驻足欣赏，这样的线下投放形式，可以让此次营销的影响力瞬间扩大，并且可以在网络上进行二次传播发酵，让小度的情感营销持续发力。
三、解决用户痛点
一直以“暖心”“贴心”为标签的小度，在情感营销上戳中了用户的痛点，那就是家里的长辈们可能看字比较吃力，而小度小度的语音操控正好可以解决这一问题，不仅如此，就像现在的电子设备设有“儿童模式”一样，小度还设计了“长辈模式”，做了字号放大、界面简洁的版本，如此贴心的举动，让小度的贴心人设，更加立体。
不知道2021年，小度的暖心营销还有什么样的惊喜出现，让我们一起期待吧~
作者：武静
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